«Иногда контент нужно делать на веру»: как оценивать эффективность контент-маркетинга

Контент, как и любой другой инструмент привлечения клиентов, хочется оценивать сразу по бизнес-показателям — лидам, продажам, окупаемости. Но иногда его нужно делать просто на веру.

В этом эпизоде вместе с Ларисой Васиной, руководителем направления контент-маркетинга в IT-Agency, обсуждаем, когда и как стоит оценивать эффективность контента.

00:46 Контент работает не так, как перфоманс-каналы

04:52 Разные этапы зрелости контент-маркетинга

08:17 Сначала нужно понять, сформировалось ли производство контента

13:13 На каком уровне кому и какие KPI нужны

16:10 Как оценить контент-маркетинг, когда производство уже налажено

19:06 Как оценить эффективность отдельных инструментов в разрезе лидов

21:22 Иногда контент нужно делать на веру

22:37 Всё переплетено: почему каналы нужно связывать друг с другом

33:19 Что и на каком этапе зрелости контент-маркетинга анализировать

Полезные ссылки

— Задать вопросы Ларисе и другим специалистам IT-Agency в чате ITA-Pizza —

— Подписаться на Телеграм-канал агентства с фишками и кейсами —

— Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства —