Umfang 134 seiten
Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы
Über das Buch
Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? Да, безусловно. И мало того — этому необходимо учиться! Наши учебные пособия и практикумы учат разрабатывать рекламное предложение, рекламную идею и творческую стратегию; выбирать эффективные каналы коммуникации и средства продвижения рекламного образа товара; оценивать результаты рекламной деятельности. Кроме основ теории, в каждом учебном пособии есть глоссарий, более 100 вопросов и заданий для самоконтроля, развернутый список литературы.
Genres und Tags
Эта книга – обстоятельный наукообразный реферат о рекламе, написанный кабинетным исследователем. Книга будет полезна студентам, изучающим рекламу в университетах, но бесполезна тем, кто хочет заниматься рекламной практикой.
Цитата из введения: «Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? „Наверно, можно, но не нужно“, – ответят так называемые „рекламисты-практики“. По их мнению, реклама – это интуиция, творчество, а не ремесло или набор стандартных приемов».
Непонятно откуда автор взял, что рекламисты-практики (с презрительной маркировкой «так называемые») исключительно считают, что реклама – это интуиция и творчество. Тот же Клод Хопкинс, Россер Ривз доказали обратное. В профессиональных рекламных школах (не в университетах) преподают рекламные практики.
В противовес практикам автор называет рекламу ремеслом и сводит к набору стандартных приемов. Да, реклама это ремесло. Но ремесло ремеслу рознь. Сводить рекламу к набору стандартных процедур, значит демонстрировать некомпетентность в реальной практике. Но это не мешает автору обещать читателям научить разрабатывать рекламные идеи и творческие стратегии.
Польза: книга расширит ваш тезаурус.
Достаточно интересный взгляд на разработку концепции. начинающим рекламщики есть, что взять на вооружение. Так же, как и преподавателям. Рекомендую .
Bewertungen, 2 Bewertungen2