Mehr Besucher von Suchmaschinen

Dr. Meinhard Mang

Mehr Besucher von Suchmaschinen

Suchmaschinen Optimierung - Schnellstart

Dieses ebook wurde erstellt bei

Inhaltsverzeichnis

Titel

Mehr Besucher von Suchmaschinen!

Kapitel 1: Einführung

Kapitel 2: So arbeiten Suchmaschinen

Kapitel 3: Keyword Strategie (Schritt 1)

Kapitel 4: Die Organisation Ihrer Webseite (Schritt 2)

Kapitel 5: Die Optimierung einzelner Webpages (Schritt 3)

Kapitel 6: Links und Off–the-page Faktoren (Schritt 4)

Kapitel 7: Gelistet werden

Kapitel 8: Kontrolle der Suchmaschinen Spider

Kapitel 9: Und was nun?

DIE 4 TYPEN VON WEBSEITENBESUCHERN

Impressum neobooks

Mehr Besucher von Suchmaschinen!

Suchmaschinen Optimierung – Schnellstart.

Ein komprimierter Schritt für Schritt Führer zur Positionierung

Ihrer Webseite in der neue Gattung

der „ Themen Suchmaschinen“.

© copyright 2005

Dr. Meinhard Mang

INHALT:

Kapitel 1: Einführung .................................................................. 4

Anleitung für alle, die besonders beschäftigt sind .......................... 6

Die Grundlagen ........................................................................ 7

Die folgenden Schritte.............................................................. 7

Offenkundiges wiederholt .......................................................... 8

Was für Sie wichtig ist............................................................ 10

Was macht ein „Spider“? ......................................................... 12

So findet man Sie ................................................................... 13

Was wird indiziert? ................................................................. 14

So werden Webpages gereiht (Ranking).................................... 16

Das ist unter „Themen“ zu verstehen ........................................ 17

Wie User Suchmaschinen und Verzeichnisse verwenden ............... 19

Das haben wir gelernt ............................................................. 20

Kapitel 3: Keyword Strategie (Schritt 1)...................................... 23

Die Keyword Hierarchie ........................................................... 24

Kapitel 4: Die Organisation Ihrer Webseite (Schritt 2) .................... 31

Die Themen Pyramide ............................................................. 31

Top Level: Das Netzwerk (Internet) 31

Die erste Etage: (Homepage, Indexpage, Domain) 31

Die zweite Etage (Die „Straßenkarten) 32

Die dritte Etage: Die Inhalt Pages (die Zielorte) 33

Die vierte Etage: Der tiefe Inhalt 33

So organisieren Sie Ihre einzelnen Pages in Themen................... 35

1.Erste Etage: Domain Level: 35

2. Zweite Etage: Straßenkarten Geldverdienen 35

3. Dritte Etage: Zielort 36

Bestehende Webseite überarbeiten ........................................... 36

Kapitel 5: Die Optimierung einzelner Webpages (Schritt 3) ............. 38

So verwenden Sie dieses Kapitel.............................................. 39

Netzwerk Etage (Internet) 39

Die erste Etage: Domain (Homepage) 39

Die zweite Etage: (Straßenkarten) ............................................ 42

Keyword Platzierung: Zielorte und tiefer Inhalt ........................... 44

Regeln für Suchmaschinen freundliches Design ........................... 46

Kapitel 6: Links und Off–the-page Faktoren (Schritt 4).................. 50

Was passiert „off the page“? .................................................... 51

Die Bewertung ausgehender Links ............................................ 52

Eingehende Links bewerten und auswählen ................................ 53

Eingehende Links: weitere Quellen........................................... 57

Zusammenfassung ................................................................. 63

Kapitel 7: Gelistet werden......................................................... 65

Sollen Sie Ihre Webseite anmelden?......................................... 65

Die wichtigen Verzeichnisse ..................................................... 66

Allgemeine Richtlinien ............................................................. 66

Kleinere Verzeichnisse – große Bedeutung! ................................ 69

FFA Pages – Tun Sie es nicht!.................................................. 70

Kapitel 8: Kontrolle der Suchmaschinen Spider ............................. 71

Warum Kontrolle erforderlich sein kann. .................................... 71

Robots.txt ............................................................................. 72

Kapitel 9: Und was nun? ............................................................ 75

Unterschiedliche Algorithmen berücksichtigen............................ 76

Texte, voll mit Suchbegriffen verfassen ..................................... 77

Animationen und Grafiken statt Inhalt ....................................... 78

Optimieren Sie Ihre „Alltags“ Webseite ...................................... 79

Keywords und Keyword Strategien ............................................ 80

Die Ausarbeitung der Keyword Strategie .................................... 81

Die Organisation Ihrer Webseite! .............................................. 83

Was bringen Millionen von Besucher … ...................................... 84

DIE 4 TYPEN VON WEBSEITENBESUCHERN ................................ 87

Was Sie nicht messen, ist kein richtiges Geschäft!...................... 96

Kapitel 1: Einführung

Warum ich ein Buch über Suchmaschinen Optimierung schreibe?

Ganz einfach – Suchmaschinen haben mich erfolgreich gemacht.

Ohne die Erstbesucher, die ich von Suchmaschinen – allen voran

Google – bekommen habe und immer noch bekomme, wäre meine

erste Webseite, der einsteigerclub.at wohl nie das geworden, was er

heute ist: eine der erfolgreichsten und beliebtesten Webseiten für

Computer und Internet Anfänger.

Was bedeutet:

Search engine: - Suchmaschine

Keyword: – Suchbegriff

Traffic – Besucher „Verkehr“ auf

einer Webseite

Webseite – die Summe der

einzelnen Webpages

Webpage – eine einzelne

Seite innerhalb eines

Webseitengebäudes

Homepage – die Start- oder

Indexseite

Ranking – der Rang bzw. die

Platzierung in den

Suchergebnissen

Nun gibt es jede Menge an

Büchern, Software und

Programmierern, die den Markt

der Suchmaschinen

Optimierung mit Literatur und

Angeboten geradezu

überschwemmen.

Da müsste doch einer davon

DAS ultimative Konzept für

den sicheren Erfolg in

Suchmaschinen gefunden und

veröffentlicht haben?

Leider – das ist nicht der Fall.

Es gibt niemanden, der Ihnen

seriös und nachvollziehbar

sagen kann, wie Sie garantiert

auf Top Platzierungen in

Suchmaschinen kommen – und

dort auch bleiben.

Market Research – Marktforschung

Ich habe dicke Bücher und Anleitungen gekauft, Software Programme

ausprobiert, 2 Jahre lang einem auf Suchmaschinen Optimierung

spezialisierten Programmierer für seine Tipps und Auswertungen

monatlich nicht gerade wenig Geld bezahlt – und doch konnte mir

keiner DIE einfache, Schritt für Schritt Formel liefern, wie ich die Zahl

der Besucher, die von Suchmaschinen auf meine Webseite kommen,

signifikant zu steigern vermag.

Daher habe ich jetzt dieses Buch geschrieben.

Es ist anders als alles, was bisher zu diesem Thema veröffentlicht

wurde. Ich werde hier keine Zeit mit der Erörterung von Konzepten

und Theorien verschwenden. Was für Sie von Bedeutung ist, lernen

Sie bei den einzelnen Schritten kennen – und damit ist das dann

abgehakt. Wir konzentrieren uns hier ausschließlich darauf, den

Optimierungsjob zu erledigen, einfach und schnell. Das ist deshalb

möglich, weil ich den gesamten Prozess in eine einfache 4 Schritte

Formel gepackt habe.

Ich weiß, die meisten von Ihnen möchten jetzt so schnell wie möglich

zur Sache kommen – OK, hier ist sie, meine „geheime Formel“ in

Kurzfassung:

Wählen Sie die richtigen Keywords aus, bauen Sie eine Webseite mit

viel gutem Inhalt, optimieren Sie die einzelnen Seiten und arbeiten

Sie an „externen“ Faktoren, wie zum Beispiel der Linkpopularität. Vier

Schritte und Sie sind gerüstet! In den meisten Fällen ist es nicht

einmal notwendig, die Seite bei Suchmaschinen anzumelden.

Wie schnell werden Sie Ergebnisse bekommen?

Realistisch gesehen - 6 bis 8 Wochen nachdem Sie mein System in

die Praxis umgesetzt haben, können Sie zum ersten Mal ein

signifikantes Ansteigen Ihrer Besucherzahl bemerken. Dieses System

ist so konzipiert, dass Sie Ihre Seite schnell optimieren können, so

können Sie fast sicher schon frühzeitig mit mehr Besuchern rechnen.

