Краткое изложение книги «Основы Маркетинга». Автор оригинала – Филип Котлер

«Маркетинг – это не искусство продавать то, что вы произвели, а искусство создавать то, что будет продано само.» – Филип Котлер.

Перед вами – квинтэссенция гениального труда Филиппа Котлера, изложенная Константином Афониным для современного ритма жизни. Это не сухой академический учебник, а живое руководство к действию, погружающее в самую суть рыночных отношений. Вы узнаете, как рождаются успешные продукты и почему одни компании находят своих клиентов, а другие безнадежно теряются на переполненных складах.

Откройте для себя ключевые идеи классика, которые остаются актуальными десятилетиями:

«Обнаружение и оценка новых рыночных возможностей сопровождается большим количеством идей. Нужно умело и взвешенно отбирать такие, которые максимально соответствуют целям и ресурсам компании.»

«Маркетинг – это более широкое поле деятельности, чем просто продажа. Сегодня склады завалены товарами, поэтому одной из главных задач маркетинга становится поиск покупателей.»

«Критерий отбора – возможность удовлетворить потребность за приемлемые деньги. Отсюда вытекает определение: запрос – это потребность, подкреплённая покупательной способностью.»

«Обмен затевается не ради продажи, а ради удовлетворения нужд и потребностей.»

Сильные стороны этого издания – это синтез фундаментальной теории Котлера и ее адаптации к современным реалиям. Автор пересказа бережно сохранил структуру и терминологию оригинала, но дополнил ее актуальными сравнениями и примерами, что делает материал не просто понятным, а практически применимым здесь и сейчас.

Эта книга даст вам ответы на ключевые вопросы:

– Как перейти от просто продаж к созданию ценности для клиента?

– Как правильно сегментировать рынок и выбрать свою целевую аудиторию?

– В чем заключается суть обмена и какие условия необходимы для его совершения?

– Как отличить потребность от платежеспособного запроса?

– Почему сегодня мы живем в «рынке покупателей» и что это значит для вашего бизнеса?

Доступна аудиокнига – Погрузитесь в основы маркетинга с идеальной озвучкой, слушайте в дороге или на отдыхе.

Электронная книга – Имейте всю ценную информацию всегда под рукой в своем смартфоне или планшете.

Доступен бесплатный ознакомительный фрагмент – Убедитесь в практической ценности изложения, начните читать или слушать прямо сейчас.