Wie vermarkten Sie sich mit Personal Branding?

Martina Kloss

Wie vermarkten Sie sich mit Personal Branding?

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Inhaltsverzeichnis

Titel

Wie vermarkten Sie sich mit Personal Branding?

Inhalt

Acht Stufen zu Personal Branding

Impressum neobooks

Wie vermarkten Sie sich mit Personal Branding?

© 2020 Martina Kloss

Umschlaggestaltung, Illustration: Martina Kloss

Lektorat, Korrektorat: Martina Kloss

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Inhalt

Branding ist die aktive Gestaltung Ihrer Marke. Das ist die einfache Definition, aber es steckt noch viel mehr dahinter. Ihr Unternehmen benötigt Branding, um sich nicht in der Masse zu verlieren und die Aufmerksamkeit Ihres idealen Kunden auf sich zu ziehen. Es macht Ihre Erstkäufer zu lebenslangen Kunden und eine gleichgültige Zielgruppe zu echten Fans Ihrer Marke. Sie brauchen Branding, um sich abzuheben, Eindruck zu machen und Ihr Unternehmen auf die nächste Ebene zu bringen. Mit anderen Worten, wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen erfolgreich ist, ist Branding ein Muss. Aber warum ist Branding so wichtig? Was sind die Konsequenzen? Und wie brandmarken Sie Ihr Unternehmen so, dass es einen echten Eindruck auf Ihre Zielgruppe hinterlässt? In diesem Artikel untersuchen wir, was Branding ist und wie Ihr Unternehmen das Branding am effektivsten nutzen kann.

Was bedeutet Branding?

Genau genommen gibt es Branding schon seit 350 Jahren. Es leitet sich vom Wort "Brandr" ab, was in der altnordischen Sprache "brennen" bedeutet. Ab dem 15. Jahrhundert stand es für den Markennamen, dass Viehzüchter ihre Rinder brandmarken, um zu zeigen, wem sie gehören - ein Vorläufer des modernen Logos.

Und doch ist Branding heute mehr als nur ein Look oder ein Logo. Es steht für das emotionale „Bauchgefühl“, das ein Unternehmen bei seinen Kunden auslösen kann. Kurz gesagt, Ihre Marke ist die Anzahl der Wahrnehmungen, die Menschen von Ihrem Unternehmen haben. Branding hingegen beschreibt die Maßnahmen, die Sie zur Pflege dieser Marke ergreifen. Wenn Sie ein Logo entwerfen, ist es Branding. Wenn Sie eine Markenstimme entwickeln, ist das Branding. Wenn Sie sich mit Ihrem Marketing-Team zusammensetzen und über eine Werbekampagne nachdenken, ist das Branding.

Branding ist ein Akt, der Ihre Marke prägt. In unserem ultimativen Branding-Leitfaden beschäftigen wir uns ausführlich mit Branding-Tipps für Unternehmer.

Weshalb ist Branding so wichtig?
Branding ist wichtig, weil:

Es hilft Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Es spielt keine Rolle, welches Unternehmen Sie haben, in welcher Branche Sie tätig sind oder welche Kunden Sie ansprechen - wenn Sie ein Unternehmen haben, haben Sie ernsthafte Konkurrenz. Mit Branding können Sie feststellen, wie unterschiedlich, besonders und einzigartig Sie sind. Und es zeigt Ihren Kunden, warum sie mit Ihnen zusammenarbeiten sollten, anstatt mit Ihren Mitbewerbern.

Es schafft Markenbekanntheit. Wenn Sie eine erfolgreiche Marke aufbauen wollen, müssen Sie erkannt werden. Das richtige Branding (einschließlich des Entwurfs eines effektiven Logos, einer Website und anderer Markenkomponenten) hilft Ihnen dabei, einen bestimmten Stil zu entwickeln und Ihre Markenbekanntheit auf dem Markt zu steigern.

