Buch lesen: "Пиши больше. Книга-тренажер для тех, кто думает, что их тексты все еще недостаточно хороши"

Schriftart:

Вступительное слово

Я сижу на диване в своей маленькой гостиной и слушаю, как в кухне жужжит холодильник. Обычно этот звук незаметен, но в 21:18, когда ты уже минут десять с лицом Киллиана Мерфи глядишь в белый экран Word, жужжание начинает прям бесить, скотина такая¹ нервировать.

Хотя, откровенно говоря, нервирует не оно, а то, что у меня не получается с полпинка взять и сочинить это введение. Ведь такого рода задача автору книги о текстах должна как раз с полпинка даваться, разве нет? Но я пишу, потом стираю, снова пишу и думаю: «А они вообще поймут про лицо Киллиана Мерфи? Может, надо добавить, что имелось в виду “апатично-раздраженное лицо”?»

Еще и лексика иногда проскакивает неуместная – приходится вычеркивать. И абзацы местами менять. Ладно. Решено. Буду писать, как карта ляжет, а потом отредактирую на полях. Прямо как в старые добрые журналистские времена.

Помню одно из своих первых заданий в качестве корреспондента: написать текст заметку² про снежный коллапс, который городские коммунальщики не успевают разгребать. Я сидела над этим текстиком часа четыре: сначала не понимала, как его начать, потом – как структурировать, и в итоге – как, черт возьми, его закончить. Каждое предложение казалось мне кривым, и чем дольше переписывала – тем кривее. В итоге с замершим сердцем отправила текст редактору Диме Щеглову.

Тот его прочитал, подозвал меня к себе и прямо на моих глазах начал редактировать материал. Безжалостно. Тотально. Мне казалось, я кони двину от стыда, отчаяния и собственной бесталанности. Но потом Дима закончил правку, я вытерла вспотевшие ладошки и… уже на следующий день заметила, что писать газетные статьи мне стало значительно проще.

Вот примерно такой же эффект должно возыметь и чтение этой книги. Только без мокрых ладошек: ведь вы держите в руках выстраданную опытом и закаленную на печатных полях инструкцию к написанию достаточно хорошего текста. Так что собирать знания по крупицам не придется – я уже сделала это за вас.

Вообще, пишу я всю жизнь. С того момента, как напечатала первую книгу, прошло 16 лет. 12 – с тех пор как перешагнула редакцию СМИ, 9 – как стала шеф-редом. Работала спичрайтером мэров и писала для организаций вроде «Сургутнефтегаза», «Газпрома», «Сбербанка». Даже замуж вышла благодаря текстам: будущему мужу понравились посты в моем блоге. Короче, если собрать все мои тексты воедино, получится, наверное, четыре Библии (если бы Библия могла состоять из вампирских романов, рекламных брошюр, лендингов и описаний товаров на Wildberries, прости господи).

Писать – буквально единственный твердый навык, которым я обладаю. Все остальное прилепляется к нему, как камни бесконечности к перчатке Таноса из комиксов «Марвел»³. Но, несмотря на это, каждый чертов раз, сдавая клиенту или редактору очередной текст, я нервничаю. Вроде бы знаю, что сделала все на совесть, но не могу отделаться от мысли, что наверняка накосячила. Пытаюсь отвлечься другой работой или домашними делами, но сама продолжаю коситься на телефон в ожидании ответа. Когда же он наконец приходит, я закусываю удила и, чуть ли не зажмурившись, открываю чат, чтобы прочесть вынесенный мне приговор.

Обычно это «Замечательно, спасибо!».

Иногда «Все хорошо, но…».

А иногда даже «Это не то, чего мы ожидали».

Но ни разу не было такого, чтобы мне на лицо из чата выпрыгнул Чужой выпрыгнула личинка Чужого⁴. Ни разу на меня никто не наорал, не послал, не потребовал деньги назад и не прислал фотографию среднего пальца. В основном люди просто вносят небольшие правки или требуют переписать один-два абзаца, а затем мы дружелюбно прощаемся. Никакой драмы: обычный рабочий процесс. Чего боялась-то?

