Zitat aus dem Buch "Искусство видеть"

И наконец, технический прогресс очень облегчил перевод с языка масляной живописи на  язык рекламных клише. Этому послужило изобретение в середине XX века дешевой цветной фотографии. Такая фотография способна воспроизводить цвет, текстуру и осязаемость вещей, как раньше могла только масляная живопись. Цветная фотография стала для зрителя-покупателя тем, чем была для зрителявладельца масляная живопись. И то и другое использует одни и те же ориентированные на  осязание приемы, для того чтобы вызвать у  зрителя ощущение, будто он приобретает настоящую вещь, в действительности же лишь изображенную. В обоих случаях ощущение, будто он может прямо дотронуться до того, что изображено, напоминает ему о том, что он мог бы владеть или уже владеет этой вещью в  реальности.