О том, как влияет бренд на спорт и почему "Путь меча" - это шанс на миллион

Новый эпизод подкаста "Путь меча" напрямую связан с историей бренда. У нас в гостях креативный директор и основатель LST-агентства Алексей Мишенин.

Запись подкаста совпала с выпуском кейса агентства о "Пути меча".

Поговорили с Алексеем о  том, как создавался бренд, какой объем работы был проведен для определения точек соприкосновения с внешним потребителем, как это вообще - брендировать спорт, и о том, какие три книги важно прочесть, чтобы раскачать мозг.

В конце маленький бонус: специально узнали, как можно продвигаться командам ИСБ в соцсетях, чтобы выйти на узнаваемость.

Главные цитаты выпуска: 

Многие люди со стороны воспринимают ИСБ, как какую-то забаву. Как развлечение для любителей истории, по большому счету. И они не понимают, что это - спорт, в котором есть необходимые атрибуты: это - игра. Это командная игра. Это - азартная игра. Все то, что присутствует в других видах спорта, есть и в ИСБ. Для этого и нужен бренд.

*

Проблема - в упаковке продукта. Сторонние потребители просто не могли понять это со стороны и прочувствовать, пока не придут на турнир, а прийти на турнир - это очень большой шаг. Особенно, прийти на турнир непонятно чего.

*

Брендировать спорт. Это задача, с которой ты сталкиваешься примерно никогда в жизни рекламщика. Таких продуктов на рынке практически нет.

*

Мы хотим сделать наш спорт модным.

*

То, что мы сейчас сталкиваемся с сопротивлением в принятии бренда "Путь меча" - это неизбежно. Но если изменений, включая структуру становления бренда, не будет, то стать модными не получится.

*

Цвета логотипа выбраны для того, чтобы подчеркнуть, в том числе, ценности бренда. Маджента, а не красный - это отсылка к тому, что спорт с мечом - это безопасно. Вся суть доспехов - в безопасности.

*

Ядро позиционирования звучит так: безопасная игра, которая не боится быть жесткой, и превращает тебя в защитника.

Слов "защитник" здесь появилось неспроста: с одной стороны, это доспехи и умение защищаться, а с другой - это про философию бренда.

*

Хотите раскрутить группы? Можно по правилам: провести анализ, определить аудиторию, на которую нужно действовать, определить цель привлечения, вывести пул успешных и неудачных гипотез, распределить правильные акценты в визуале, действовать. А можно просто: не ссать, делать и экспериментировать. Если вы умеете бить по голове железным мечом и нормально переживете, если мечом по голове съездят вам, то о каком страхе за другой контент может идти речь?