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ISBN: 978-84-16351-50-3

Nota de la editorial: IC Editorial pertenece a Innovación y Cualificación S. L.

Presentación del manual

El Certificado de Profesionalidad es el instrumento de acreditación, en el ámbito de la Administración laboral, de las cualificaciones profesionales del Catálogo Nacional de Cualificaciones Profesionales adquiridas a través de procesos formativos o del proceso de reconocimiento de la experiencia laboral y de vías no formales de formación.

El elemento mínimo acreditable es la Unidad de Competencia. La suma de las acreditaciones de las unidades de competencia conforma la acreditación de la competencia general.

Una Unidad de Competencia se define como una agrupación de tareas productivas específica que realiza el profesional. Las diferentes unidades de competencia de un certificado de profesionalidad conforman la Competencia General, definiendo el conjunto de conocimientos y capacidades que permiten el ejercicio de una actividad profesional determinada.

Cada Unidad de Competencia lleva asociado un Módulo Formativo, donde se describe la formación necesaria para adquirir esa Unidad de Competencia, pudiendo dividirse en Unidades Formativas.

El presente manual desarrolla la Unidad Formativa, UF1456: Desarrollo de bocetos de proyectos gráficos,

perteneciente al Módulo Formativo, MF0696_3: Proyecto de productos gráficos,

asociado a la unidad de competencia UC0696_3: Desarrollar proyectos de productos gráficos,

del Certificado de Profesionalidad Diseño de productos gráficos.

Índice

Portada

Título

Presentación del manual

Índice

Capítulo 1 Metodología para la realización del producto gráfico

1.Introducción

2.Fase de proyecto

3.Fase de realización

4.Fase de presentación al cliente

5.Fase de acabado del proyecto

6.Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Capítulo 2 Fundamentos creativos y técnicos del diseño gráfico

1.Introducción

2.La tipografía

3.El color

4.La imagen

5.Composición

6.Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Capítulo 3 Realización de esbozos en el diseño gráfico

1.Introducción

2.Planificación del trabajo

3.Reparto de tareas

4.Técnicas de incentivación de la creatividad

5.Metodología de trabajo para la realización de esbozos

6.Elementos básicos del diseño gráfico: la tipografía, la imagen, el color, el movimiento y el tiempo

7.Jerarquías de la información

8.Síntesis visual

9.Figuración/abstracción

10.Realización de esbozos según los parámetros definidos en el informe de registro y el informe técnico

11. Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Capítulo 4 Realización de bocetos en el diseño gráfico

1.Introducción

2.Bocetos de imagen corporativa

3.Imagen corporativa y mecanismos de funcionamiento

4.Los signos básicos

5.El sistema gráfico

6.Los valores estratégicos de la marca versus el impacto visual

7.Principales piezas básicas corporativas

8.El manual de imagen corporativa o de normas

9.Bocetos para el producto editorial

10. Productos editoriales y principios básicos

11. Composición, arquitectura de página y retícula

12. Tratamiento de textos y tratamiento tipográfico

13. Tratamiento de imágenes

14. El papel: breve historia, clasificación, características e idoneidad de utilización

15. Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Capítulo 5 Realización de bocetos especiales

1.Introducción

2.Bocetos para packaging

3.Características del producto multimedia

4.Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Bibliografía

Capítulo 1Metodología para la realización del producto gráfico
1.Introducción

El proceso productivo de cualquier producto, desde el objeto más cotidiano o insignificante a la herramienta más complicada, desde una simple hoja impresa de albarán a un tomo de revista de más de mil páginas, debe pasar obligatoriamente por una fase de planificación de proyecto, por un proceso de bocetaje y esbozo que dé forma a la idea inicial.

Cualquiera de los objetos de su hogar, cualquiera de los productos de consumo tales como los alimentos o las bebidas que se suelen ingerir de manera habitual, ha pasado por esa fase previa de estudio de proyecto y esbozo.

Tanto la forma del envase en sí como su sistema de embalaje o empaquetado (actualmente conocido como packaging) han tenido que ser primero ideados y bocetados para poder mostrárselos al cliente; tras su aceptación, poder llevarlos a la fase de maqueta; y tras ella, llevar a la práctica y hacerlos realidad en la consiguiente fase de fabricación de producto.

