Zitate aus dem Buch «Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров»

Однако в последние годы маркетологи обнаружили, что современные клиенты часто взаимодействуют с компаниями онлайн и офлайн в рамках единой воронки продаж. Более того, онлайн- и офлайн-каналы иногда скорее дополняют, чем замещают друг друга. Например, в автомобильном секторе онлайн-каналы эффективны для поиска и знакомства с продуктом, но в меньшей степени важны для оценки продукта и его покупки. Именно на этом этапе в игру вступает омниканальный маркетинг

Омниканальный маркетинг объединяет физические и цифровые точки взаимодействия, чтобы обеспечить бесшовный клиентский опыт. Метамаркетинг же создает полностью иммерсивный путь клиента (см. рис. 1.2). Потребители получают цифровой опыт в физических пространствах или реальный опыт в виртуальной среде

Такой подход обычно сочетается с омниканальным маркетингом – процессом интеграции онлайн- и офлайн-каналов для формирования «бесшовного»

Поколение Y выбирает привлекательный и профессионально сформированный контент. Аудитории поколений Z и Альфа больше нравятся необработанные материалы на таких платформах, как TikTok и Instagram. Молодые люди предпочитают неподготовленные моменты в реальных сценариях, а не постановочные съемки. Учитывая это стремление к аутентичности, бренды могут использовать контент, созданный самими пользователями. Это станет мощным инструментом продвижения в среде нового поколения.

Reddit, Discord и Twitch

Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров

Можно выделить два типа метавселенных: децентрализованную и централизованную. Децентрализованные метавселенные работают под управлением сообщества пользователей, которые подключаются с помощью технологии блокчейн. Централизованной метавселенной управляет одна организация. В отношении децентрализованных метавселенных пока еще сохраняются некоторые сомнения и скептицизм. Однако не стоит недооценивать их потенциал с точки зрения возможностей создания иммерсивного клиентского опыта.

«Маркетинг 3.0: от продуктов к клиентам и к человеческому духу», рассматривает эволюцию, которую претерпел маркетинг в стремлении служить человечеству. Авторы выделили три основных этапа перехода: от маркетинга, ориентированного на продукт (1.0), к маркетингу, ориентированному на клиента (2.0), а затем и на личность человека (3.0). Они пришли к выводу, что покупатели при выборе бренда хотят получить не только нужный функционал и эмоциональное удовлетворение, но и удовлетворение

Altersbeschränkung:
12+
Veröffentlichungsdatum auf Litres:
04 Oktober 2024
Übersetzungsdatum:
2024
Schreibdatum:
2024
Umfang:
212 S. 38 Illustrationen
ISBN:
978-5-04-210279-0
Künstler:
Verleger:
Rechteinhaber:
Эксмо
Download-Format:
Text PDF
Средний рейтинг 4,6 на основе 36 оценок
Text, audioformat verfügbar
Средний рейтинг 4,7 на основе 214 оценок
Text, audioformat verfügbar
Средний рейтинг 4,5 на основе 74 оценок
Text, audioformat verfügbar
Средний рейтинг 4,4 на основе 540 оценок
Text, audioformat verfügbar
Средний рейтинг 4,4 на основе 544 оценок
Text, audioformat verfügbar
Средний рейтинг 4,9 на основе 19 оценок
Text, audioformat verfügbar
Средний рейтинг 4,3 на основе 599 оценок
Text
Средний рейтинг 4,3 на основе 312 оценок
Text
Средний рейтинг 0 на основе 0 оценок
Text, audioformat verfügbar
Средний рейтинг 4,7 на основе 26 оценок
Text PDF
Средний рейтинг 0 на основе 0 оценок
Text
Средний рейтинг 4 на основе 25 оценок
Text PDF
Средний рейтинг 3,8 на основе 99 оценок