Основной контент книги Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)
Text PDF

Umfang 15 seiten

2016 Jahr

0+

Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)

€1,61

Über das Buch

В работе дан когнитивный подход к анализу капитала бренда. При этом обусловлено, что бренд является нематериальным активом, формирующим долгосрочные эффекты бизнес-стратегий компании. В исследовании не ставится задача выбора конкретного набора измерителей, которая достаточно подробно решается в работах многих авторов [Aaker, 1991; Вуд, 2006; Pitta, Katsanis, 1995; Burmann et al., 2009; Андреева, Прокофьева, 2010; Третьяк, 2001; Муравский и др., 2012 и др.]. Цель исследования – оценить взаимосвязи капитала бренда с его отдельными измерителями. Подробно описана процедура построения модели, основанная на оценке матрицы смежности ориентированного графа. Проведено сравнение результатов с публикуемыми данными компании Interbrand. Полученные результаты свидетельствуют, что предложенный методический подход может быть использован как для комплексной оценки капитала бренда, так и отдельных ее составляющих – показателей восприятия потребителей и рыночных показателей. При этом показатели могут конкретизироваться с учетом особенностей рынков и детализации потребительских предпочтений.

Andere Versionen

1 Buch ab 8,28 €

Genres und Tags

Einloggen, um das Buch zu bewerten und eine Rezension zu hinterlassen
Buch М. А. Ягольницера, К. Ю. Казанцева «Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)» — als pdf herunterladen oder online lesen. Hinterlassen Sie Kommentare und Bewertungen, stimmen Sie für Ihre Favoriten.
Altersbeschränkung:
0+
Veröffentlichungsdatum auf Litres:
18 Oktober 2016
Schreibdatum:
2016
Umfang:
15 S.
Gesamtgröße:
429 КБ
Gesamtanzahl der Seiten:
15
Rechteinhaber:
Синергия
Download-Format:
Text
Durchschnittsbewertung 4,3 basierend auf 300 Bewertungen
Audio
Durchschnittsbewertung 4,7 basierend auf 1048 Bewertungen
Audio
Durchschnittsbewertung 4,9 basierend auf 134 Bewertungen
Audio
Durchschnittsbewertung 4,5 basierend auf 242 Bewertungen
Audio
Durchschnittsbewertung 4,6 basierend auf 542 Bewertungen
Audio
Durchschnittsbewertung 5 basierend auf 372 Bewertungen
Text
Durchschnittsbewertung 4,9 basierend auf 374 Bewertungen
Text
Durchschnittsbewertung 4,9 basierend auf 501 Bewertungen
Text, audioformat verfügbar
Durchschnittsbewertung 4,7 basierend auf 572 Bewertungen