Zitate aus dem Buch «Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей»

Реклама SEO-текта

SEO-текст должен выполнять рекламные функции, главная из которых – побуждение пользователей к совершению покупки или заказа.Модель AIDA

Описывает последовательность четырех ступеней воздействия рекламы на потребителя, результатом которой становится совершение необходимого действия – заказа или покупки:

А – Attention – внимание.

I–Interest – интерес.

D – Desire – желание.

A – Action – действие.Внимание:

• использование броских заголовков,

• выделение ключевых слов в начале текста жирным шрифтом,

• добавление привлекающих внимание ссылок,

• иллюстрирование текста.Интерес

Основные инструменты для стимулирования интереса – это вопросительные предложения и запросы в вопросительной форме, провокационные фразы, подзаголовки с броскими, интригующими слоганами, сторителлинг, акцент на потребительских мотивах.Желание

Для того, чтобы текст выполнял свою функцию на ступени «Желание», он должен описывать выгоды, которые получит потребитель, обращаться к чувствам покупателя и формировать желанный для него образ.Действия

Для побуждения пользователя к действию в SEO-текст можно включить глаголы в повелительном наклонении, информацию о подарках, бонусах, купонах на скидки, инструкции по совершению необходимых «действий».

WYSIWYG - текстовый редактор

Преемственность страницВажно соблюдать правило: не создавать условий, при которых одни и те же информационные потребности пользователя, выраженные в похожих запросах, могут удовлетворять несколько текстов на сайте. В том случае, если это правило нарушается, тексты начинают конкурировать друг с другом за нахождение в выдаче поисковой системы.

SEO текста, реклама

DIBABA - описывает шесть этапов процесса продажи:

1) Definitionsstufe – определение потребностей и желаний потенциальных покупателей;

Ориентируемся на тип и содержание поискового запроса. 2) Identifikationsstufe – отождествление потребительских нужд с предложением рекламы;

Анализируем характеристики товара (услуги). Выдвигаем на первый план соответствующие потребности пользователя. 3) Beweisstfe – «подталкивание» покупателя к необходимым выводам о покупке, которые ассоциируются с его потребностями;

Исходя из потребительских нужд формулируем проблему и предлагаем ее решение. Подкрепляем конкретными характеристиками товара или услуги. 4) Akzeptierungsstufe – учет предполагаемой реакции потребителя

Подводим пользователя к тому, что именно этот товар решит проблему. 5) Begierdestufe – вызов у покупателя желания приобрести товар;

Пишем о выгодной стоимости, скидках и предложениях. 6) Abschlusstufe – создание благоприятной для покупки «обстановки».

Добавляем в текст ссылку на форму заказа, добавляем контактную информацию.

SEO тексты, рекламаDAGMAR - «определение рекламных целей для измерения результатов рекламы»Как составляющую часть цели (Goal) – страницы сайта. Результатом считают успешное выполнение страницей одной из рекламных задач, которая сводится к обеспечению:• Осведомления – узнавания марки.

«средство от…», «способы…», «методы…», «как вылечить…», «как справиться с…»• Знания – получения сведений о качестве товара.

«…это», «что такое…», «характеристики…» • Убеждения – психологического предрасположения к марке.

«преимущества…», «достоинства…», «плюсы…»• Действия – совершения заказа или покупки.

«купить», «заказать», «доставка» и

Методы рерайтинг:

• разбиение и объединение предложений,

• перевод залога глаголов из действительного в страдательный,

• перевод прямой речи в косвенную и наоборот,

• изменение порядка слов,

• преобразование причастных и деепричастных оборотов в сложноподчиненные предложения.

Рерайтинг (от англ. rewriting – «переписывание») – процесс пересказа первоисточников другими словами, выполняемый с сохранением фактического материала и смысла в конечном тексте.

Перечень наиболее распространенных орфографических ошибок в тексте:

1) словесные повторы,

2) тавтология,

3) плеоназмы,

4) речевые штампы,

5) канцеляризмы,

6) ошибки в построении рядов однородных членов,

7) лексические ошибки,

8) ошибки в выборе падежных форм,

9) пунктуационные ошибки,

10) ошибки в написании союзов.

В Интернете пользователи давно уже ничего не читают, они «сёрфят», или просматривают, информацию.

SEO основы:1. Чем больше текстов (документов) ссылается на текст (документ), тем более он авторитетен в глазах поисковых систем, а значит, имеет большие шансы ранжироваться выше других в результате поисковой выдачи.2. Текст ссылки помогает поисковым системам ранжировать документы, дополнительно поясняя, в чем суть того документа, на который была поставлена ссылка.3. Поведение пользователя на сайте определяется полученной информацией и влияет на результаты поиска.4. В задаче на написание SEO-текста его объём должен быть указан в количестве слов.

Ориентиром к объёму SEO-текста могут служить объемы текстов сайтов, которые находятся поисковыми системами в пределах первых десяти позиций поисковой выдачи.5. Поисковые системы ценят тексты, которые опубликованы только на одном ресурсе – уникальные тексты. Неуникальные (заимствованные) тексты определяются роботами поисковых систем с высокой точностью и не показываются пользователям.

Если текст изменен менее чем на 25 % от общего объёма – это нечёткий дубль.

Дубли текста, созданные на основе имеющихся документов в сети Интернет, легко вычисляются поисковыми системами и не показываются в результатах поиска.6. Основное отличие SEO-текста от других текстов – наличие ключевых слов.

Плотность ключевых слов в естественном тексте составляет 4–7 %.

Решение о количестве вхождений ключевых слов в текст принимается исходя из показателя «частотность запроса». Под частотностью запроса понимается количество наборов этого запроса в месяц в поисковой системе.

Частотность поискового запроса позволяет с большой долей вероятности оценить, насколько велика конкуренция сайтов за высокие позиции в результатах поиска.