Buch lesen: «Собери свой трафик. Как выстроить эффективную систему продвижения»
«Куй железо, не отходя от кассы!»
Фильм «Бриллиантовая рука», 1969
Введение
Ты можешь делать сторис, писать посты, настраивать рекламу, отправлять письма – и при этом каждый день задаваться вопросом:
«Где мой трафик? Почему всё тихо?»
Эта тишина не всегда означает проблему. Иногда – просто не выстроена система. Иногда – выбраны не те каналы. А иногда – ты продвигаешься так, как советуют все, но это не работает именно для тебя.
Если ты устал пробовать всё подряд, если у тебя нет ресурса вести десять площадок, если хочется не гнаться, а выстраивать, – эта книга может помочь.
Здесь не будет списков «50 каналов продвижения» и рекомендаций в духе «обязательно заведи YouTube».
Речь не о том, где сейчас модно быть.
А о том, как собрать свою систему трафика – из тех каналов, которые действительно подходят тебе, твоему продукту и твоему способу работать.
Мы не будем пытаться охватить всё. Вместо этого разберём, какие каналы существуют, как их выбирать, как отсеивать лишнее и собирать связку, которая работает.
Ты увидишь, как может выглядеть минимальная, но эффективная система – даже если ты работаешь один, без команды.
Эта книга для тех, кто делает продукт – и хочет, чтобы его видели и покупали.
Свой трафик
Глава 1: Проблема не в трафике, а в хаосе
Ты продвигаешься. Что-то публикуешь. Пробуешь посты, запускаешь рекламу, записываешь видео, ведёшь рассылку. Но в какой-то момент ловишь себя на том, что всё это стало происходить само по себе.
Без ясной логики. Без общей картины. Без ощущения, что это действительно даёт результат.
Это похоже на кухню, где одновременно готовятся три блюда, а рецепта нет. Один канал работает «на всякий случай», другой – «потому что все там», третий – «ну а вдруг». Ты что-то делаешь – но не можешь точно сказать, зачем. И главное – не ясно, приносит ли это результат.
Тишина – не всегда признак плохого канала
Первое, что мы обычно думаем, если трафика нет:
«Наверное, у меня не тот канал».
Но чаще всего дело не в нём.
Канал может быть подходящим – но он не связан с остальной системой. Он не ведёт ни к чему. Он работает вхолостую, потому что дальше нет связки: ни оффера, ни понятного следующего шага.
Он срабатывает: привлекает внимание.
Но дальше человек не понимает, что делать, и просто уходит.
Ты решаешь, что канал неэффективен, хотя на самом деле не выстроено звено после:
– что человек должен понять,
– зачем ему остаться,
– и какой шаг сделать.
Пример: как это выглядит в реальности
Человек увидел твою рекламу, кликнул – и попал на страницу без объяснения.
Прочитал пост – и не понял, что ты предлагаешь.
Открыл письмо – и закрыл через пять секунд: не зацепило, не ясно, для кого это.
Канал сработал: привёл.
Но за этим ничего не стояло – ни оффера, ни маршрута, ни следующего шага.
Хаос начинается, когда не видно связей
Продвижение работает, когда всё связано.
Канал – это точка входа. Но что происходит после?
Если ты не видишь маршрут человека – ты не видишь, что сработало.
А значит, не можешь ни повторить, ни усилить, ни отказаться.
Кажется, что «всё впустую», хотя по факту – просто нет связки между точками.
Частые ситуации
– У тебя идёт трафик с рекламы, но нет заявок – дело не в трафике, а в странице или оффере.
– Ты выкладываешь посты, но не видишь отклика – потому что непонятно, что человек должен сделать после.
– Люди приходят с рекомендаций, но теряются – потому что ты не удерживаешь внимание, и у них нет ориентира.
В итоге – ощущение, что ты всё время в работе, но результата как будто нет.
«Я что-то делаю, но не понимаю, зачем и как это должно работать».
Что происходит с трафиком, если путь не выстроен
Der kostenlose Auszug ist beendet.
