Zitate aus dem Buch «Краткое содержание «Позиционирование: битва за умы»»

Никогда не бойтесь конфликтов. Основная задача репозиционирования состоит в том, чтобы поставить подножку существующей концепции, продукту или персоне. Необходимо сказать о продукте конкурента что-то такое, что заставит покупателя изменить свое решение, но не в отношении вашего, а в отношении конкурирующего товара. В длительной перспективе лучше дать немного дискредитации, чем массу напыщенности и хвастовства.

нимается всерьез. Настоящие лидеры должны поступать с точностью до наоборот. Как в казино, накрыть фишками все игровое поле. Необходимо заблокировать действия конкурента и прибрать к рукам новый продукт, пока он еще не укрепился в сознании людей.