Почему крутой запрос не в топе? "купить брендовую одежду"

Поговорить с человеком за микрофоном +7 926 844-49-44 (вацап / тг), ab@tophat.ru

Обожаю клиентов, которые знают свои продающие запросы. Например, они провели тесты с помощью контекстной рекламы и далее за счёт SEO хотят сократить гигантские расходы.

Часто, да практически всегда, выясняется, что продают узкие запросы. Интернет большой, сайтов много, а внимания и времени у пользователя ограниченное количество. Поэтому вместо того, чтобы обходить все сайты по общему запросу, потенциальный покупатель быстро понимает, что можно запрос сузить до описания именно того, что он хочет купить.

Подсказки в поиске опять же сильно этому способствуют. Не надо даже печатать. Я начал искать сапоги не имея в голове слово "демисезонные", а по подсказке решил, что это то что нужно. Поиск сейчас уже сам говорит пользователю, что ему надо найти и как это сформулировать.

Кстати, на вашем сайте, продающем сапоги, есть страница «демисезонные»? Нет, а зря.

Подсказки можно использовать для вдохновения. Я даже не подозревал, что существуют сапоги крокс. А они бывают детские, женские и зимние.

Все эти знания мы получаем благодаря наличию на сайтах отдельных страниц с подборками товаров. Поисковики изучают, что ищут пользователи. Показывают это в подсказках и направляют юзеров на узко специализированную страницу с подборкой.

А что делают предприниматели? Спрашивают, почему не в топе общий запрос типа "купить бредовую одежду" или даже просто "брендовая одежда". Давайте разберёмся вместе. Если ваш сайт не в топе по запросу, значит в этом топе другие сайты. Какие?

Brandshop, ЦУМ, lamoda, Озон, laredoute

Что общего у этих сайтов? Известность! Верно, известность бренда и брендовый трафик имеют важное значение для поисковиков при определении позиций, которые получит сайт. Есть примеры, когда поисковики грубо говоря приклеивают сайты к Топу, даже если у них были перебои в работе или сайт в принципе технически неидеален. Считается, что пользователь с высокой вероятностью ищет именно этот сайт, поэтому как ни старайся, он своё место не уступит.

С помощью сервиса Яндекс Вордстат можно оценить свой брендовый спрос и сравнить его со всеми конкурентами или даже вообще с любым словом.

Свой брендовый трафик можно растить с помощью рекламы, pr и размещения контента.

Ок, но как сеошники могут помочь победить огромные известные бренды? С помощью специализированных категорий и подкатегорий товаров.

В каталоге товаров и услуг нужно создать подобие корней дерева. Структуру категорий и подкатегорий. Причём это делают даже крупные бренды.

Повседневные мужские брюки на ЦУМе, Женские джоггеры на Ламода, даже на известном всем Озоне рваные мужские джинсы, на Ларедут подкатегории размещены под каталогом, но зато там встречаются интересные вроде Женские сапоги казаки.

Все такие страницы должны иметь отдельный открывающийся адрес, собственные заголовки, возможность разместить текст. Ассортимент должен быть довольно уникальным для каждой подкатегории (нельзя весь каталог представить в 20 подкатегориях без разбора, это будет воспринято как спам и вызовет снижение позиций). Следующий уровень – это специальные названия товаров в зависимости от категории, в которой он представлен. Один и тот же товар на одной категории называется белая сумка, на другой – кожаная сумка.

Мы все такие фишки рекомендуем внедрять нашим клиентам. И когда на сайте запущен такой широкий каталог его верхняя страница получает позиции по общим запросам с брендовой одеждой и обувью, потому что это действительно хороший каталог брендовой одежды и обуви. Топ по общему запросу является следствием получения постоянного трафика с высокими поведенческими показателями на более узкие страницы.

Интернет уже наполнен сайтами. Быстро можно только получить бан за накрутку поведенческих. А если вы хотите развивать свой проект с заделом на будущее, можно выстроить приоритеты по категориям каталога ваших товаров или услуг, прорабатывать сначала более маржинальные. Обойти весь каталог, а потом получить Топ по общим запросам.