Основной контент книги Реализация скидочной политики на дефицитных B2B рынках: маркетинговый ход или ценовая дискриминация?
Реализация скидочной политики на дефицитных B2B рынках: маркетинговый ход или ценовая дискриминация?
ТекстTextPDF

Umfang 19 seiten

2021 Jahr

0+

Реализация скидочной политики на дефицитных B2B рынках: маркетинговый ход или ценовая дискриминация?

€1,59

Über das Buch

Современные исследования B2B рынков сфокусированы на различных аспектах информационного и экономического взаимодействия участников рынка, однако чаще всего анализируются особенности маркетинговых стратегий в области продвижения товаров/услуг и выстраивания маркетинговых коммуникаций в целях повышения удовлетворенности и лояльности клиента. Вопросы же эффективного ценообразования и реализации скидочной политики как инструмента стимулирования сбыта на B2B рынках практически не исследованы. Вариативность в применении инструментов ценовой политики продавцов на B2B рынках в условиях ограниченного состава покупателей может оказывать значительное влияние на интенсивность конкуренции на рынке и, как следствие, приводить к изменению структуры рынка, его трансформации и потере равновесия.

Поэтому немаловажный научно-практический интерес представляет система ценообразования на неравновесных, в частности дефицитных, рынках, на которых нерациональное использование продавцами скидочных механизмов может принять форму ценовой дискриминации покупателей вследствие возросшей рыночной власти продавца. Данная статья, являясь продолжением начатого авторами дискурса о ценовой дискриминации на дефицитных рынках, опубликованного в № 3 журнала «Современная конкуренция», посвящена исследованию целесообразности применения скидок на равновесных и дефицитных B2B рынках. В завершение цикла статей [1] о ценовой дискриминации на дефицитных рынках авторами предполагается публикация третьей статьи, в которой будет исследован кейс дефицитного рынка цельнокатаных колес в России в 2018–2019 гг. с позиций оценки целесообразности сохранения скидочных программ отдельным категориям покупателей на указанном олигопольном B2B рынке.

Реализация скидочной политики на дефицитных B2B рынках: маркетинговый ход или ценовая дискриминация?

Andere Versionen

1 Buch ab 10,20 €

Hinterlassen Sie eine Bewertung

Einloggen, um das Buch zu bewerten und eine Rezension zu hinterlassen
Buch И. В. Бондаренко, Н. Н. Заикина «Реализация скидочной политики на дефицитных B2B рынках: маркетинговый ход или ценовая дискриминация?» — als pdf herunterladen oder online lesen. Hinterlassen Sie Kommentare und Bewertungen, stimmen Sie für Ihre Favoriten.
Altersbeschränkung:
0+
Veröffentlichungsdatum auf Litres:
01 Februar 2022
Schreibdatum:
2021
Umfang:
19 S.
Gesamtgröße:
501 КБ
Gesamtanzahl der Seiten:
19
Rechteinhaber:
Синергия
Download-Format:

Mit diesem Buch lesen Leute

Andere Bücher des Autors