Zitat aus dem Buch "Ключевые идеи книги: Как растут бренды. О чем не знают маркетологи. Байрон Шарп"

Основное отличительное качество – это имя бренда. Другие элементы торговой марки способны дополнять или (реже) заменять имя бренда. К таким элементам относятся цвет (красный у Coca-Cola), слоганы (Just do it у Nike), символы и персонажи, знаменитости в рекламе, стиль и повторяющийся слоган («бесценно» в рекламе MasterCard).