Um jedoch Ihr gesamtes Potential auszuschöpfen, ist dann eine

kontinuierliche Arbeit an den externen Links Ihrer Seite erforderlich.

Je mehr Inhalt Sie auf Ihrer Seite anbieten, umso mehr Besucher

werden Sie bekommen – und werden somit auch zu einem

attraktiveren Zielort für Besucher.

Je mehr Links Sie von anderen Seiten bekommen, umso mehr

Besucher werden Sie bekommen – nicht nur von Suchmaschinen,

sondern auch direkt über diese Links. Suchmaschinen sind ein Teil

einer guten Internet Marketing Strategie.

Ready?

Dann starten wir!

Anleitung für alle, die besonders beschäftigt sind

Ich habe dieses eBook für SIE geschrieben - für Leute die es immer

EILIG haben, die schnell Ergebnisse sehen wollen. Anstatt Sie unter

hunderten Seiten mit technischen Beschreibungen und Konzepten zu

begraben, habe ich alles in eine einfache, Schritt für Schritt Formel

eingedampft. Falls Sie die Zeit aufbringen, empfehle ich Ihnen, zuerst

einmal das gesamte Buch zu lesen. Dann starten Sie von neuem, um

nunmehr die einzelnen Schritte nachzuvollziehen und umzusetzen.

Arbeiten Sie konzentriert und Ziel-orientiert, sollten Sie den ersten

Schritt nach cirka 10-20 Stunden abgeschlossen haben.

Gehören Sie hingegen zu den wirklich Ungeduldigen, oder können Sie

beim besten Willen nicht die Zeit aufbringen, um das gesamte Buch

zu lesen, dann empfehle ich Ihnen ein paar Dinge, die Sie auf jeden

Fall tun sollten. Vor allem anderen, lesen Sie das Kapitel 2 – es ist

kurz und enthält eine Reihe von Informationen, die Sie auf keinen

Fall auslassen sollten. Die verhindern werden, dass Sie in eine der

dort beschriebenen Fallen tappen.

Kapitel 3 – Keyword Auswahl – ist wichtig, selbst dann wenn Sie aus

dem Stand die Top 5-10 Keywords/Phrasen nennen können, bei

denen Ihre Seite gefunden werden soll. Die richtige Auswahl der

Keywords ist der Faktor, der den Erfolg bei Themen Suchmaschinen

entscheidet. Die genaue Kenntnis der relevanten Keywords und in

welchem Zusammenhang sie zueinander stehen, kann den

entscheidenden Unterschied zwischen einer Flut oder einem Rinnsal

von Besuchern ausmachen.

Haben Sie das Kapitel 3 gelesen und nicht genügend Zeit für den

Rest, dann springen Sie zu Kapitel 5. Dort lernen Sie eine schnelle

Methode zur Optimierung einzelner Pages Ihrer Webseite kennen, die

Ihnen zu besseren Platzierungen verhelfen wird. Können Sie

zumindest Ihre Homepage und die nächsten paar Pages mit den

entscheidenden Keywords optimieren, dann werden Sie auf jeden Fall

besser positioniert sein als vorher.

Mit etwas mehr Zeit zur Verfügung, lesen Sie Kapitel 4 und

überarbeiten Sie die Navigation Ihrer Seiten, bevor Sie an die

Optimierung einzelner Pages gehen. So helfen Sie den

Suchmaschinen, Ihre Pages zu finden – sind sie sauber optimiert,

wird ihnen das zu besseren Positionen verhelfen. Suchmaschinen

schicken mehr Besucher zu gut organisierten Seiten mit viel Inhalt.

Die Grundlagen

Die ersten beiden Kapitel dieses Buches liefern Ihnen die Basis für

Ihren Erfolg in Suchmaschinen. Ich habe mich bemüht, soweit als

möglich auf technische Erklärungen zu verzichten – ganz ohne bliebe

dies allerdings nur ein unvollständiges Buch. Um Ihre Zeit zu sparen,

ist das Meiste davon in die ersten drei Kapitel gepackt.

Kapitel 1, das Sie gerade lesen, erklärt, wie dieses Buch aufgebaut

und zu verwenden ist. Ein kurzes Kapitel, die Zeit wohl wert, die Sie

zur Lektüre aufwenden. Lassen Sie den letzten Teil über Planung

ruhig aus, falls Sie der Meinung sind, darauf verzichten zu können.

