Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Über das Buch
«Если ты не станешь частью катка, ты станешь частью дороги».
Перед вами не просто книга, а фундаментальный свод правил, без которых невозможно двигаться вперед в современном бизнесе. Эта книга от гуру маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по всему миру. В ней вы найдете 80 ключевых концепций, выжимку самых важных для успеха компаний идей – от проверенных временем классических инструментов до новейших инновационных разработок. Это ваш пропуск в мир, где маркетинг – это не просто отдел, а философия всего бизнеса.
Цитаты из книги:
«Маркетинг – это искусство и наука выбора целевых рынков, привлечения и удержания клиентов, развития клиентской базы посредством создания высочайшей ценности для потребителя».
«Управление по целям работает, если знать цели. 90% всего времени вы их не знаете».
«Как же создается бренд? Ошибочно думать, что это – дело рекламы. Реклама только привлекает внимание к бренду… Строительство бренда – комплексный процесс».
История про производителя обуви, который отправил на далекий остров трех разных специалистов, наглядно показывает разницу между взглядом на мир и настоящим маркетинговым мышлением.
Сильные стороны автора: Филип Котлер – это имя, которое стало синонимом маркетинга. Читатели отмечают, что это «библия маркетолога», книга с четким изложением основ без «воды», которую можно перечитывать каждые год-два и каждый раз открывать для себя новый уровень понимания. Это идеальный фундамент для начинающих и мощный инструмент для систематизации знаний для практикующих специалистов и руководителей. Легкий стиль письма делает сложные концепции доступными для каждого.
На какие вопросы отвечает эта книга?
– Как перейти от разрозненных действий к целостной маркетинговой стратегии?
– В чем заключается истинная ценность бренда и как ее создать?
– Как понять свою целевую аудиторию настолько глубоко, чтобы предвосхищать ее желания?
– Какие классические инструменты маркетинга работают до сих пор, а какие устарели?
– Как эффективно управлять маркетингом в компании и ставить правильные цели?
Аудиокнига – Слушайте ключевые концепции современного маркетинга в дороге или на отдыхе, чтобы всегда оставаться в профессиональном тонусе.
Электронная книга – Имейте настольную книгу от Котлера всегда под рукой на своем устройстве для быстрого поиска идей и напоминаний.
Бесплатный ознакомительный фрагмент – Начните погружение в мир маркетинга от А до Я прямо сейчас и оцените мощь идей, меняющих бизнес.
Andere Versionen
Bewertungen, 61 Bewertungen61
Я уже несколько раз (примерно каждые год-два) перечитываю эту книгу.
После первого прочтения мне показалось, что автор приводит совершенно очевидные и понятные вещи, и мне все ясно, и я знаю, что и как делать. Но недавно перечитал ее снова и я понял, что, оказывается, в действительности раньше я ничего не понимал в маркетинге и использовал информацию из книги только на 10 процентов, не более.
Я считаю, что это лучшая книга по маркетингу. Четкое изложение основ и правил, отсутствие ненужной «воды» и легкий стиль письма – все это облегчает и упрощает восприятие материала. Книга Филиппа Котлера «Маркетинг от А до Я» – это библия маркетолога. И не только для маркетолога. :)
Котлер постоянно дает акцент на то, что маркетинг – это в первую очередь понимание своей аудитории. Раньше мне так не казалось. Но со временем и с полученным опытом я полностью согласился с автором. Это должны понимать не только маркетологи фирм и предприятий, но все руководители и специалисты.
Очень рекомендую эту книгу для прочтения всем бизнесменам.
Как сказал ранее про эту книгу, человек давший ей 5 звезд «легкий стиль письма». На мой взгляд уж слишком легкий.
Для тех кто ищет тут практических советов по маркетингу. Можете расслабиться. Их тут нет. Зато тут есть куча очевидных советов сдобренных тоннами воды, типа «Дизайн важен», «Бренд важен», «Инновации важны», «Имидж важен», «Конкуренты опасны», «Консультанты полезны» и т.д. Причем мусолит каждый из этих тезисов как минимум на 2 страницы.
Вывод. Не могу рекомендовать эту книгу даже новичкам, т.к. в ней абсолютно никакой полезной информации. Все эти тезисы очень поверхностные и как результат очень очевидные.
Это моя вторая книга Котлера, первая была «10 смертных грехов маркетинга» и была точно такой же ватой. Единственное оправдание которое я могу придумать для автора, это то что книга была написана еще в 2003 году. Возможно в 2003 году она и была бестселлером.
Абсолютно теоретическое пособие, хотя автор пытался разбавить текст некоторыми практическими примерами. Все понятия раскрыты, но на очень общем уровне, поэтому эту книгу с легкостью могут заменить бесплатные статьи на Википедии. Ни студентам, ни, тем более, практикующим специалистам она пользы не принесет.
Лучшее пособие для начинающих изучать маркетинг, все остальные книги писаны заумно, эту можно прочесть за день с пользой для дела или просто для общего развития вдумчивому потребителю и продавщу, а не только менеджеру и маркетологу. Специалисту тоже не повредит – поможет систематизировать уже имеющиеся знания и вспомнить о некоторых подзабытых моментах. Мне книга хороо помогла в работе.
В книге описываются базовые принципы маркетинга, приведено много примеров из жизни, как та или иная компания добилась успеха. Подавляющее большинство примеров и теории применимы больше к b2c, к b2b применимы в меньшей степени.
Воды в книге вроде бы и нет, но и конкретных руководств к действию здесь тоже не найдете. Думаю, книга будет полезна тем, кто впервые сталкивается с понятием маркетинга, и хочет узнать что это такое и с чем его едят. Для практиков маркетинга книга может быть полезна, чтобы освежить знания, и, возможно, почерпнуть свежие идеи из практических примеров.
«Вести бизнес без рекламы – говорил он, – это все равно что подмигивать девушке в темноте. Вы-то знаете, что вы делаете, а все остальные – нет».
Удачный выбор названия приносит, конечно, большую пользу. Поясним это на примере. Группе испытуемых показали фотографии двух красивых женщин и предложили отдать предпочтение одной из них. Голоса разделились примерно поровну. Потом экспериментатор изменил условия: сообщил, что одну из женщин зовут Гертрудой, а другую – Дженнифер. На этот раз женщине по имени Дженнифер было отдано 80 % голосов.
Центральная проблема современного бизнеса заключается не в дефиците товаров, а в дефиците потребителей.
Компания Pepsi-Cola, чтобы получить возможность продавать в России свои напитки, пообещала содействовать продаже русской водки за рубежом.
Ребенок подошел к трем каменщикам и спросил: «Что вы делаете?» «Я перемешиваю раствор», – ответил первый. «Я помогаю укреплять вон ту стену», – ответил второй. Третий улыбнулся: «Мы строим храм».
Buchbeschreibung
Эта книга всемирно известного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а так же студентам.