Всё по трафику

Говорим об эмоциональном маркетинге: о выходе B2B-компании в B2C, о поиске инсайтов и важности трендвотчинга, о коллаборациях и о том, как работать с лояльной базой без соцсетей.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Наталья Жестарева, директор по маркетингу Tomer tomerchoco.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:46 Из B2B в B2C: выход на потребительский рынок

03:43 Шоколад: горький премиум и молочный масс-маркет

05:23 Что происходит в FMCG-рознице?

09:09 Тренд на “без сахара” и сахарозаменители

10:51 Сенсорные тренды и дубайский шоколад

12:41 Изменения в FMCG-маркетинге

15:33 Брендформанс и эксперименты с продуктом

17:25 Трендвотчинг и поиск инсайтов

20:53 Вдохновение из бьюти-индустрии и функциональные продукты

23:50 Примеры эмоционального маркетинга

25:27 Толерантность к риску

30:02 Коллаборации и партнерство

33:59 Работа с лояльной базой

38:21 Соцсети не для всех

43:17 Секрет долгой работы в одной компании

46:58 Рекомендации по инвестициям в маркетинг

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №39. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

 Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем, как эмоции и ценности помогают ювелирному бизнесу продавать. Говорим об омниканальности, пути клиента и о том, почему выращенные и натуральные бриллианты — это как Volkswagen и Audi.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Кристина Баркарова, директор по омниканальным продажам и электронной коммерции ювелирного дома MIUZ Diamonds miuz.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:11 Сезонность в ювелирке и предпочтения покупателей

03:54 Омниканальность и эмоции в ювелирной торговле

07:37 Изучение клиента и сила аналитики

09:06 Ценности бренда

10:45 Сторителлинг в ювелирной индустрии

11:52 Популярность российских бриллиантов

14:35 Украшение как искусство и как инвестиция

17:42 Натуральные бриллианты или выращенные?

22:23 Стратегии CRM-маркетинга в премиальном сегменте

24:59 Необычные подходы в рекламе и успешные кейсы

28:06 Стереотипы о премиум-аудитории

29:14 Покупка ювелирных изделий: онлайн и офлайн

31:25 Доставка ювелирных изделий

32:20 Работа с блогерами в премиуме: культура отмены и Brand Safety

33:31 Коллаборация с ГИМ и ценности ювелирного бренда

34:43 Выбор амбассадора: математика эмоций

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №38. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем работу с клиентскими данными: CDP, CRM, психотипы клиентов, развлекательный контент в коммуникациях и почему дорогие SMS возвращают моду на e‑mail.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Глеб Кащеев, генеральный директор Sendsay sendsay.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:52 Кризис и email-рассылки

03:36 Как развлекать клиентов в письмах

05:03 Где играть: внутри письма или на сайте

05:56 От характера к покупкам: сегментация, которая продаёт

09:25 Ренессанс email-маркетинга

12:18 Инвестиции в автоматизацию и CDP

13:47 Email-маркетолог vs CDP-маркетолог: в чём разница

15:59 Разница CRM и CDP

17:18 Стоимость CDP и малый бизнес

17:49 Работа с персональными данными и обогащение данных

19:39 Лиды через email

21:34 CRM и CDP вместе

22:31 Единственная метрика, которая имеет значение

24:32 Снять головную боль: забота вместо продажи

25:42 RFM-сегментация

27:05 ИИ в маркетинге: что умеет, а что нет

28:53 Эволюция email

30:10 Когда за рассылками приходит ФАС

32:02 С чего начать работу с клиентской базой

34:43 Что считается персональными данными

35:40 Оптимальная частота рассылок

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №37. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем, как прорваться через цифровой шум. Говорим о смещении фокуса с перформанса на брендформанс, шоппертейнменте и силе онлайн-стримов.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер» https://sberseller.ru/

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:55 Состояние рекламного рынка в новом году