Когда в 2021 году я набрала первую группу из 20 человек, чтобы провести для них мини-курс по работе над текстами, то в каждом втором домашнем задании встречала приписку:

«Не судите строго».

За этой фразой я видела большую отвагу. А еще огромный, раздутый синдром самозванца, который мешал моим авторам творить без страха и упрека.

И вот мне, глубоко понимающей всех этих копирайтеров, блогеров, журналистов, пиарщиков и сценаристов, захотелось их обнять, приподнять и приободрить. Всем захотелось дать как можно более понятное руководство, чтобы создание контента было не мучением, а комфортной каждодневной⁵ рутиной. Спустя годы ведения блога, образовательных курсов и консультаций это руководство обрело физическую форму, превратившись в книгу «Пиши больше».

Ее первые семь глав – как семь кусочков пазла⁶. Изучив их, любой автор сможет писать хорошие тексты как на темы, в которых вообще не разбирается шарит⁷, так и на темы, о которых писал раз двести и уже не знает, как изловчиться, чтобы придумать что-то оригинальное. Я покажу, как искать информацию, составлять план материала, придумывать для него начало, конец и подачу, объясню, какой стиль лучше выбрать и как привести структуру в божеский вид.

Вторая часть книги посвящена сотворению чуда, которое мы с редакторами решили назвать секретным ингредиентом. Пока не буду раскрывать всех карт, просто имейте в виду: когда дочитаете до второй главы второго раздела, ваши тексты начнут превращаться из набора слов и смыслов в нечто живое и волшебное.

А в третьей части книги займемся моим любимым делом: проведем большую чистку. Я продемонстрирую, как довожу до ума свои и чужие материалы, чтобы их можно было вот прямо сразу отправлять в печать.

Все вышеназванное щедро сдобрено примерами. Их тут больше ста штук (сейчас бегло прошлась по рукописи и насчитала 118), так что вам точно все должно быть понятно, на каком бы уровне писательского мастерства вы ни находились.

Мне будет отрадно, если, дочитав последнюю страницу, вы почувствуете легкость. Будто вас вывели из утреннего тумана на высокий холм и показали сотни дорожек, которые раньше были не видны.

Приятного и полезного чтения!

Часть первая
Ингредиенты достаточно хорошего текста

Глава 1
Как эффективно искать новую информацию, а не просто лепить копипасты

Вы хоть раз задумывались над тем, что Лев Толстой родился в 1828 году, а события его романа «Война и мир» происходят на фоне Отечественной войны 1812 года? Или что Маргарет Митчелл родилась в 1900-м, спустя 35 лет после окончания Гражданской войны в США, которой посвящены ее «Унесенные ветром». И давайте заодно вспомним Вальтера Скотта, который появился на свет в конце XVIII века, в то время как его «Айвенго» повествует о конце века XII. То есть Скотт на 300 лет ближе к нам с вами, чем к описываемому им Средневековью.

В свое время это осознание меня поразило. Откуда все эти авторы брали информацию для своих романов, если сами не были свидетелями описываемых эпох?

А потом я стала журналистом и начала заниматься примерно тем же самым.

Писать статьи о людях, которых лично не знаю, и о событиях, которые лично не наблюдала. Вы скажете: «Ба! Что за фикция?» А я отвечу: «Не фикция, а типичный журналистский подход». В его основе лежит не строгое присутствие внутри происходящего – потому что это не всегда возможно, – а умение найти десяток достоверных источников, откуда легко почерпнуть крупицы драгоценных сведений.

