Buchdauer 6 Std. 42 Min.
2013 Jahr
12+
Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными
Über das Buch
Эта книга помогает не просто определить факторы популярности, но и предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.
Почему одни истории, продукты или идеи захватывают умы миллионов, а другие, не менее достойные, остаются незамеченными? Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер доказывает: виральность не рождается, ее создают. Это не случайность, а результат применения конкретных психологических принципов. Эта книга – ваш пропуск в мир, где сарафанное радио становится мощнейшим инструментом маркетинга. Атмосфера здесь – это сочетание академической строгости и динамики реального бизнеса, где каждая глава раскрывает секреты, стоящие миллионы.
Цитаты из книги:
«Виральность не рождается, ее создают.»
«Знаменитая фраза „Мартышка видит – мартышка делает“ означает не просто склонность человека к подражанию: невозможно скопировать то, чего не видишь.»
«Исследования рынка часто сосредоточены на немедленной реакции потребителей на рекламное сообщение или кампанию. Это полезно в ситуациях, когда потребителю предложили немедленно купить продукт. Но в большинстве случаев люди слышат рекламу сегодня, а в магазин пойдут завтра или даже через несколько недель. Если ничто не напомнит о продукте, как они вспомнят о нем, попав в магазин?»
«Наши друзья объективны и искренни, вот почему мы склонны доверять именно им.»
Сильные стороны автора: Йона Бергер создал книгу, которую читатели называют информативной и вдохновляющей, с минимумом воды и максимумом практической пользы. Она написана понятно, содержит живые примеры и дает новые идеи для продвижения. Заключение книги многие воспринимают как готовую инструкцию к действию, которую можно законспектировать и немедленно применять на практике.
На какие вопросы отвечает книга:
– Как сконструировать сообщение, которым люди захотят делиться?
– Какие шесть ключевых принципов лежат в основе любого вирального контента?
– Как использовать социальное доказательство и триггеры для повышения узнаваемости?
– Почему эмоции являются топливом для сарафанного радио?
– Как сделать так, чтобы о вашем продукте вспоминали в нужный момент?
Доступна аудиокнига – Погрузитесь в мир вирального маркетинга с идеальной озвучкой, которая подчеркивает ключевые идеи автора.
Электронная книга – Изучайте проверенные методики повышения популярности в удобном формате, чтобы всегда иметь руководство под рукой.
Доступен бесплатный ознакомительный фрагмент – Убедитесь сами в практической ценности идей Бергера, прежде чем сделать выбор.
Andere Versionen
Bewertungen, 19 Bewertungen19
честно? очень хорошая книга. с хорошей озвучкой.
написано понятно.
дает новые идей для продвижения.
и самое главное – мало воды.
По нынешнему времени инфа немного устаревшая. Но в качестве понимания того, как продукты становятся «заразительными» – норм.
Книга информативная и вдохновляющая. Очень понравилась. В заключении ещё раз озвучиваются принципы и краткие пояснения к ним, это можно даже законспектировать. Я эту книгу нашла по рекомендации финансового консультанта высшего эшелона как одну из лучших книг по маркетингу. Чтец аудиокниги прекрасный. Книгу от души рекомендую.
книга нереальная. Очень много полезных м практических советов подчеркнула для себя. поняла основные свои ошибки. буду применять всё
Отличная книга с живыми примерами. Читается легко, а заключение можно брать, как инструкцию к исполнению. Мне было очень познавательно.
Виральность не рождается, ее создают.
Знаменитая фраза «Мартышка видит – мартышка делает» означает не просто склонность человека к подражанию: невозможно скопировать то, чего не видишь.
Исследования рынка часто сосредоточены на немедленной реакции потребителей на рекламное сообщение или кампанию. Это полезно в ситуациях, когда потребителю предложили немедленно купить продукт. Но в большинстве случаев люди слышат рекламу сегодня, а в магазин пойдут завтра или даже через несколько недель. Если ничто не напомнит о продукте, как они вспомнят о нем, попав в магазин?
Одна из причин, по которой продукты и идеи становятся популярными, в том, что они на самом деле лучше аналогов. Обычно мы предпочитаем более простые в использовании сайты, более эффективные лекарства, истинные, а не ложные научные теории. Поэтому, когда появляется нечто предоставляющее больше возможностей или лучше работающее,
Наши друзья объективны и искренни, вот почему мы склонны доверять именно им.
Buchbeschreibung
Эта книга помогает не просто определить факторы популярности, но и предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.
Чем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.
Йона Бергер – молодой профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете. Опубликовал десятки статей в наиболее авторитетных научных журналах. Бергер был отмечен наградами за успехи как в научной деятельности, так и в преподавании, а также получил звание «Железного профессора» Уортонской школы.