Дает фундаментальное представление о процессе, методах и основных инструментах маркетинговых исследований, направленных на получение информации, необходимой руководителям компаний для принятия эффективных управленческих решений в постоянно изменяющейся
рыночной среде. Реальные примеры маркетинговой и исследовательской деятельности компании комбинируются с примерами из практики проведения проектов маркетинговых исследований первой российской кафедры маркетинга, созданной в РЭУ имени Г.В. Плеханова.
Каждая тема включает в себя перечень изучаемых дидактических единиц, теоретические вопросы, тесты и практические задания, выполняемые студентами в аудитории и в процессе самостоятельной подготовки.
Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.
Для студентов программ "Бакалавр менеджмента", "Бакалавр по направлению реклама и связи с общественностью", изучающих дисциплины: "Маркетинговые исследования" и "Маркетинговые исследования и ситуационный анализ". Главы по прикладным маркетинговым
исследованиям будут полезны студентам и преподавателям в дисциплинах "Товарная политика", "Рекламное дело", "Связи с общественностью", "Прикладные исследования". Глава по онлайн-исследованиям может быть использована в дисциплине "Интернет-маркетинг".
Может быть интересен практикам бизнеса, консультантам и сотрудникам исследовательских компаний.
Отличный вариант для студентов факультета маркетинга или людей, желающих ознакомиться с маркетинговыми исследованиями. Все логично изложено, наращивая сложность информации и нюансы направления маркетинга. В целом вся основная информация собрана в учебнике.
Но большая часть переписана с Малхотры Н - Маркетинговые исследования. Так что, можно прочитать и труды "классиков": Малхотры, Котлера и Голубкова (основные ссылки в учебнике).
Отзывы 1