Kapitel 2 - „Wie Suchmaschinen arbeiten“ – bringt Ihnen einige

Hintergrund Informationen zu Suchmaschinen. Überspringen Sie es,

werden viele der Informationen in diesem Buch wenig Sinn für Sie

machen. Es sei denn, Sie kennen sich auf diesem Gebiet bereits gut

aus. Allerdings, selbst wenn Sie überzeugt sind, bereits alles zu

wissen, empfehle ich Ihnen, dieses Kapitel zumindest zu überfliegen,

damit Ihnen nichts Wichtiges fehlen wird.

Die folgenden Schritte

Der Rest dieses Buches wird Sie durch den gesamten Prozess der

Verbesserung Ihrer Suchmaschinen Ergebnisse führen.

Die einzelnen Schritte folgen einem logischen Ablauf – es ist daher

empfehlenswert, sich an diese Reihenfolge zu halten. Ist dieser

Prozess abgeschlossen, sollten Sie innerhalb von Wochen einen

beachtlichen Anstieg Ihrer Besucherzahlen erleben. Bei manchen

Suchmaschinen kann es aber auch Monate dauern bis Indizierung

und Aktualisierung der Datenbank in steigenden Besucherzahlen

ihren Niederschlag finden.

Kapitel 3 bis 5 führen Sie durch den gesamten Prozess der

Vorbereitung Ihrer Seite.

Im Kapitel 3 entwickeln Sie Ihre Keyword Strategie.

Kapitel 4 lehrt Sie, Ihre Seite für die neuen, auf Themen basierenden

Suchmaschinen zu optimieren.

Und schließlich zeige ich Ihnen im Kapitel 5 einen einfachen und

wirkungsvollen Weg, um Ihre einzelnen Pages zu optimieren.

Der dann folgende Teil behandelt die Aktivitäten im Anschluss an das

„Totallifting“ Ihrer Seite.

Wir nehmen uns in Kapitel 6 die „außerhalb der Seite“ Faktoren vor,

die für den Erfolg wichtig sind.

Wie Sie Ihre Seite bei den wesentlichen Suchmaschinen und

Verzeichnissen anmelden, erkläre ich in Kapitel 7.

Kapitel 8 erläutert dann, wie Sie mit „robots.txt file“ kontrollieren,

was Suchmaschinen zu sehen bekommen.

Kapitel 9 zeigt Ihnen einige weitere Optionen auf, wie Sie die Zahl

der Besucher, die Ihnen Suchmaschinen schicken, weiter steigern

können – insbesondere Pay per Click, wie Google AdWords.

Kapitel 10 bringt ein paar Extras, die Ihr Wissen zu Suchmaschinen

vertiefen werden. Dorthin geben Sie dann auch meine Updates, die

Sie in Zukunft regelmäßig von mir bekommen werden.

Offenkundiges wiederholt

Für viele Leser wird das selbstverständlich sein, ich wiederhole es

jedoch für alle anderen:

Mit der Promotion Ihrer Webseite werden Sie nie „fertig“ sein. Und

das trifft auch auf Ihre Suchmaschinen Optimierung zu. Selbst wenn

sich an Ihrer Webseite nichts ändert, ist es erforderlich, die

Positionen und Besucherstatistiken Ihrer Pages ständig zu

beobachten und darauf vorbereitet zu sein, etwas zu unternehmen,

falls Ergebnisse sich verschlechtern.

Das beste Rezept ist, jede Woche regelmäßig etwas Zeit in die

Verbesserung der Linkpopularität zu investieren und alle wichtigen

Kennzahlen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass alles Ihren

Zielen entspricht.

Bemerken Sie, dass sich Positionen verschlechtern oder

Besucherzahlen sinken, gehen Sie das Problem am Besten sofort an

und unternehmen etwas. Selbst mit den besten Maßnahmen kann es

nämlich Wochen dauern, bis erste Auswirkungen sichtbar werden.

Dieser Verzögerungsfaktor ist bereits eingebaut, dagegen können Sie

nichts unternehmen. Vergrößern Sie das Problem jedoch nicht durch

Zuwarten oder Ignorieren.

Was können Sie tun, sobald sich Ergebnisse nach unten zu entwickeln

beginnen? Eine ganze Menge! Sie können sich zum Beispiel Ihre

Keywords vornehmen, sie erweitern, ändern oder den Schwerpunkt

auf eine geänderte Auswahl legen … Jeder Schritt des Prozesses der

Suchmaschinen Optimierung lässt sich im Hinblick auf eine

Verbesserung Ihrer Ergebnisse hinterfragen und überarbeiten.