Люди читают книги, новостные порталы и блоги, слушают подкасты и смотрят многочисленные видео, потому что наш мозг жаден до новой информации. Жаден настолько, что мы автоматически прикипаем к тем контентмейкерам, которые дают нам свежие данные, а не просто нажимают Ctrl C + Ctrl V. Но вот незадача: все эти тиктоки с бесконечным копированием трендов, подсматривание за другими и воровство их идей незаметно уводят авторов в сторону легализованного копипаста. Удобно! Можно не напрягаться, генерируя свое: просто возьми у другого.

Вот только с таким подходом невозможно стать крутым блогером, успешным копирайтером, публикуемым писателем и вообще кем-либо. Чтобы ваши тексты росли и процветали на фоне других, они должны быть привлекательны с точки зрения содержащейся в них информации. А таковыми они становятся, только когда вы собираетесь с духом и идете на поиск уникальных данных. Прямо как в свое время это делали Толстой, Митчелл, Скотт, сотни других писателей и тысячи журналистов по всему миру.

Есть несколько вариантов источников, откуда можно брать сведения, из которых получится по-настоящему информативный, добротный текст, которым вы сами будете гордиться.

Представим, что вы пишете о холодном оружии. Это может быть глава из вашего рыцарского романа, журналистское расследование об оружейном конгломерате или рекламный пост для магазина коллекционных охотничьих ножей.

Перед вами пока пустой лист, в голове – общее ТЗ и полное отсутствие знаний по теме.

Что будем делать?

Интернет

Худший из вариантов – загуглить «холодное оружие», открыть несколько первых ссылок, прочитать их, рерайтнуть и считать, что дело сделано.

Лезть в Google или «Яндекс», когда пишете текст, – нормально. Все так делают. Но есть один маленький совет: открывайте поисковики после того, как составите план текста и накидаете хотя бы пять-шесть его первых абзацев. Если пойдете в интернет раньше, то как пить дать – нечаянно своруете чужие материалы и будете таковы. Никакой индивидуальности и никакого толка у вашего текста не будет.

Нужно уметь копать глубже.

Профильные ведомства

Изучайте все доступные официальные материалы: от налоговой РФ до аппарата президента США. Если вам нужно разобраться с деньгами, законами и прочей бюрократией – начинайте с первоисточников. Оттуда можно еще и почерпнуть идеи для новых публикаций. В случае с постом про холодное оружие вам может быть полезно узнать, какие законы регулируют его покупку и хранение, отличаются ли эти законы в разных регионах и все в этом духе.

Иностранные источники

Это тот случай, когда погуглить будет полезно. Просто вбейте в поисковике запрос на английском языке, просмотрите ресурсы, прогоните через онлайн-переводчик. Если вы занимаетесь медициной, физической культурой или любой другой деятельностью, в которой иностранные коллеги на полшага впереди вас, то их публикации обязательно стоит брать в оборот. Еще можно подписаться на этих экспертов в Instagram⁸ или смотреть ролики на YouTube.

Кстати! Перевод иностранных статей – это удобный способ для создания быстрых публикаций, когда не хочется заморачиваться, но нужно выдержать процент уникальности. Еще он подходит для написания научных текстов: наш «Антиплагиат» пока не умеет распознавать заимствования из иностранной литературы, поэтому так его можно слегка обмануть.

Но я вам этого не говорила.

Научная литература

Открывайте энциклопедии и научные электронные библиотеки. Например, eLIBRARY или disserCat. Вбивайте в поиск запрос (например, «меч») и подбирайте авторефераты по смежным темам. Мне выпало вот такое:

• Роль символа меча в современной культуре.

• Символика огня и меча в адыгском фольклоре: Национальное и общечеловеческое в мифе, эпосе и традиционной культуре.

• Вооружение всадников и конская сбруя юга Восточной Европы в предскифский период.

• Семантика наименований артефактов в древнеанглийской героической поэзии.

Вы удивитесь, как много уникальной информации можно почерпнуть на подобных ресурсах. Я однажды писала лид-магнит для роллер-школы и примерно четверть данных взяла как раз из научных работ людей, которые тренируют роллеров. Это было так здорово! Ведь, во-первых, мне не пришлось ничего придумывать самой, а во-вторых, я была уверена в достоверности сведений.

