Исследования в рекламе #35 / Алина Палкина, Тибурон / Подкаст «Всё по трафику»

Говорим об исследованиях в рекламе: почему замеры нужны маркетингу, и что на самом деле означает попадание в целевую аудиторию по версии специалистов.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР https://romanenkov.ru/traffic/

Гость выпуска — Алина Палкина, старший руководитель проектов в команде исследований маркетинговых коммуникаций Тибурон https://tiburon-research.ru/

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста: Алина Палкина (Тибурон)

01:27 Как кризис отразился на рынке

04:54 Кто чаще обращается за исследованиями?

05:32 Сравнение с конкурентами и оценка креатива

08:09 Опросные исследования и панелисты

10:06 Стоимость маркетинговых исследований

11:53 Попадание креатива в целевую аудиторию

14:06 Ошибки в настройке геотаргетинга

15:25 Отбор панелистов

17:37 Собственная аналитика площадок и независимые исследования

19:16 Оптимальная частота контакта и выгорание креативов

22:59 Борьба за внимание в рекламе

25:07 Раздражение от рекламы

26:24 Использование данных исследования: кейс «Яндекс.Еды»

28:16 Типы клиентов и их отношение к исследованиям

30:54 Второе мнение: Светлана Байтимерова «Авито Путешествия»

31:14 Второе мнение: Зачем нужны сторонние исследования?

33:04 Второе мнение: Насколько часто компании обращаются за исследованиями?

34:00 Второе мнение: Применимость результатов исследования

35:33 Второе мнение: Практические инсайты

39:17 Прогнозирование эффективности рекламных кампаний

40:33 Синтетические респонденты

43:44 Эксперименты с ИИ в исследованиях

45:24 Тренд на осознанность в исследованиях

46:43 Рекомендации по исследованиям

48:31 Внедрение результатов исследования

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №35. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