Manche Suchbegriffe sind sehr gefragt, mit jeder Menge von

Konkurrenten, die alles nur Mögliche einsetzen, um Suchmaschinen

auszutricksen. In so einem Umfeld müssen Sie sich im Klaren sein,

was Sie realistisch erreichen können.

Es ist relativ einfach, für eine 3-Worte Suchphrase Top 10

Platzierungen zu erreichen. Dieselben Ergebnisse für ein einziges

Wort oder eine sehr populäre 2-Wort Formulierung zu bekommen und

zu halten, wird sehr schwer, wenn nicht gar unmöglich sein.

Klemmen Sie sich daher hinter das, was Sie realistisch jetzt erreichen

können und arbeiten Sie kontinuierlich nach diesem System weiter –

dann kann es gut möglich sein, dass Sie auch einen der sehr

begehrten Begriffe erobern werden.

Ich möchte Sie erfolgreich sehen

Ich bin nämlich ernsthaft überzeugt, dass ich Ihnen die Waffen liefere,

mit denen Sie in diesem Krieg um die Profite aus Suchmaschinen zu den

Gewinnern gehören werden.

Ich habe nur ein Bitte an Sie:

Sobald die ersten Ergebnisse kommen, wenn Ihre Seite es in die Top

10 der Suchergebnisse geschafft hat, lassen Sie es mich wissen, mit

einem Email an office@einsteigerclub.at.

Dr. Meinhard Mang

Gründer des EinsteigerClub

Kapitel 2: So arbeiten Suchmaschinen

Ein Buch über Platzierungen in Suchmaschinen zu schreiben, ohne

darauf einzugehen, wie Suchmaschinen eigentlich arbeiten, ist nicht

möglich. Ich versuche es hier allerdings in einer Form, die von dem

abweicht, was Sie üblicherweise dazu zu lesen bekommen. Ich habe

gelernt, dass die technischen Details weit weniger wichtig sind, als

man mich glauben machen wollte. Was zählt, sind die Auswirkungen

auf Ihre Strategie.

Ich werde Sie daher nicht damit langweilen, die einzelnen

Eigenschaften der verschiedenen Suchmaschinen zu beschreiben und

auf Charts darzustellen. Im deutschen Sprachgebiet, auf das wir uns

hier beschränken, ist die Situation ohnehin einfach und übersichtlich.

Google, MSN und Yahoo sind von Bedeutung, Google ist mit 3/4 der

Suchanfragen mit Abstand DER Marktführer, auf den zu

konzentrieren sich lohnt.

Für Sie ist das eine besonders ideale Marktkonstellation - falls Sie

sich entschließen, meinem System zu folgen. Google liebt nämlich

Seiten mit viel Inhalt und einer klaren Struktur – und genau das

werden Sie bei mir hier lernen. Aber selbst dann, wenn Google

morgen verschwinden würde (was ziemlich unwahrscheinlich ist),

würde das keinen Einfluss auf unsere Strategie haben.

Suchmaschinen brauchen Webseiten mit viel gutem Inhalt, die

Besucher-freundlich organisiert sind, um selbst im harten

Konkurrenzkampf überleben zu können.

Und genau das bekommen sie von uns.

Was für Sie wichtig ist

Zu Suchmaschinen Optimierung, Top Platzierungen etc. werden Sie

jede Menge schlechter Ratschläge finden. Viele davon werden zum

Verkauf angeboten – da es natürlich nützlich und verkaufsfördernd,

rund um dieses Thema einen besonderen Mythos aufzubauen. Das

meiste davon ist nichts anderes als Propaganda, die den einzelnen

Akteuren dieser Industrie zu Kunden und Kohle verhelfen soll.

Propaganda, die dann von unzähligen, kleinen „Suchmaschinen

Experten und Consultant“ nachgeplappert wird.

Und nicht nur von diesen.

Ein Grossteil dieser „Weisheiten“ wird ja auch über Medien, wie

Zeitungen, TV, Radio und Internet weiterverbreitet. Woher beziehen

diese Journalisten, die meist nicht genügend Zeit für tiefergehende

Recherchen haben, ihre Informationen?

Aus vorgefertigten Presseveröffentlichungen eben dieser „Experten

und Consultant“!

