Buchdauer 4 Std. 12 Min.
1928 Jahr
Пропаганда
Über das Buch
Фундаментальный труд «отца современного пиара»!
Создатель современного пиара Эдвард Бернейс не только наглядно объясняет, какую роль пропаганда играет в политике, рекламе, образовании, науке и даже искусстве, но и показывает, почему она имеет важнейшую роль даже в демократическом обществе.
Написанная в 1928 году на волне успеха предыдущих работ автора «Пропаганда» принесла Бернейсу звание отца-основателя технологий связи с общественностью и по сей день считается одной из фундаментальных книг по своей тематике. Опираясь на результаты социологических исследований и приводя многочисленные примеры из реальной жизни, Бернейс рассказывает о том, как происходит управление поведением масс и объясняет, почему пропаганда так важна при любом общественном строе, что требуется для ее успеха, как формируются нужные мнения, ценности и гражданские позиции, зарождаются новые идеи в обществе, и как влияет на широкие слои населения активно мыслящее меньшинство.
© Школа перевода В. Баканова, 2022
© ООО «Издательство АСТ», 2024
Genres und Tags
хорошая книга, стоит прослушать каждому. но после курсов о пропаганде счёт её немного устаревшей и не актуальной на данный момент. но глобальные мысли все верны
Это уже своеобразная классика, которую должен прочитать или прослушать любой образованный человек. Интересно, познавательно, без воды.
Потрясающая! Скоро сто лет будет с момента написания, а актуальна и сейчас!!! Меняет сознание и отношение к большинству вещей и событий!
Мне не подошло, очень обобщенно, я не смог узнать чего-то нового.
Это было больше похоже на краткий пробег по истории маркетинга.
Для тех кто пока не очень в теме влияния или психологии – может быть лучше подойдет
Интересная, мощная книга, которая открывает глаза на то, как формируется общественное мнение. Простыми примерами Бернейс показывает, что реклама — это не просто «купи», а целое искусство влиять. После этой книги по-другому смотришь на новости, инфлюенсеров и даже собственные желания. Обязательно к прочтению, особенно если связан с маркетингом, бизнесом или просто хочешь понимать, как работает мир вокруг.
Сто лет назад, когда товар производился вручную малыми партиями, спрос создавал предложение; сегодня же предложение активно ищет пути создания соответствующего спроса.
Разум человека – это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров.
Но всеобщая грамотность дала человеку не разум, а набор штампов, смазанных краской из рекламных слоганов, передовиц, опубликованных научных данных, жвачки, желтых листков и избитых исторических сведений – из всего, чего угодно, но только не из оригинальности мышления.
Общий принцип – в огромном количестве случаев люди руководствуются мотивами, которые сами от себя скрывают, – верен как для психологии масс, так и для индивидуальной психологии. Очевидно, что успешный пропагандист должен уметь распознавать истинные мотивы и не удовлетворяться объяснениями самих людей относительно причин их поступков.
Даже в ситуации, когда сослаться на лидера невозможно и стаду приходится мыслить самостоятельно, люди пользуются клише, заранее заготовленными словами или образами, которые символизируют опыт или идеи всей группы в целом.
Bewertungen, 7 Bewertungen7