Комментарии экспертов

Во второй части этой книги вы встретите много разномастных текстов на темы, в которых я вообще не разбираюсь: гинекология, финансы, психология. Чтобы их написать и отредактировать, я заручилась поддержкой знакомых экспертов: отправила им на вычитку материалы и попросила внести правки.

Если ваших знаний не хватает, чтобы написать классный текст – особенно это касается копирайтеров и писателей, которым постоянно приходится ковыряться в новых темах, – отправляйтесь к профессионалам. Это могут быть ваши близкие люди, очень-очень дальние знакомые или даже любимые подписчики.

Наращивайте базу своих знатоков и не стесняйтесь им звонить/писать. Да и вообще: соцсети вам в помощь. Открывайте блоги узких специалистов, связывайтесь с ними и получайте драгоценные абзацы экспертности. Причем в 99 % случаев – совершенно бесплатно. Ну или за упоминание.

Предположим, у вас уже есть эксперт, к которому можете не просто обратиться за комментарием, но попросить его полностью раскрыть интересующую тему. Как проинтервьюировать его качественно?

1. Перед тем как отправлять вопросы или созваниваться, изучите по теме все, до чего сможете дотянуться. Ничто не вызывает такой испанский стыд, как очевидные вопросы эксперту, ответы на которые доступны по первой ссылке в интернете.

2. Не нужно задавать слишком много вопросов. Когда их количество переваливает за десять, это нервирует. Вы рискуете попасть в ситуацию, когда эксперт начнет затягивать сроки или выдавать короткие, ничего не дающие ответы. Пускай вопросов будет немного, зато все – реально интересные.

3. Самый первый вопрос стоит сделать простым, вовлекающим. Например: «Расскажите, где вы учились». Тогда человек спокойно включится в беседу, не перепрыгивая с корабля на бал.

4. Интервью должно быть посвящено одной теме. Не давайте собеседнику уходить в дебри – мягко возвращайте его на запланированную тропу. Если вы говорите про холодное оружие феодальной Японии, а человек внезапно вспомнил о влиянии Голландии и переключился на нее, – дождитесь логической паузы и снова заговорите о Японии.

5. Задавайте открытые вопросы. Это те, на которые нельзя ответить просто «да» или «нет».

6. Выбирая между аудиоответами в Telegram и живым интервью, отдайте предпочтение последнему. Небольшая 30-минутная беседа даст больше информации, чем аналогичное по времени голосовое сообщение. Потому что вы сможете сразу задавать уточняющие вопросы, вычленяя самые интересные моменты в речи эксперта.

7. Отправьте готовый материал на согласование. Будьте уверены: хотя бы в одном месте вы точно допустите неточность. Пускай спикер вас поправит.

Нейросети

С их помощью вы можете упростить поиск узконаправленной информации.

Вот пара примеров запросов:

• «Составь план статьи о холодном оружии ацтеков» (а не «Напиши статью о холодном оружии ацтеков»).

• «Придумай десять вариантов нейминга для магазина холодного оружия без упоминания оружия».

• «Из каких частей состоит двуручный меч».

• «Опиши процесс работы кузнеца при изготовлении двуручного меча».

• «Как получить лицензию на ношение холодного оружия в Великобритании».

Тут процесс такой: задаем вопрос – получаем четкий, но лишенный уникальности ответ – берем из него кусочек и используем для работы.

Вы можете заметить, что похожие запросы можно адресовать поисковой строке Google, а не чату GPT. Конечно. Но чат избавит вас от необходимости изучать множество сайтов и выдаст все сведения в одном диалоговом окне.

Опрос аудитории

Все предыдущие варианты были именно про поиск информации. Но что делать, если вы уперлись в потолок ведения блога или подготовки тем для email-рассылки и не знаете, откуда взять идеи?

Ответ прост: пообщайтесь с аудиторией! И у вас для этого есть два способа.