Con los productos gráficos ocurre de igual manera. Todo cartel, libro, página web, revista o folleto debe haber pasado de manera obligada por una fase previa de bocetaje y esbozo, debe haber sido objeto de una maquetación inicial, una aceptación y maquetación final para poder llegar a la fase de impresión, producción y entrega en los puntos de venta.

2.Fase de proyecto

La fase de proyecto será diferente en función del producto final que se pretende conseguir. Así pues, será diferente la planificación y fase de proyecto para la producción de un material gráfico, ya sea multimedia (para televisión, Internet, etc.) o impreso (folletos, revistas, catálogos, etc.), o si se trata del etiquetado de productos, o si lo que se proyecta es la forma del producto en sí o de su empaquetado y envasado.

Nota

Se conoce como packaging al aprovechamiento del empaque o envase que preserva a los productos para, mediante el diseño, crear formas atractivas y usar su superficie como reclamo publicitario, como espacio para ofrecer la identidad corporativa de manera atractiva y el uso de la creatividad publicitaria.

Se concibe como fase de proyecto todas esas decisiones en lo referente al diseño que habrá que tomar primero: determinar las necesidades del cliente con respecto a lo que desea, establecer una idea inicial, llevarla a cabo mediante el uso de bocetos, posteriormente unas primeras y básicas maquetas, para que finalmente se pueda llevar a cabo en una posterior fase de realización.

La fase de proyecto comienza cuando el encargado (o encargados) del departamento de diseño, tras una reunión previa con el cliente, deriva la orden de trabajo o el parte de inicio de proyecto al departamento de diseño gráfico. Dependiendo del producto en sí que se pretende diseñar, se establecerán unos criterios u otros para que la fase de proyecto sea efectiva.

Hay que tener en cuenta numerosos factores en esta fase inicial. De hecho, antes de comenzar con los bocetos y los esbozos del producto, hay que conocer el presupuesto del cliente (para ajustarse al mismo), así como la idea inicial que este tiene acerca de lo que desea.

Se debe recordar que la fase de proyecto será diferente según las pretensiones del propio producto en sí. Nunca va a ser igual el inicio de esta fase si el producto final al que se pretende llegar se trata de un material meramente gráfico (multimedia o impreso), o si este va a constituir un artículo final de producción en cadena como un utensilio, herramienta, juguete o envase de productos alimentarios, limpieza o higiene.

Una primera consideración antes de comenzar con la fase del proyecto será saber a ciencia cierta qué producto final se pretende llevar a cabo y en base a eso continuar.

Para ello se deben hacer unas consideraciones previas acerca de qué se pretende conseguir en el punto final del proceso productivo. Cuál va a ser la utilidad o el destino del producto, qué medios van a ser necesarios (estrictamente digitales y gráficos, o proceso de producción material), el tiempo del que se dispone para administrar las fases de proyecto, producción y entrega, qué diseño se pretende obtener en base a los criterios del cliente, qué pautas creativas se van a dar por parte de los diseñadores para sorprender y agradar al mismo, o incluso si va a ser necesaria o no la subcontratación de servicios que no puedan ser efectuados en la propia empresa o agencia de publicidad.

Importante

En esta fase de proyecto se contemplarán todos los detalles que condicionarán el diseño y por tanto los bocetos y esbozos iniciales.

Se debe hacer un estudio que permita determinar desde el inicio qué materiales se van a usar, qué herramientas se van a necesitar (todo ello siendo consecuente con el presupuesto inicial ofrecido y contando con los costes de producción y posibles imprevistos), si el diseño final del producto gráfico (ya sea en sí como un libro o revista, o si se trata del etiquetado, envase, embalaje.., etc. ) va a tener uso del color o simplemente blanco y negro, si va a usar fotografías, diseños vectoriales, simplemente tipografía o ilustraciones, y demás factores a tener en cuenta para que la fase de bocetaje por parte del departamento creativo siga una tendencia o una orientación marcada desde esta fase de proyecto que ayude a evitar pérdidas de tiempo, indecisiones o desviaciones de la idea inicial que el cliente considera.

2.1.Etapas

Se podría decir que la fase de proyecto es una fase de análisis o analítica que se centra en escuchar las necesidades del cliente y definir y preparar el programa de actuación que sirva de guía a las personas encargadas de la fase creativa.

La fase de proyecto se compone a su vez de varias etapas que la definen:

Primera etapa: contacto con el cliente, escucha de sus necesidades y establecimiento de unas propuestas iniciales para poder calcular un presupuesto aproximado y cerrado.