03:41 Смещение фокуса на брендформанс

06:01 Шоппертейнмент и влияние онлайн-стримов

07:24 Секрет успешного стрима и работа со сценарием

08:55 Кейс Самоката: адаптация формата стримов

10:36 Масштабирование стримов и специфика аудитории

14:09 Площадки для стримов

15:35 Сроки подготовки и запуск стримов

17:11 Перформанс-инфлюенс

20:15 Внимание аудитории и его удержание

22:07 Исследование внимания и айтрекинг

25:07 Рекламный калькулятор и покупка внимания

28:37 Индивидуальный подход к форматам и баланс креатива с аналитикой

31:38 Автоматизация закупок рекламы и человеческий фактор

34:53 Будущее профессии маркетолога

36:06 Ожидания от рынка и адаптация к изменениям

37:42 Опыт Китая: экосистемы и регламентация блогосферы

39:44 Кейсы с азиатскими блогерами

42:07 Оценка репутации блогеров

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №36. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим об исследованиях в рекламе: почему замеры нужны маркетингу, и что на самом деле означает попадание в целевую аудиторию по версии специалистов.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР https://romanenkov.ru/traffic/

Гость выпуска — Алина Палкина, старший руководитель проектов в команде исследований маркетинговых коммуникаций Тибурон https://tiburon-research.ru/

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста: Алина Палкина (Тибурон)

01:27 Как кризис отразился на рынке

04:54 Кто чаще обращается за исследованиями?

05:32 Сравнение с конкурентами и оценка креатива

08:09 Опросные исследования и панелисты

10:06 Стоимость маркетинговых исследований

11:53 Попадание креатива в целевую аудиторию

14:06 Ошибки в настройке геотаргетинга

15:25 Отбор панелистов

17:37 Собственная аналитика площадок и независимые исследования

19:16 Оптимальная частота контакта и выгорание креативов

22:59 Борьба за внимание в рекламе

25:07 Раздражение от рекламы

26:24 Использование данных исследования: кейс «Яндекс.Еды»

28:16 Типы клиентов и их отношение к исследованиям

30:54 Второе мнение: Светлана Байтимерова «Авито Путешествия»

31:14 Второе мнение: Зачем нужны сторонние исследования?

33:04 Второе мнение: Насколько часто компании обращаются за исследованиями?

34:00 Второе мнение: Применимость результатов исследования

35:33 Второе мнение: Практические инсайты

39:17 Прогнозирование эффективности рекламных кампаний

40:33 Синтетические респонденты

43:44 Эксперименты с ИИ в исследованиях

45:24 Тренд на осознанность в исследованиях

46:43 Рекомендации по исследованиям

48:31 Внедрение результатов исследования

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №35. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о правовой зрелости рекламного рынка: как соблюдать все новые законы, почему юрист нужен маркетингу до “пожара”, а не после, и что на самом деле означает закон об иностранных словах.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Наталья Синицына, управляющий партнер компании Magic Legal magiclegal.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста: Наталья Синицына (Magic Legal)

01:14 Регулирование рекламной отрасли

04:20 Роль надзорных органов в digital-рекламе

05:56 Почему юрист должен участвовать в создании креатива

07:24 Ответственность за нарушения: предупреждения и штрафы

09:01 Креатив на грани: примеры Бургер Кинг и ЁбиДоёби

12:47 Сознательное нарушение как стратегия

16:55 Реклама в Telegram и YouTube: текущий статус и риски

24:44 Использование иностранных слов в рекламе с 1 марта 2026 года

28:30 Как товарный знак освобождает от перевода бренда на русский язык

32:55 Искусственный интеллект: авторское право и персональные данные

35:07 Кейсы: штраф за рекламу на запрещённом ресурсе

36:26 Регулирование чувствительных сфер: финансы, алкоголь и табак

37:34 Является ли скидка по карте определенного банка рекламой?

39:12 Как маркетплейсы используют свои банки для конкуренции

40:21 Почему не стоит копировать рекламные механики лидеров рынка?