In der Realität können diese „Weisheiten“ allerdings eine Menge

Schaden anrichten.

Das beste Beispiel dafür ist diese immer wieder zitierte „Tatsache“,

dass Sie Ihre Seite ständig neu bei Suchmaschinen anmelden

müssen. Das mag irgendwann – in der grauen Internet Vorzeit – ja

hilfreich, zumindest jedoch nicht besonders schädlich gewesen sein.

Heute sieht das allerdings anders aus. Sie werden damit Ihre

Positionen gefährden oder sie gar verlieren.

Im Laufe dieses Prozesses werden Sie noch eine Reihe von Dingen

kennen lernen, zu denen man Ihnen bewusst eindeutig falsche

Informationen gibt. Sie werden dann selbst entdecken, dass der

Umgang mit Suchmaschinen wesentlich weniger kompliziert und

mysteriös ist, als viele dieser „Experten“ Sie glauben machen

möchten.

Es gibt hier nämlich diese drei Arten von „Experten“:

o Die Experten mit kommerziellen Interessen

o Die „Experten“, die man an der Nase herum führt und

o Uns – Sie und mich – die wir unsere Hausaufgaben gemacht

und die Wahrheit herausgefunden haben.

Meine Absicht ist es, Ihnen mein Wissen weiterzugeben, damit Sie

gut informiert Ihre eigenen Entscheidungen treffen werden. Mit

diesem Ziel im Hinterkopf habe ich jedes einzelne Kapitel verfasst.

Was bringt Ihnen das Wissen, wie Suchmaschinen arbeiten?

Die Zeit, die Sie jetzt investieren, um dieses Kapitel zu lesen, wird

Sie in den darauf folgenden Kapiteln besser verstehen lassen, warum

ich Ihnen diese Empfehlungen gebe.

Was macht ein „Spider“?

Zuallererst sollten Sie verstehen, was ein Spider ist und wie er

arbeitet.

Ein „Spider“ (auch „Robot“ oder „Crawler“ genannt) ist ein Software

Programm, das Suchmaschinen verwenden, um herauszufinden, was

sich da draußen – im sich ständig ändernden Web – so alles tut. Es

gibt eine Reihe von unterschiedlichen Spider Typen – alle dienen dem

einen Ziel, den Index von Suchmaschinen immer akkurat und am

letzten Stand zu halten.

Der erste Typ Spider ist jener, der wirklich durchs Web „kriecht“

(engl. crawls) und nach Webseiten und deren Einzelseiten Ausschau

hält. Dieses Programm startet eine Webseite, lädt die einzelnen

Seiten und folgt dann den Links jeder einzelnen Seite. Zumindest in

der Theorie wird daher früher oder später jede Webseite gefunden

werden. Suchmaschinen schicken Hunderte dieser Programme von

einer Vielzahl von Servern aus gleichzeitig auf die Reise.

Besucht nun ein Spider Ihre Homepage, lädt er den Inhalt Ihrer Seite

in eine Datenbank. Für manche Spider ist das die einzige Aufgabe,

die Indizierung wird dann von einem eigenen Spider vorgenommen –

in einer Datenbank mit Milliarden von Webseiten.

Ein anderer Typ von Spider ist der „404 spotter“. Er hilft

Suchmaschinen dabei, zu verhindern, dass Besucher auf Seiten

geführt werden, die online nicht mehr existieren. Diese Spider gehen

von der Homepage weg von Page zu Page und versuchen, jede

einzelne Page zu laden. Kann eine davon nicht gefunden werden,

liefert der betreffende Server eine „404“ Fehlermeldung, die anzeigt,

dass diese Seite derzeit online nicht verfügbar ist.

Findet ein Spider eine Seite nicht, wird sie aus dem Index

genommen. Aus diesem Grund ist ein guter Web Hosting Provider so

wichtig. Ist Ihr Server nämlich zur falschen Zeit offline, wird Ihre

Seite aus dem Index entfernt – und dann kann es Wochen dauern,

bis sie wieder aufgenommen wird.

Ein Begriff, der Ihnen irgendwann sicher einmal unterkommen wird,

ist „Spider food“. Darunter fällt alles (meist Hyperlinks), was auf

einer Webseite mit dem Ziel platziert wird, die Aufmerksamkeit der

Spider darauf zu lenken. So ist ein gefährlicher, immer noch

verwendeter und empfohlener Trick, für Besucher unsichtbare Links

einzusetzen, die den Spider zu speziellen Keyword-reichen „doorway-

“, „hallway-“ „Tunnel- etc.“ Pages führen soll.