Способ № 1: Опрос

Создайте его, например в «Яндекс Формах» или в Google Forms. Сформулируйте вопросы, которые помогут вытащить из аудитории все нужные вам сведения. И нет, это не возраст, пол и город проживания.

• «Почему вы подписаны на наш магазин ножей?»

• «Вы уже покупали нашу продукцию? Если нет, что вас останавливает?»

• «На фотографиях представлены пять наших лучших моделей. Какую бы из них вы купили для себя?»

• «Пользовались ли охотничьими ножами ваш папа или дедушка? Если да, расскажите, связаны ли с этим какие-нибудь истории?»

• «Какими характеристиками должен обладать нож, который выберете в подарок?»

• «Какие наши последние публикации вы запомнили?»

Вопросы должны быть узкими и конкретными. Добавьте им варианты ответа (а, б, в) и возможность дать развернутый комментарий. Сложные вопросы обязательно разбавляйте простыми, где нужно просто сказать «да» или «нет».

Ссылку на опрос размещайте в сторис, шапке профиля или внутри письма. В благодарность заполнившим можно выдавать небольшой презент. Например, промокод или полезный чек-лист.

Способ № 2: Кастдев

Он же – глубинное интервью с аудиторией. Вам необходимо выделить несколько часов в своем рабочем графике, чтобы созвониться с 8–10 клиентами, которые дали вам на это согласие. Каждому из них вы задаете вопросы по заранее прописанному плану. Не болтаете, не отвлекаетесь. Разговор желательно записывать на диктофон (обязательно предупредите человека об этом). Если не хотите или собеседник не готов рассказывать под запись, тогда в моменте фиксируйте главные озвученные тезисы в таблицу, чтобы потом их не забыть.

Гарантирую: проведя кастдев один раз, вы откроете совершенно новые грани собственной аудитории. Увидите новые возможности, темы и идеи. Ведь люди сами, откровенно и прямо, расскажут обо всех своих страхах, болях и желаниях. Они расскажут, чего им недостает в вашей продуктовой линейке, в вашем блоге, и даже своими ответами помогут скорректировать цены.

Книги

В отличие от всех предыдущих пунктов этот – самый трудный к применению здесь и сейчас. Вряд ли, работая над заказным материалом, на который дано всего три дня, вы побежите в библиотеку за энциклопедией «Великая Россия: русское оружие». Но вот если раньше такую книгу вы прочитали хотя бы по диагонали, этого уже будет достаточно, чтобы вспомнить оттуда малоизвестный нюанс.

Как я говорила во вступлении, мой единственный твердый навык – это тексты. Все остальные знания – шапочные. Но их хватает, чтобы при случае задать направление моим мыслям и пойти рыть дальше, пока не найду что-нибудь интересное. Вот эту полезную шапочность как раз и формирует чтение книг по своей специальности или по любым другим. Вы никогда не знаете, где понадобится применить те или иные данные, но благодаря такому виду самопросвещения всегда будете полны идей.

В процессе работы над этой рукописью я прочла книгу «Внутренний рассказчик» Уилла Сторра. У меня не было никакого намерения на ее счет: просто взяла томик с полки и села в кресло. А потом поняла, что полученные знания обязана переработать и поделиться ими уже со своими читателями. Так что в восьмой главе вас ждет несколько инсайтов, почерпнутых из той книги.

1.Неуместная лексика.

2.Слишком много слова «текст» в этом абзаце.

3.Кто понял – тот понял. А кто не понял – и после пояснения про «Марвел» не поймет.

4.Перепроверила факты, и получилось вот такое душное уточнение.

5.Каждодневная рутина – тавтология.

6.Слабенькое сравнение, но точное. Оставим.

7.Захотелось стилистического хулиганства.

8.Социальная сеть запрещена на территории Российской Федерации на основании осуществления экстремистской деятельности.

Die kostenlose Leseprobe ist beendet.