41:36 Рекомендации для рекламного рынка

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №34. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем ценность PR в эпоху перегретых каналов, как измерить эффективность пиара, сколько стоят PR-стратегии и почему без репутации сегодня не выжить даже брендам с вековой историей.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Юлия Загитова, основатель PR-агентства Breaking Trends t.me/breakingtrends

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста: Юлия Загитова (Breaking Trends)

01:07 Ценность PR на фоне перегретых каналов

03:14 Структура отделов PR и маркетинга в компаниях

04:26 Эволюция PR в России: от «жены босса» к стратегическим коммуникациям

08:03 Горизонт планирования: почему PR-стратегия на год — это оптимально

09:43 Метрики эффективности PR: охваты, лидогенерация и экспертный контент

12:00 Кейс: зачем нужен PR заводу с вековой историей

14:52 Личный бренд как инструмент повышения стоимости бизнеса

18:40 Как подружить ROI-маркетинг и репутационный пиар

21:32 Бизнес, который не умеет рассказывать о себе

26:32 Ценность PR-агентства: доступ к федеральным СМИ и упаковка контента

30:41 PR в зарегулированных нишах

33:22 PR на последние деньги

36:07 Отзывы и управление репутацией

37:34 Стоимость PR-услуг: сколько стоят PR-стратегии и PR-ретейнеры

40:06 Риски использования ИИ при работе с редакциями СМИ

41:24 Риски Telegram и переход на Max

44:50 Рекомендации для директоров по маркетингу и коммуникациям

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №33. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем будущее продвижения в Telegram и рекламные перспективы нового мессенджера Max.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:28 Тизер от Алексея Романенкова

01:51 Telegram как новый культурный код и медиаинфраструктура

08:25 Какой бизнес лучше всего продвигать в Telegram

12:42 Telegram: performance, охваты или brandformance?

14:56 Типичные ошибки рекламодателей и важность адаптации стратегий

17:26 Экономика внимания и инфляция стоимости конверсии

22:42 Метрики эффективности и важность собственных бенчмарков

25:00 Три стратегии приземления трафика: сайт, канал и бот

29:31 Телеграм на глобальных рынках: культурные особенности

36:56 Адаптация рекламных стратегий под разные регионы

41:55 Состояние рынка и хеджирование рисков

45:38 Перспективы мессенджера Max

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №32. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем, как меняется рекламный рынок и retail media: дефицит инвентаря и появление собственных решений, роль «Авито», новые инструменты и, конечно, ИИ.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» avito.ru/ads

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:17 Как изменился рекламный рынок: дефицит каналов, расцвет retail media

03:23 Создание собственных рекламных решений: инвентарь, данные, технология

05:55 Внешняя рекламная сеть «Авито»

09:47 Нужны ли self-service кабинеты

13:47 Авитологи и управление рекламными бюджетами

16:12 Сертификация специалистов

17:13 Локомотивные ниши «Авито Рекламы»

22:50 Внедрение ИИ

28:04 Ночной шопинг как способ развлечения

29:40 Retail Media и форматы Click-out

35:55 Роль конкуренции в развитии продуктов

38:08 Трансформация ритейла и перетекание рекламных бюджетов

42:42 Новые рекламные инструменты

48:42 Прогноз развития рекламного рынка

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №31. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем развитие digital-аудиорекламы в России, динамическую персонализацию роликов и выясняем, почему формат недооценен маркетологами

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР

Гость выпуска — Эдуард Рекачинский, CEO сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы Unisound, сопредседатель комитета Audio Ad АРИР

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:52 Как развивается Digital Audio в России

02:59 Почему канал недооценен

06:37 Влияние западных игроков на рынок аудиорекламы

09:46 Рекламный клаттер в аудиоформате

12:01 Закупка аудио: от сетей в эру программатика

15:41 Рост популярности подкастов

18:55 Интеграция рекламы в подкастах

23:59 Интерактивные возможности аудио рекламы

28:29 Аудиокреатив с динамической персонализацией

32:42 IoT и аудиоформаты в голосовых ассистентах

35:33 CTV-реклама и возможности для аудио

39:07 Практическое руководство для бизнеса по аудиорекламе

43:24 Персонализация в рекламных аудиокампаниях

45:27 Будущее аудиорекламы и рекламной индустрии

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №30. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