Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike

Text
Leseprobe
Als gelesen kennzeichnen
Wie Sie das Buch nach dem Kauf lesen
Keine Zeit zum Lesen von Büchern?
Hörprobe anhören
Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike
Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike
− 20%
Profitieren Sie von einem Rabatt von 20 % auf E-Books und Hörbücher.
Kaufen Sie das Set für 13,69 10,95
Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike
Audio
Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike
Hörbuch
Wird gelesen Сергей Двинянинов
7,61
Mehr erfahren
Buchbeschreibung

Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций.

«В последние годы работы в Nike весь тот багаж идей и уроков, который был накоплен мной за предыдущие почти 30 лет, сформировался для меня в стройную систему, своего рода философию творчества. Эту философию, которую я искренне проповедую сегодня как консультант по брендингу своим аудиториям и которая составляет основу этой книги, простыми словами можно выразить так: бренд приобретает конкурентное преимущество благодаря своей способности создавать мощные эмоциональные связи со своими потребителями, а эта способность, я убежден, напрямую зависит от культивирования мощной творческой культуры».

В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильямс, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе – в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией.

«Стартап, где работает пять человек, может добиться в брендинге такого же феноменального успеха, как и компания с тысячами сотрудников. Чтобы вызывать у потребителей эмоции, не нужны миллионы долларов. Тесная эмоциональная связь между брендом и потребителями не зависит от размера компании и ее ресурсов; она зависит от силы рассказываемых брендом историй и глубины понимания брендом своих потребителей».

В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.

«Я хотел сделать свою книгу полезной для бизнесменов, маркетологов и представителей творческих профессий независимо от того, работают ли они в одиночку или в составе больших групп. Применение изложенных в этой книге идей может помочь вам как лидеру, вашей команде и вашему бренду выйти на совершенно новый уровень креативности и создать с вашими потребителями связи совершенного иного уровня, чем у вас были раньше».


Для кого

• для специалистов по маркетингу, брендингу, PR и рекламе;

• для владельцев бизнесов – как больших, так и малых;

• для руководителей творческих коллективов;

• для представителей творческих профессий, работающих в команде и в одиночку;

• для всех, кому интересен спорт и культовые бренды спортивной обуви и одежды.

Detaillierte Informationen
Altersbeschränkung:
16+
An folgendem Datum zu LitRes hinzufügt:
11 März 2023
Datum der Übertragung:
2023
Schreibdatum:
2022
Größe:
330 S.
ISBN:
9785961486698
Copyright:
Альпина Диджитал
Inhaltsverzeichnis
Verstößt das Buch gegen das Gesetz?
Buch melden
Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike von Грег Хоффман — eBook als epub, txt, mobi, pdf herunterladen oder online lesen. Posten Sie Kommentare oder Kritiken, stimmen Sie für Ihren Favoriten.
Andere Versionen
Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike
Hörbuch
Wird gelesen Сергей Двинянинов
7,61
Zitate 1

если вы хотите быть новатором, вы должны бросать вызов общепринятым тактикам и завоевывать лидерство с самого старта

0dzhonik.dzhafarov

Andere haben auch gelesen:

Отзывы 1

Сначала популярные
Александр Нек

Книга Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike

написана простым понятным языком,в то же время видно,что автор супер разбирается в теме.

Однозначно к прочтению.

Читать книгу нужно даже тем,кто не в бизнесе.

Для общего развития.

Оставьте отзыв