Ich setze diese Art von Tricks nicht ein, Sie sollten es auch nicht tun.

Ich werde im weiteren Verlauf dieses Buches noch näher darauf

eingehen, warum ich meine Finger von all diesen Methoden lasse, mit

denen Suchmaschinen ausgetrickst werden sollen.

Das Erste, wonach ein Spider Ausschau hält, wenn er Ihre Seite

besucht, ist eine Datei mit der Bezeichnung „robots.txt“. Sie enthält

Anweisungen an den Spider, welche Teile der Seite er indizieren und

welche er ignorieren soll. Diese Datei ist Ihr einziges Mittel, um zu

kontrollieren, was ein Suchmaschinen Spider auf Ihrer Seite zu sehen

bekommt und was nicht. Im Kapitel 8 behandle ich dieses Thema

dann ausführlicher.

Die Spider der wichtigen Suchmaschinen halten sich im Allgemeinen

an bestimmte Regeln. Eine davon besagt, dass Spider nur eine

Einzelseite pro Minute laden sollten - das stammt noch aus alten

Zeiten, als Spider ganze Webseiten auf einmal zu laden versuchten.

Mit dem Ergebnis, dass dies den Zugang für richtige Besucher, die

ebenfalls zu dieser Webseite wollten, auf Schneckentempo

reduzierte.

Allerdings kamen damals die Spider auch öfters am Tag vorbei. Mit

den modernen high-speed Spidern und den unregelmäßigen

Besuchen hat diese Regel zwar an Bedeutung verloren, wird aber

immer noch beachtet.

So findet man Sie

Üblicherweise findet Sie ein Spider, indem er den Hyperlinks von

Webseiten folgt – sogen. „found pages“. Viele Suchmaschinen

bewerten Seiten höher, die sie selbst auf ihren Streifzügen im Netz

finden. Warum das so ist, sehen wir uns in der Folge dann noch

näher an.

Suchmaschinen haben meist auch ein URL Eingabefenster, über das

Sie die Aufnahme Ihrer Seite in den Index beantragen können. Sie

geben Ihre Index Page ein, die dann auf die Liste der zu spidernden

Links gesetzt wird.

Nun werden Ihnen im Web immer wieder Anmeldeservice angeboten,

automatische ebenso wie per Hand. Manche kostenlos, andere gegen

Bezahlung. Das ist nicht einmal dann ein gutes Geschäft, wenn es

nichts kostet. Es gibt weniger als eine Handvoll Suchmaschinen, die

von Bedeutung für Sie sind, von denen dann wiederum eine einzige –

nämlich Google – wirklich zählt. Fallen Sie auf einen Anmeldeservice

Anbieter hinein, der Ihre Seite dort regelmäßig immer wieder

anmeldet, bezahlen Sie Geld dafür, dass sich Ihre Positionen bei der

wichtigsten Suchmaschine systematisch verschlechtern werden.

Das gilt auch für Software Programme, die Ihre Seite bei

„Tausenden“ von Suchmaschinen anmelden. Wie gesagt, es gibt

nicht einmal eine Handvoll davon, die für uns von Bedeutung sind. In

Wirklichkeit handelt es sich dabei um nichts anderes als um so

genannte „free-for-all (FFA)“ Link Seiten. Diese FFA Seiten schicken

Ihnen alles nur keine Besucher auf Ihre Webseite - dafür aber umso

mehr Spam Mails, sofort von dem Augenblick Ihrer Anmeldung an.

Und Sie können ganz sicher sein - Suchmaschinen wissen sehr

genau, was es mit diesen FFA Seiten auf sich hat – daher wird alles,

was Sie damit erreichen werden, die Bestrafung als Spammer sein.

Klingt das für Sie nun so, als würde ich empfehlen, Ihre Seite von

den Suchmaschinen finden zulassen, anstatt sie selbst anzumelden?

Dann haben Sie recht.

Denn genau das empfehle ich Ihnen. Ich habe seit über drei Jahren

nichts mehr bei Suchmaschinen angemeldet, und dennoch braucht es

meist keine 4 Wochen, bis Google meine neuen Pages gefunden hat.

Lesen Sie Kapitel 6, konzentrieren Sie sich darauf, externe Links zu

bekommen – dann werden die Suchmaschinen Ihre Seite von selbst

finden. Und das mit besserem Ranking belohnen.

