Автоматизация B2B-маркетинга: инструменты, кейсы, риски и подводные камни

В этом выпуске подкаста B2B Marketing Leaders Ольга Бондарева, основатель агентства ModumUp, обсуждает вместе с экспертами из крупных международных компаний, как автоматизация трансформирует B2B-маркетинг: от процессов лидогенерации и документооборота до сквозной аналитики и использования AI.

Гости выпуска:

- Елена Горбатенко, Marketing Automation Manager @ Barona

- Роман Снегирев, Head of Marketing @ Spotware Systems

- Наталья Сергеенко, сейчас - Head of Marketing @ Freudenberg Group

Что обсудили:

- Кейсы внедрения автоматизации: лидогенерация, email-воронки, документооборот, поддержка клиентов и многое другое

- В каких случаях автоматизация усиливает связку маркетинга и продаж - и когда, наоборот, создает разрыв между командами

- С какими трудностями сталкиваются команды при внедрении - и какие инструменты не приживаются

- Как автоматизация влияет на структуру команды, распределение задач и потребность в новой экспертизе

- На какие метрики ориентируются маркетологи при оценке эффективности автоматизации

- Как автоматизация помогает маркетингу стать более системным, прозрачным и масштабируемым

- Какие риски влечет за собой автоматизация - от потери гибкости до чрезмерной шаблонности

Создатели подкаста: ModumUp

Мы помогаем B2B-компаниям находить клиентов и партнеров в социальных сетях.