Segunda etapa: fase de recopilación de datos iniciales. En esta etapa hay que tener claro qué se pretende obtener, cómo se van a satisfacer las necesidades del cliente, apariencia, vistosidad y utilidad del mismo.

Tercera etapa: en esta fase, y antes de llevar el parte de trabajo al departamento de diseño, se habrán establecido las necesidades de materiales que se van a utilizar, el tiempo invertido en la creación del proyecto, las herramientas a usar y el uso del color del producto gráfico, así como si será necesaria la subcontratación de servicios (de impresión, de fabricación del envase, embalaje, packaging, etc.).

Cuarta etapa: una vez recopilados los datos de necesidades del cliente, calculados los tiempos a seguir y el uso de herramientas y materiales y costes, se crea un parte de trabajo en el que aparezcan todas esas consideraciones y se envía al departamento de creatividad o de diseño para que puedan comenzar con la fase de bocetaje inicial.

Quinta etapa: fase de bocetaje y creación de esbozos. Etapa que, por su complejidad e importancia, se explicará con detenimiento y detalle en el siguiente apartado.

Aplicación práctica

Un cliente ha sido atendido en las instalaciones de un estudio de diseño por una persona responsable en ese cometido de recepción. Tras una reunión en una de las salas de las instalaciones, el cliente se marcha, agradecido por el trato. Pasa un tiempo considerable y la persona responsable, al revisar su agenda comprueba que se acerca la fecha de reunión con dicho cliente. El problema es que no recuerda dónde ha podido dejar el informe donde anotó las sugerencias y deseos del mismo, y decide, por cuenta y riesgo propio, mandar un parte de trabajo al departamento de diseño en el que permite que desarrollen libremente la creatividad sobre dicha empresa sin ataduras. ¿Cree que el procedimiento es el adecuado para la fase inicial del proyecto?

SOLUCIÓN

Aunque los resultados que se puedan obtener permitiendo libertad creativa a los trabajadores del departamento puedan ser óptimos, y sus primeras ideas, esbozos y bocetos agradables, el procedimiento no es el adecuado. Lo más lógico es que se cometan errores evidentes cuando esos bocetos o esbozos se muestren al cliente, que serán fácilmente reconocibles por el mismo. Una primera toma de contacto sirve precisamente para conocer qué necesidades tiene el cliente y qué detalles son los que prefiere frente a otros. De este modo, y dado que el departamento creativo no conoce esas necesidades, puede acabar por plasmar en sus primeras ideas ciertas incorrecciones ya indicadas por el cliente previamente y no reflejadas en ningún informe para que esto no sucediese. El proceso adecuado para que no ocurran este tipo de inconvenientes es que el encargado de recepción y reunión con el cliente redacte y envíe el parte de trabajo con las necesidades del cliente el mismo día que ha mantenido dicha reunión. De este modo nada queda en el olvido, y se atenderán todas las peticiones del mismo sin ningún tipo de problemas.

2.2.Esbozos y bocetos

La etapa de la fase de proyecto más creativa, y en la que se empieza a dar forma al proyecto en sí, es la conocida como fase de esbozos y bocetos.

Como ya se ha podido observar en el apartado anterior, para la etapa de esbozos y bocetos es indiferente el tipo de producto final que se pretende, dado que se trata de un primer establecimiento de ideas, de una primera toma de contacto con el producto o diseño final.

Definición

Esbozo o boceto

Es una representación esquemática dibujada sobre un papel de aquello que se pretende realizar en las fases productivas posteriores. Una vez el departamento creativo o de diseño recibe la orden o el parte de trabajo, se comienza la fase de bocetaje.

Por ello, no importa que el producto final que se esboza sea un diseño gráfico (cartel, revista, folleto, etc.), un envase o embalaje (diseño del packaging o de la forma del envase) o el propio producto en sí (un juguete, una herramienta, mobiliario, etc.).

Siempre, antes de comenzar el proceso productivo; es más, antes de comenzar siquiera la fase de maqueta o beta de producto es necesaria una previa etapa de esbozos y bocetos.

Existen muchos métodos, y depende en gran parte del creativo o diseñador que se encargue del trabajo de bocetaje el que se actúe de un modo u otro. Así, por ejemplo, y dado que cada vez es más habitual el uso de software específico para el diseño gráfico, muchos de los creativos o diseñadores actúan directamente sobre ese tipo de programas para crear el primer boceto. Aunque sigue siendo habitual que se haga una visión esquemática del producto final a mano sobre papel antes de darle otra forma, otra visión.

Esto es debido a que resulta muy cómodo hacer correcciones sobre el papel, y que pese a ser un método que se puede considerar antiguo sigue siendo la mejor manera de determinar las primeras líneas de trabajo.

Generalmente, en la etapa de esbozo y bocetaje se determinan las primeras pautas a seguir. Al fin y al cabo un esbozo o boceto no deja de ser una representación esquemática de lo que se pretende realizar.

Así, por ejemplo, si se trata de un envase o de un producto lo que se pretende esbozar, se dibujarán las líneas maestras que se tomarán como ejemplo para que en el proceso de maqueta se comprendan las líneas y curvas básicas que luego habrá que mantener en el diseño tridimensional del mismo.

Ejemplo de boceto o esbozo de producto

Si por el contrario, aquello que se pretende bocetar es la maqueta básica de un producto impreso (folletos, revistas, libros, etc.), la representación suele ser bastante más básica.

En estos casos se suelen representar los bloques a usar (ya sean de texto o de imagen) con figuras geométricas concretas. Con esto se hace referencia al espacio que va a ocupar cada uno de los elementos en el medio impreso.

Nota

Las representaciones esquemáticas con figuras geométricas simples suelen ser habituales en la etapa de esbozos y bocetos.

Las fotografías o los gráficos se suelen representar mediante cuadrados y rectángulos, y las zonas de texto mediante líneas horizontales, o bien bloques geométricos basados en cuadrados y rectángulos en los que se insertan dichas líneas horizontales para que el observador comprenda que se tratan de bloques de texto diferenciados.

A veces, y si se pretenden destacar ciertas zonas de texto (como por ejemplo en base a negritas), las líneas horizontales que representarían de manera esquemática ese efecto se suelen hacer más anchas que las demás.

Ejemplo de boceto o esbozo de página

Este tipo de boceto de página maestra se suele llevar a cabo ante cartelería, realización de catálogos o pequeñas revistas y en el diseño de folletos, dípticos o trípticos; y en un principio solo tienen la utilidad de demostrar en unas simples líneas dibujadas en el papel, los espacios que cada elemento va a ocupar en el medio impreso.

El uso de las figuras geométricas es algo generalizado en la fase de esbozo y boceto. Esto es debido a que ayuda a descomponer mejor las formas complejas (en medios impresos, fotografías y textos, en desarrollo de productos las propias formas del objeto) y sirve para reconocer en un simple recorrido visual lo que se pretende representar.

Actividades

1.Para familiarizarse con el uso de los bocetos y esbozos, hágase con un papel y un grafito (lápiz) y plasme sobre él una idea. Suponga que tiene que hacer el esbozo de una campaña para venta de bombillas del tipo LED. Realice varias ideas esquemáticas.

2.Para poder comprender mejor la idea esquemática del boceto, se aconseja un ejercicio práctico basado en la descomposición de figuras en formas geométircas simples. Un camión visto de manera lateral se podría esquematizar reflejándolo con dos círculos que simularían sus ruedas y un par de rectángulos para dibujar la cabina y el remolque. Esquematice varios modelos de objetos para ir familiarizándose con este sistema de esbozo.

El objetivo del boceto es el de mostrar una primera idea de manera clara y efectiva (de ahí que se usen unas mínimas líneas maestras) y a su vez, que permita constantes correcciones sobre el papel, y es por ese otro motivo, por el que no es necesario ni recomendable, realizar excesivos esfuerzos de diseño o de perfección de dibujo en esta primera fase. Este perfeccionamiento se suele llevar a cabo en la siguiente etapa conocida como fase de realización.

Importante

A menudo los bocetos iniciales no son presentados directamente al cliente, sino que forman parte de una primera toma de decisiones internas entre los departamentos creativos de la empresa.

De ahí que suelan realizarse muchos esbozos y que las correcciones sean constantes sobre el papel.

Pero como es lógico y evidente, esas primeras líneas, continuamente modificadas, tachadas, borradas o redibujadas, no son una buena carta de presentación que mostrar al cliente, y es por ello que se trata de un proceso interno previo a la muestra definitiva que otorgue o no el visto bueno para continuar con el proceso habitual de creación.

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Desarrollo de bocetos de proyectos gráficos. ARGG0110

Presentación del manual