Was wird indiziert?

Nehmen Suchmaschinen Ihre Seite in den Index auf, speichern sie

nicht die gesamte Seite, sondern nur Informationen über den

Textinhalt. Bilder, Script etc. mögen zwar auch indiziert und

gespeichert werden, können jedoch nur durch spezialisierte Suchen

gefunden werden.

Die Leute suchen nach Worten, daher sind auch Suchmaschinen in

erster Linie an den Worten interessiert, die sie auf einer Webseite

vorfinden.

Die META Tags, mit denen man Suchmaschinen bestimmte Inhalte

wie Beschreibung des Inhaltes oder wesentliche Keywords vorgibt,

sind heute ziemlich bedeutungslos. Es gibt zwar immer noch

Suchmaschinen, die den Inhalt Ihrer META Tags in ihren Index

aufnehmen, daher sollte man auch weiter die entsprechenden

Angaben eingeben, es schadet zumindest nicht.

Ihr „Description Tag“ wird manchmal noch zur Beschreibung Ihrer

Seite in Suchergebnissen verwendet, Google z.B. schreibt sich jedoch

in den meisten Fällen die Beschreibung Ihrer Seite bereits selbst.

Manche Suchmaschinen lesen auch noch den „Keywords“ META tag,

aber Sie können davon ausgehen, dass dieser Tag heutzutage keine

Suchmaschine mehr wirklich interessiert.

Mit dem Textinhalt speichern Suchmaschinen auch Informationen

über die Hyperlinks einer Webseite. Diese Links helfen ihnen

festzustellen, worum es auf einer Seite eigentlich geht. Der Text von

Hyperlinks verrät nämlich häufig etwas über das Thema einer

bestimmten Webseite oder -page. Außerdem können Suchmaschinen

so auch gleich die Linkpopularität und Bedeutung der Seiten

feststellen, zu denen die Links führen. Das ist dann auch der Weg,

über den Suchmaschinen neue Webseiten und Pages finden.

Bei der Definition dessen, was zum Inhalt gezählt wird, bestehen

erhebliche Unterschiede zwischen den einzelnen Suchmaschinen.

Manche Suchmaschinen indizieren „ALT“ in den <IMG> (image) tags

auf einer Page. Andere indizieren diesen Inhalt nur, wenn das Bild

auch ein Hyperlink ist. Andere Dinge, wie ein Dateiname werden

manchmal ebenfalls berücksichtigt.

„Dynamische“ Seiten zu indizieren, stellt eigentlich für alle

Suchmaschinen eine Herausforderung dar.

Manche bemühen sich, allerdings ist es unrealistisch anzunehmen,

dass Seiten, die am Server „on the fly“ erstellt werden, sauber

indiziert werden. Es gibt allerdings einige Dinge, die Sie tun können,

um einen dynamischen Inhalt Suchmaschinen-freundlicher zu

gestalten. Mehr dazu dann im Kapitel 5.

Alles, was ein Spider nicht findet, wird nicht indiziert.

Verwendet Ihre Seite Frames, dann werden einige Suchmaschinen

den Inhalt Ihrer Seite nicht lesen können, falls Sie keine „no frames“

Version bereitstellen. Kreativ gestaltete Javascript Navigationsmenüs

mögen ja Ihren Besuchern gefallen, stellen Sie jedoch keine „guten,

alten“ Hyperlinks zur Verfügung (eine Sitemap ist ein MUSS), bleiben

Ihre inneren Pages möglicherweise für bestimmte Suchmaschinen

unsichtbar.

Wenige Suchmaschinen unterhalten einen „live“ Index.

Tatsache ist, dass einige von ihnen gar nur alle Monate einen Update

vornehmen. Selbst wenn eine Suchmaschine Ihre Page jetzt zur

Kenntnis nimmt, kann es einige Wochen oder gar Monate dauern,

bevor sie dann auch in den Suchergebnissen zu finden ist. Zwar

braucht es im Allgemeinen nur 2 bis 3 Wochen, bis der Spider eine

Webseite oder Page gefunden hat, die Verzögerung resultiert aus der

Zeit, die es braucht, bis die Datenbank auf den neuesten Stand

gebracht ist.

So werden Webpages gereiht (Ranking)

Jede Suchmaschine hat ihren eigenen Algorithmus (Prozess), mit