Umfang 283 seiten
2017 Jahr
Контент-маркетинг для роста продаж
Über das Buch
Контент-маркетинг сегодня в тренде. Только за последний год количество запросов со словами «Content Marketing» в поисковой системе Google выросло в полтора раза. По контент-маркетингу уже собирают конференции, записывают онлайн-курсы, проводят семинары. В соцсетях создаются группы, которые активно набирают последователей.
Все больше и больше компаний могут сказать: «Мы занимаемся контент-маркетингом». А веб-студии и рекламные агентства ставят контент-маркетинг в список своих услуг.
Несмотря на это контент-маркетинг подходит не для всех, да и сделать его хорошо – весьма не просто, а результатов порой приходится ждать от нескольких месяцев до полутора лет.
Как и любой новый тренд, контент-маркетинг окружен множеством мифов и недомолвок. Чтобы уверенно решить, вкладываться ли в это направление, каждому руководителю полезно знать ключевые факты и особенности этого направления.
"Внимание становится валютой"
Александр Банкин - успешный маркетолог со стажем. За 24 года года в профессии он покорил ни один Эверест: создание прибыльного call-центра, руководство проектом crm и email-маркетингом в компаниях kupivip, kupikupon , "Бизнес-молодость" и "Синергия". 10летний опыт преподавания бизнес-технологий. В его послужном рюкзаке ещё много профессиональных достижений. Из последних - написание книги по контент-маркетингу. Очень даже годной.
Что такое контент-маркетинг? Это создание грамотного информационного поля вокруг бренда, дающего урожай в виде прибыли. Реклама "в лоб" становится все менее эффективной. Сегодня правильный контент - удобрение для прибыльной маркетинговой стратегии. Ненавязчивый способ "окучивания" клиентов. Нужен ли он вам?
Да, если вы владеете бизнесом. Целевая аудитория книги - руководители компаний. Автор неоднократно подчёркивает, что создавать и распространять контент должен специально обученный человек. А ещё лучше - целая команда специалистов по смежным областям во главе с контент-директором (Банкиным). А вы что хотели? Нанять копирайтера на бирже и получить мешок золота в конце квартала? Ага. Но пойдёт ли книга начинающим бизнесменам с более скромным бюджетом и штатом в виде самого себя?
Да. Чтобы разобраться в принципах самой стратегии: информационной открытости, доверия и мягких продаж.
Что ещё есть в книге: -контент-стратегия, контент-план и инструменты контент-маркетинга (53 штуки). Вся теория подкреплена примерами из опыта автора или других компаний; -множество ссылок на полезные для бизнеса ресурсы. Например, платформы для проведения вебинаров, опросов, сервисы аналитики сайтов, создание лид-магнитов; -ведение бюджета, отбор персонала и оценка эффективности работы специалистов; - SMM, SEO, CRM, Google Adword, "Яндекс.Директ", YouTube, Facebook, Вконтакте, email-маркетинг.
М н е н и е. Книга даёт представление о реалиях российского бизнеса в сети Internet и необходимости вести игру по правилам контент-маркетинга.
Хорошая книга, поставлю 4.5 из 5) дает общее представление о контент маркетинге и инструментах его внедрения в бизнес. Подходит как для для руководителей, так и для сотрудников)
Очень интересный, качественный материал. Практически каждое свое слово автор подкрепляет примерами из своей практики, а также ссылается на данные исследований. Считает, что контент-маркетинг – маркетинг любопытства, главное – постепенно продвигать человека к покупке. Видно, что Александр постоянно развивается в своей теме, исследует зарубежные источники, активно применяет знания в деле .
Конечно же, автор проводит тренинги по контент-маркетингу и не забывает об этом упомянуть) Но в целом чтению такие отсылки не мешают.
Книга замечательная! Спасибо автору! Простым и доступным способом раскрывается суть контент маркетинга. Подходит и для новичков и опытных специалистов!
Книга замечательная! Спасибо автору! Простым и доступным способом раскрывается суть контент маркетинга. Подходит и для новичков и опытных специалистов!
УФС (уникальный фокус и стиль подачи).
Bewertungen, 6 Bewertungen6