Zitate aus dem Buch «Денег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемами»
Обычно люди не ценят того, что получают даром. Например, компания Pontiac решила устроить беспрецедентную акцию на популярном американском шоу Опры Уинфри: каждому гостю из зрительного зала раздали по автомобилю марки Pontiac. При этом нашлись недовольные: людям не нравился цвет, они говорили, что хотели другую марку и т. д. Поговорка «дареному коню в зубы не смотрят» появилась не случайно. Именно поэтому на акции с чемлибо бесплатным я бы смотрел с большой осторожностью. Ибо для компании Pontiac такая бесплатная раздача автомобилей стала одной из самых худших реклам в истории.
9. Посевы по агрегаторам контента. Это последний инструмент, который я рекомендую. Вручную разослать контент по порталам «Пикабу», «Двач», d3.ru, «Лепрозорий» и «Лепра», «Фишки», «ЯПлакалъ» и другим, где вирусный эффект создается за счет интереса самих пользователей. Конкуренция за внимание там весьма высокая, а пользователи – искушенные качественным контентом. Однако если ваша идея сама по себе сильная, то эффект может превзойти все ожидания и это точно будет бесплатно.
Хайп на экзотических животных
• небанальные и неагрессивные идеи; • готовность оперативно удовлетворить растущий спрос на продукт или услуги; • умение психологически поддержать себя, снизить градус напряжения и стресса; • финансовая подушка безопасности в случае непредвиденных затрат на прогрев аудитории платным трафиком. И помните, что юридическая консультация в таком деле тоже никогда не помешает. Это поддержка и опора любого креатива не только в мире маркетинга.
Все социально не защищенные слои – от людей с ограниченными возможностями до пенсионеров и бездомных – могут помочь вам в ваших задачах, если вы поможете им
1. Выпишите список всех экзотических животных, которых найдете в Гугле или вспомните. 2. Сократите список до тех, к которым в вашем городе реально получить доступ для того, чтобы сделать фото. 3. Выпишите список предметов, которые могут быть связаны с вашим бизнесом (упаковка, тара, станки, сырье, чтото еще). 4. Соедините логической цепочкой. Например, удав может забраться в емкость с щебнем, варан может захватить айфон и не давать к нему подойти, а альпака может случайно забрести на ваш склад бытовой техники.
Например, тренер по успешному успеху мог бы объявить о том, что ему требуется личный бариста, который будет жить в доме для персонала. Детская стоматология может взять на работу аниматора, чтобы тот развлекал детей и создавал нужное настроение. Столярная мастерская может ввести вакансию садовода – сажать деревья и восполнять лесной фонд планеты.
журналистов можно привлечь на «красную тряпку», как мы с коллегами это называем. «Красными тряпками» являются слова: «впервые», «уникальный», «самый», «беспрецедентный». Чем более громкий заголовок, тем вкуснее новость выглядит для СМИ и медиа.
