Основы маркетинга

Учебное пособие подготовлено на основе анализа и обобщения отечественных и зарубежных источников. В нем кратко излагаются теоретические основы маркетинга, раскрываются сущность и виды маркетинговых исследований. Показываются место и роль потребителя, товара, цены, распределения и коммуникаций в системе маркетинга. Особое внимание уделено современным трендам развития маркетинга, в том числе, в цифровой среде. После каждого раздела даны контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы.

Для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»