Рабы нашего времени

Глава I. Общество и его культура

Мы давно уже перестали быть индустриальным обществом. С возникновением цифровых технологий общество стало информационным, и инфополе занимает ключевую роль в формировании как общественного мнения, так и культуры потребления тех или иных товаров или услуг. Реклама занимает первое место при таком раскладе. Важно сделать продукт качественным, но не менее важно – сделать его культовым. Чтобы в популярности и массовости твоего продукта не было сомнений и чтобы именно твои товары или услуги были востребованы на рынке даже только из-за имеющегося на них значка вашего бренда.

Обращаясь к предпринимателям, многие специалисты призывают обратить на это свое внимание. Создание и развитие бренда – это долгий и кропотливый процесс, который часто занимает десятилетие. Легче всего приманить и сделать своей клиентурой подростков и студентов, поэтому часто маркетологи направляют свои усилия в большей степени именно на продвижение своего товара среди молодого поколения. Привыкнув, парни и девушки начнут не задумываясь покупать товар с вашим брендом или новые модели вашей техники в дальнейшем. Часто такие товары отличаются своей легкодоступностью, а производители занимаются регулярными крупными рекламными компаниями. Важно, чтобы это выглядело естественно.

Хорошие деньги можно получить, если в рекламной кампании применять эмоциональный подтекст: продавать не товар, а чувства, которые может испытать потребитель при взаимодействии с этим товаром. Зачем рассказывать о характеристиках нового телефона, если можно показать картину успешного предпринимателя, имеющего у себя данную модель телефона? Ответ: незачем. Потребитель сам, при желании, рассмотрит характеристики модели, смысл рекламы остается в том, чтобы побудить его к этому, заинтересовать.

Продукт должен стать массовым. Его аудитория, потенциальная клиентура, должна иметь как можно больший диапазон, чтобы ваш продукт был нужен любому идущему мимо вас на улице человеку. Для этого он должен хорошо выглядеть, его название должно быть гармоничным и звучным. Если мужская аудитория больше смотрит на практическое применение, девушек необходимо зацепить эмоциями: если мы говорим о телефоне, то продукт должен быть элегантен, иметь красивую заднюю сторону и разнообразные аксессуары, хорошо сочетаться с любой одеждой. При соблюдении этих правил товар может претендовать на массовость. Вера – один из ключевых аспектов в построении хорошего бренда. Вы должны убедить клиента в том, что ваш продукт действительно пользуется популярностью. Вера потребителя в ваш товар бесценна. И такая система складывалась годами, в такой системе обязаны сосуществовать многие предприятия и организации.