Buch lesen: "Маркетинг быстро оборачивающихся товаров (FMCG)", Seite 2
1.2 Основные характеристики FMCG. Сельские потребители
Основные характеристики FMCG
Ниже приведены основные характеристики FMCG.
С точки зрения потребителя
Частые покупки
Низкая вовлеченность (мало или нет усилий, чтобы выбрать предмет)
Низкие цены
Короткий срок годности
Быстрое потребление
С точки зрения маркетолога
Большие объемы
Низкая маржа
Обширные торговые сети
Высокий товарооборот
Сельские потребители
Сельская местность
Потребители в сельской местности обычно покупают товары в близлежащих городах и деревнях. В последнее время в покупательском поведении произошел сдвиг в сторону покупок на местном уровне, что вызвало необходимость улучшения местных рекламных усилий для повышения узнаваемости бренда в небольших городах. FMCG играют большую роль в экономике, как неэластичные в плане спроса продукты, которые так или иначе затрагивают каждую часть жизни потребителя.
Предприятия, поставляющие FMCG в сельское сообщество, могут помочь обеспечить возможности трудоустройства, а также снизить стоимость такой продукции в этих сельских районах. Например, сектор FMCG в Индии является 4-м по величине сектором в экономике страны и создает рабочие места для более чем 3 миллионов человек в последующих видах деятельности.
1.3 Рынок розничной торговли FMCG. Отрасли поставщиков для FMCG. Быстро оборачиваемая потребительская электроника
Рынок розничной торговли FMCG
Рынок розничной торговли FMCG включает предприятия следующих категорий Международной стандартной промышленной классификации (ISIC) (пересмотр 3):
ISIC 5211 розничная продажа в неспециализированных магазинах
ISIC 5219 прочая розничная торговля в неспециализированных магазинах
ISIC 5220 розничная продажа продуктов питания, напитков и табачных изделий в специализированных магазинах
ISIC 5231 розничная продажа фармацевтических и медицинских товаров, косметики и туалетных принадлежностей
Розничная продажа ISIC 5251 по почте
Розничная продажа ISIC 5252 через киоски и рынки
ISIC 5259 товары оптом
ISIC 5269 оптовая продажа медицинских товаров
Отрасли поставщиков для FMCG
Отрасли поставщиков для FMCG являются отраслями :
1512 рыбы и рыбопродуктов
1513 фруктов и овощей
1514 растительных и животных масел и жиров
1520 молочных продуктов
1531 зерноперерабатывающей продукции
1532 крахмала и крахмалопродуктов
1533 кормов для животных
1541 хлебобулочных изделий
1542 сахара
1543 какао, шоколада и кондитерских изделий из сахара
1544 макаронов, лапши, кус-куса
1549 других продуктов питания
1551 спирта, этилового спирта
1552 вина
1553 солодовых ликера и солода
1554 безалкогольных напитков, минеральной воды
1600 табачных изделий
2101 целлюлозы, бумаги и картона
2102 гофрированной бумаги, тары
2109 других изделий из бумаги и картона
2424 мыла и моющих средств, чистящих средств, парфюмерии
2430 мужской и женской нижней одежды, гелей для бритья, дезодорантов
Быстро оборачивающаяся потребительская электроника
Быстро оборачивающаяся потребительская электроника – это, как правило, недорогие универсальные изделия со многими сопоставимыми альтернативами, предлагающими аналогичные функции. Примеры бытовой электроники: мобильные телефоны, MP3-плееры, игровые плееры, наушники, OTG-кабели и цифровые одноразовые камеры.
