Он один такой. Самвел Аветисян.
Лучшая книга, написанная по-русски за последние годы. Родился новый Довлатов.
За пошлым названием и не менее пошлой обложкой нежная, пронзительная исповедь человека из 90-х. Читать всем обязательно
Азартные байки про известных личностей и пиар-истории сделанных ими продуктовых брендах. Написано в цепляющем жанре сторителлинга – не оторваться. Читатель становится свидетелем работы закулисных механизмов нашумевших рекламных компаний и ощущает себя участником происходящего, – как будто был на том фуршете, травил байку как «порвали всех, и урыли того выскочку». Полное попадание в нас как в целевую аудиторию, а какая она, эта целевая аудитория, – читайте, внутри теория разжёвана тоже и не по Котлеру, а на реально выстреливающих примерах.
Когда пару месяцев назад я прочла «Я такой как все» Олега Тинькова , зацепилась за фамилию маркетолога всех его самых ярких пушечных проектов. Тогда ещё подумала: какой неординарный маркетолог. Вот бы отдельно почитать его мемуары. И тут я вижу книгу и понимаю, что это он.
Такого остроумного сторителлинга я не читала давно.
Смешно, трогательно, остроумно и по-человечески тепло. Тут нет про маркетинг в прямо смысле. Тут то, чему не учат книги , работа и институт. Тут опыт жизни. И масса невероятных жизненных историй. Круче любого маркетинга
Очень симпатичная пост-модернистская интеллектуальная проза: в меру цинично, (само)иронично, достаточно легко, весело и жизненно; скользящие цитаты из Бродского (чаще даже аллюзии на строчки его стихов), прекрасная образованность, умело скрываемая «валянием-ваньки-перед-царём-батюшкой», (почти) серьезный анализ своей работы в области маркетинга (точнее, продвижения бренда и подавления рынка).
Главный герой повествования – Ярдов (от милли-ардов, в просторечии – ярдов – ?) – типичен – и всё же ярко нетипичен; прекрасный персонаж эпохи первоначального накопления капитала в пост-социалистической России – от купи-продай до банка-без-офиса через пельмени и пиво. Конечно, не маркетинговая стратегия Ярдова интересна – она достаточно проста и даже примитивна: определение пустого рынка, создание на этом пустом пространстве потребностей целевой аудитории, массированное убеждение этой аудитории в необходимости покупать продукт («реклама из каждого утюга»), раскрутка бренда – и быстрая его продажа (не задерживаясь на нем, чтобы не повторить казус Чичваркина). К сожалению, это уже не повторимо: что работает на пустом рынке, не проходит в условиях олигархических рыночных игроков. Паническая боязнь политики: шитьё рукавиц Ходорковским учит решительно и мгновенно – либо деньги, либо проблемы. Так что Ярдов, конечно, специфичен (штучный продукт), хамоват, брутален и харизматичен.
Гораздо интересней сам Самвел Аветисян: умением работать, двигаться к цели и достигать результата. Впрочем, успех на рынке проектов Ярдова определялся, в конечном счете, именно симбиозом двух этих несхожих людей.
В последнее время многие предприниматели приступили к написанию мемуаров из 90-х: то ли уже нет места предпринимательству на рынке, то ли хочется ещё чего-нибудь (севрюжины с хреном?) – и оставить свой след в истории… Среди всех этих книг Самвел Аветисян написал, на мой взгляд, пока наиболее увлекательную и полезную.
Плюс ещё раз скажу: это проза хорошего уровня, которую читаешь с удовольствием. Рекомендую. А сам пошел читать Тинькова… – для сравнения. (ищите на ЛитРесе!)
Забавно атмосферно, но не про бизнес. Безумство и отношения. Немного предательства и пафоса. Видимо бизнес в России может быть только таким.
Яркие образы, метафоры не дают скучать читая книгу. Читая книгу вспомнилось детство и теперь стало ясно то, что казалось нелепым тогда. Книга интересна и сточки взаимоотношений бос-подченный. Спасибо. Теперь буду пробывать не только с начальством такой подход!!
Жаль, что продолжения не будет. Самвел Аветисян скончался в январе 2021 года. На его странице в Фейсбуке можно найти отдельные зарисовки худ.прозы, где героиню зовут Аглая. Просто листайте его ленту. Светлая память незаурядному человеку и отцу пятерых детей, как он сам себя называл.
Прочла на одном дыхании, рекомендую всем кто в продажах и не в них)). Книга в художественном стиле, тут научных лекций нет. И правил вы тоже тут не найдете. Но есть много мудрых высказываний, афоризмов все под соусом юмора и правды жизни. Рекомендую
Блистательно написано. Такой высокой плотности вкусных букв в одном месте давно не встречала. Ностальгия по бизнес-суете начала 2000-х. Яркие сильные образы. Браво!
Погружение в маркетинг 90-х, в то каким он и должен быть. Увлекательные истории написанные живым и сочным языком. Маст рид для всех кто хоть как то связан с бизнесом.
Rezensionen zum Buch «Между клизмой и харизмой», 18 Bewertungen