Es schafft ein einheitliches Markenerlebnis für Ihre Kunden. Damit Ihr Unternehmen erfolgreich sein kann, müssen Sie Ihren Kunden ein einheitliches Erlebnis bieten, unabhängig davon, wie sie mit Ihrer Marke interagieren - ob über Ihre Website, auf einer Veranstaltung oder über soziale Medien. Mit Branding können Sie steuern, wie Menschen Sie wahrnehmen und Ihre Marke erleben - und Sie können sicherstellen, dass Wahrnehmung und Erfahrung über alle Punkte Ihrer Marke hinweg konsistent sind.

Es baut eine Verbindung zwischen Ihnen und Ihrer Zielgruppe auf und verwandelt diese Zielgruppe in treue Kunden. Die erfolgreichsten Unternehmen sind diejenigen, die eine emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe pflegen. Es ist diese emotionale Verbindung, die aus einem potenziellen Kunden einen Kunden und daraus einen Markenfan macht. Und wie stellen Sie diese Verbindung her? Mit Branding. Verschiedene Markenstrategien (z. B. eine emotionale Markenstimme oder die Verwendung von Farbpsychologie bei der Gestaltung Ihres Logos) können Ihnen dabei helfen, eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und ein Gefühl der Loyalität zu Ihrer Marke zu erzeugen.

Aus welchen Elementen besteht Branding?

Dies sind die Elemente des Brandings, die Sie erstellen müssen, um zu bestimmen, wie Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen:

Mission Statement und Markenwerte. Ihr Leitbild und Ihre Markenwerte bilden die Grundlage Ihres Brandings. Stellen Sie sich Ihre Mission als das Gehirn des Geschäfts vor - eine kurze und prägnante Aussage, die den aktuellen Status und Zweck Ihres Unternehmens definiert. In der Zwischenzeit ist die Vision Ihres Unternehmens das Herzstück und bietet eine inspirierende und motivierende Momentaufnahme dessen, was Sie langfristig erreichen möchten.

Markenguidelines. Mit Ihrem Leitbild und Ihrer Vision als Eckpfeiler Ihres Unternehmens umfasst Ihre Markenstrategie alles andere dazwischen. Dies geschieht in Form von Markenrichtlinien (auch als „Markenbibel“ bezeichnet). Diese Richtlinien sind in einem Dokument zusammengefasst, das Ihre Unternehmensziele widerspiegelt, Sie von Mitbewerbern unterscheidet, Kunden anspricht, eine Vorlage für Entscheidungen bereitstellt und Ideen für zukünftige Marketingkampagnen liefert. Es enthält auch alle Stilelemente Ihres Brandings, einschließlich Ihrer Farbpalette, Schriftarten und eines Umrisses Ihrer Markenstimme.

Logo. Ihr Logo ist das Gesicht Ihres Unternehmens und die Gestaltung Ihres Logos ist zweifellos das wichtigste Branding für Ihr Unternehmen. Überlegen Sie während des Designprozesses, wer Sie als Marke sind und wie Ihre Kunden Sie wahrnehmen sollen. Verwenden Sie dies als Grundlage für Ihre Designstrategie.

Website. Das Design Ihrer Website ist auch ein wichtiger Schritt beim Branding. Ihre Website ist das digitale Zuhause Ihrer Marke. Wenn Ihre Kunden zu Besuch kommen, sollte dies optisch ansprechend, benutzerfreundlich und ein Spiegelbild Ihrer Marke sein. Wie bei Ihrem Logo sollten Sie sich auf Ihren Branding-Leitfaden beziehen, um Elemente für Ihr Webdesign auszuwählen (z. B. Layout und Schriftarten).

Zusätzliche Bestandteile. Branding ist keine Einheitsgröße. Abhängig von Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche benötigen Sie möglicherweise zusätzliche Komponenten wie Visitenkarten, Produktverpackungen oder Flyer. Schauen Sie sich Ihr Unternehmen und Ihre spezifischen Bedürfnisse an und entwickeln Sie entsprechend zusätzliche Komponenten für Ihr Branding.