Umfang 342 seiten
2017 Jahr
Бренд-менеджмент. Учебник и практикум для академического бакалавриата
Über das Buch
Все, что нужно знать о брендах, собрано в одном учебнике! Для чего нужны бренды? Как они увеличивают прибыль? Почему важно развивать корпоратвную культуру брендинга и как это делать? Как оценить бренды? И можно ли защитить их от конкурентов? И, наконец, как грамотно реализовать стратегии брендов на рынке и какую роль играет в этом бренд-менеджер? Богатый опыт брендинга ведущих компаний мира и многочисленные примеры из практики российских и зарубежных фирм раскрывают секреты эффективного брендинга. Практикум, составленный по тематическим разделам учебника, включает кейсы, тесты и задания и обеспечивает глубокое погружение в профессиональный брендинг. Книга будет интересна всем, кто создает, продает и покупает бренды или учится это делать.
Замечательный учебник. Задачный принцип построения материала убеждает в его современной и своевременной практической направленности. Спасибо авторам.
Отличная книга! Хорошо, понятно изложена теория. Много примеров из жизни, примеры развития крупных, известных брендов. Есть практические задания. Очень полезны для студентов. Хотя, последние данные за 2016 год. Было бы здорово, если бы у книги вышло обновленное переиздание. Многие задания даю студентам в качестве домашней работы, самостоятельной и даже проектной. Они с удовольствием выполняют, т.к. задания не скучные.
Отличная книга! Хорошо изложена теория с примерами. Есть практическая часть. Много заданий и рекомендаций. Приводятся реальные примеры развития брендов крупных, известных компаний. Очень полезная и интересная книга!
Bewertungen, 3 Bewertungen3