Перезагрузка брендов в спорте: как это устроено

Гость нового выпуска Green Room, который Sports.ru делает совместно с МегаФоном, – сооснователь агентства Special One Станислав Яковлев. Он попал в «Зенит» из Михайловского театра и переосмыслил рекламу матчей, а теперь помогает клубам с комплексным переосмыслением – от фильтров в инстаграме до архитектурных концепций стадионов и баз.

А еще вместе с МегаФоном мы запустили специальную рубрику, в рамках которой Влад и Егор будут отвечать вопросы и обсуждать мнения слушателей, ПОТОМУ ЧТО ТЫ важен https://clck.ru/U55Zs​

Таймкод:

00:00 – Начинаем

03:14 – Мегаконтракт НФЛ на 100+ миллиардов долларов и ребрендинг «Интера» (плюс немного о буме строительства новых стадионов в Италии)

13:04 – Как на переосмысление образа «Зенита» в начале десятых годов повлиял Михайловский театр. Отдельно – о великой рекламе в переходе метро

20:09 – Как появилось агентство Special One – и как прошло от простых афиш до архитектуры стадионов в разных странах (включая идею с крышей и кубом на стадионе «Локомотива»)

25:22 – Как «Локомотив» сэкономил около 30 млн рублей на краске для обновления стадиона и оформления от Покраса Лампаса. И зачем вообще был Покрас Лампас?

38:07 – Чтобы изменить бренд клуба, надо три года. Как устроена перезагрузка?

44:44 – Особый маркетинг-микс российского спорта – не 7p, а 8p – Power. Что это значит?

49:34 – Допустим, прошли три года, клуб стал лучше – а дальше-то что? Как организовать лиги, чтобы условный «Тамбов» не мешал развитию «Зенита» и «Спартака»?

58:56 – Первое, что нужно сделать российским клубам – научиться эффективно расходовать деньги.

1:03:07 – Об ошибке логики «Нет успехов команды – нет денег». Как должно быть на самом деле?

1:05:21 – «Все думают, что в «Зените» все заливается а деньгами, а там заливается в том числе мозгом и компетенциями». Кроме «Зенита», никто не ездил на топовые бизнес-конференции. Как так?

1:11:34 – Чтобы развивать архитектурное направление в агентстве, Станислав получил профильное образование. Поэтому тут говорим об архитектуре Флоренции.

1:13:12 – Источник вдохновения в работе – картины, скульптуры, музыка. Как придумать концепцию музея «Авангарда», глядя на картины? Как рассветное солнце Дейнеки повлияло на инстаграм «Динамо»?