Zum Hörbuch
По мнению Полин Браун, в течение 25 лет руководившей северо-американским подразделением LVMH Moёt Hennessy – Louis Vuitton, важную роль в бизнесе играет эстетическая составляющая. На примере известных брендов автор доказывает, что внимание к эстетике помогает достигать успеха. Полин подчеркивает, что эстетический интеллект – это не врожденный дар: его можно и нужно тренировать, и она рассказывает, как это делать.
Книга будет интересна руководителям и предпринимателям, которые хотели бы понять, как использовать эстетику для развития собственного бизнеса, а также всем, кто интересуется индустрией моды и красоты.
На самом деле большие прорывы – как личные, так и профессиональные – произошли, когда у меня хватило смелости выделиться и продемонстрировать то единственное, что я действительно делаю лучше, чем кто-либо другой в мире: быть Полин Браун. Чем чаще я экспериментировала в этом ключе, тем сильнее развивался мой эстетический интеллект, тем больше я получала внимания, комплиментов – и тем успешнее и увереннее себя чув
эстетика – это удовольствие, которое мы, люди, получаем от восприятия объекта или от его воздействия на наши органы чувств. Эстетический
главное в таком продукте – не его эффективность, а воздействие на чувства потенциального потребителя
Многое из того, что мы воспринимаем как вкус, на самом деле – запах. Капур предлагает взять свежий лавровый лист, размять в ладонях, втянуть носом пряный аромат – и он наверняка напомнит о сытных горячих блюдах и наваристых супах. А вот если вы попробуете пожевать листик, обнаружите, что он горький и довольно противный; то же самое касается и экстракта ванили: аромат божественный, но если слегка пригубить, тут же станет ясно, насколько жидкость горькая и резкая. Многие обожают аромат чеснока в соусах и других блюдах, но свежий зубчик на вкус также довольно резкий и обжигающий.
потребителя, который перестает рассуждать в категориях функциональности и полезности и начинает выбирать прежде всего впечатления, получает вдохновение, сохраняет приятные воспоминания.
Очень много воды и редактора выбрать эстетический интеллект не помог. Еле-еле наскребли информацию на книгу, никакой структуры книги, 4 упражнения в практической книге обещающей научить развивать эстетический интеллект, меня очень разочаровал результат, ожидала большего от такого автора с таким колоссальным опытом
невероятно пустая книга. понимаю, почему её продают в пленке. даже беглого ознакомления будет достаточно, что бы осознать сколько в ней на самом деле информации. буквально вот столько: эстетика в бизнесе очень важна
могу порекомендовать только любителям мотивирующей литературы про бизнес.
Не советую читать данную книгу людям, которые хоть немного касались в своей жизни pr/маркетинга. Книга написана широкими мазками. Очень обобщённо. 0 прикладной информации. Супер очевидно. Помимо всего прочего, как мне показалось, не очень удачный перевод. Зоя потраченное время.
Интересен к знакомству с книгой возник когда в содержании я увидел главы связанные с кураторством и подачей информации. Да и в целом содержание второй части стало для меня поводом для перехода от первого знакомства к прочтению
Однако, Полин отличная рассказчица и с первых страниц увлекает историей о роли эстетических принципов в бизнесе и жизни (от чтения ее первого опыта эстетического развития с магнитофоном мне было просто не оторваться)
Если говорить о месте книги на моей виртуальной книжной полке, то на первый взгляд оно где-то рядом с книгами «Макротренды в бизнесе», «Эффект Мадонны», «Экономика впечатлений» и «Дизайн-мышление в бизнесе».
Вполне возможно, что дальнейшее чтение покажет и другие взаимосвязи.
В книге отражена мысль о том, что эстетическая ценность продукта обеспечивает долгосрочный успех бизнеса. Автор, имея богатый опыт развития брендов разных ценовых сегментов, приводит большое количество ярких примеров из жизни известных фирм и компаний, которые в своё время потратили не мало сил и времени на работу с эстетическими принципами, что в будущем позволило им занять достойное место в рыночной нише, создать для потребителей устойчивое долгосрочное предложение. Не секрет, что вкус, запах, цвет, тактильный контакт крайне важны при выборе клиентом того или иного продукта. На решение задачи – создать ту самую желанную пачку, тюбик или коробочку того самого правильного цвета, размера и запаха, тратилось и продолжает тратиться не мало денежных средств и человеческих усилий. Автор неоднократно подчеркивает, что успех бизнеса во многом зависит от создания для потребителей возможностей получить эстетическое удовольствие. Не стоит пренебрегать этим. Поскольку, именно, правильное применение эстетических принципов помогает сделать бизнес жизнеспособнее и сильнее.
Отзывы 50