Buchdauer 7 Std. 09 Min.
2007 Jahr
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Über das Buch
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание.
Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Автор - француз по происхождению, но американец в душе и по сути, рассказывает про свою технологию выстраивания маркетинговых стратегий с опорой на информацию от фокус-групп. В основе метода лежат коды, которые относятся к целой нации, и буквально зашиты в её подсознание - рептильный мозг (привет Пилевин;)). Считывание и понимание этих кодов является необходимой основой для удачной маркетинговой стратегии.
Книга написана в 2007 году, до появления смартфонов и социальных сетей, и больше интересна с точки зрения истории развития технологий маркетинга, поскольку многое откровенно устарело.
Книга об исключительности великой американской нации. Если хотите послушать об их величии и о том как они освободили Европу от фашизма и несут свет и просвещение в мир, то Вам сюда. Мне книга не понравилась, жалко потраченного времени.
Книга стала для меня приятным удивлением – настолько разное понимание глубинных откликов людей на одни и те же образы в зависимости от культурного бэкграунда. Заставляет смотреть на представителей разных культур с вопросом «а какой у них и у нас культурный код? в чем разница и в чем сходство?». Очень рекомендую книгу не только для тех, кто занимается маркетингом, но и для тех, кто хочет глубже разобраться в других культурах.
Очень грамотная, толковая книга, будет полезна в сфере разработки рекламных компаний. Помогает лучше понять психологию разных культур.
Книжка очень многое мне объяснила про рекламу, которая меня окружает последние 35 лет. Замечательная работа 2007 г. сегодня выглядит как артефакт прошлого, но наблюдательный читатель / слушатель сам скорректирует услышанное на текущее время.
Например, мы обнаружили, что люди при переезде пакуют личные вещи в коробки, складывают их в подвалах нового жилья, а потом, так и не открыв, прихватывают с собой, переезжая на новое место. При этом содержимое коробок неважно (а зачастую и неизвестно). Важно то, что в них находится то, с чем у американца ассоциируется образ дома
Есть такое типичное американское выражение: «До сих пор не знаю, чем буду заниматься, когда вырасту». Его нередко можно слышать из уст тех,…
Эмоции – ключ к познанию, ключ к импринтингу
то же время они демонстрируют победу нонконформизма. В Америке можно проявлять чудачества и при этом оставаться успешным. Как сказал журна
Чтобы преуспеть на рынке предметов роскоши в Америке, компания должна подчеркивать идею знаков различия. Особенно важен брендинг. Предмет роскоши лишь тогда имеет смысл, когда все знают, что это – роскошь. Компания Rolex блестяще реализовала идею позиционирования своих часов как символа роскоши с помощью эксклюзивного дизайна и подчеркнутой дороговизны своих изделий. Не менее виртуозно проявила себя в брендинге компания Ralph Lauren. Логотип в виде игрока поло ассоциируется с определенным клас
Bewertungen, 7 Bewertungen7