Buchdauer 4 Std. 12 Min.
1928 Jahr
16+
Über das Buch
Фундаментальный труд «отца современного пиара»!
Сто лет назад Эдвард Бернейс заложил основы того мира, в котором мы живем сегодня. Это не просто история PR, а прямое руководство к манипуляции общественным сознанием, написанное одним из его главных архитекторов. Атмосфера книги – это ощущение причастности к тайному знанию, ключам от механизмов, которые незримо управляют желаниями, мнениями и поступками миллионов.
Цитаты из текста:
«Сто лет назад, когда товар производился вручную малыми партиями, спрос создавал предложение; сегодня же предложение активно ищет пути создания соответствующего спроса.»
«Разум человека – это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров.»
«Но всеобщая грамотность дала человеку не разум, а набор штампов, смазанных краской из рекламных слоганов, передовиц, опубликованных научных данных, жвачки, желтых листков и избитых исторических сведений – из всего, чего угодно, но только не из оригинальности мышления.»
«Общий принцип – в огромном количестве случаев люди руководствуются мотивами, которые сами от себя скрывают, – верен как для психологии масс, так и для индивидуальной психологии. Очевидно, что успешный пропагандист должен уметь распознавать истинные мотивы и не удовлетворяться объяснениями самих людей относительно причин их поступков.»
Сильные стороны автора: читатели отмечают, что книга, несмотря на почтенный возраст, остается потрясающе актуальной. Она меняет сознание и открывает глаза на истинные механизмы формирования общественного мнения. Простые и яркие примеры Бернейса показывают, что реклама и пропаганда – это целое искусство влияния. Это классика, которую должен прочитать любой образованный человек, чтобы понимать, как на самом деле работает мир вокруг.
На какие вопросы отвечает книга?
– Как незаметно управлять желаниями и мнениями больших групп людей?
– Почему мы покупаем то, что покупаем, и хотим то, что хотим?
– Как создаются модные тенденции и общепринятые нормы?
– В чем разница между манипуляцией и информированием?
– Как распознавать пропаганду в новостях, рекламе и даже собственных мыслях?
Аудиокнига – Погрузитесь в мир власти над сознанием с идеальной озвучкой, слушайте в дороге или дома.
Электронная книга – Изучите фундаментальный труд в современном и удобном формате, чтобы иметь под рукой.
Бесплатный ознакомительный фрагмент – Прочтите начало и загляните за кулисы общества потребления, чтобы оценить мощь этой работы.
Andere Versionen
Genres und Tags
Bewertungen, 16 Bewertungen16
хорошая книга, стоит прослушать каждому. но после курсов о пропаганде счёт её немного устаревшей и не актуальной на данный момент. но глобальные мысли все верны
Это уже своеобразная классика, которую должен прочитать или прослушать любой образованный человек. Интересно, познавательно, без воды.
Потрясающая! Скоро сто лет будет с момента написания, а актуальна и сейчас!!! Меняет сознание и отношение к большинству вещей и событий!
интересная книга, хорошие примеры, удивительно. что она актуальна и сто лет спустя. все эти алгоритмы и закономерности работают до сих пор
Интересная, мощная книга, которая открывает глаза на то, как формируется общественное мнение. Простыми примерами Бернейс показывает, что реклама — это не просто «купи», а целое искусство влиять. После этой книги по-другому смотришь на новости, инфлюенсеров и даже собственные желания. Обязательно к прочтению, особенно если связан с маркетингом, бизнесом или просто хочешь понимать, как работает мир вокруг.
Сто лет назад, когда товар производился вручную малыми партиями, спрос создавал предложение; сегодня же предложение активно ищет пути создания соответствующего спроса.
Разум человека – это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров.
Нами управляют, наш разум формируют, наши вкусы устанавливают/направляют/приводят в соответствие нужным стандартам/обрабатывают по шаблону, наши идеи формулируют за нас/нам навязывают/нам внушают – по большей части те люди, о которых мы никогда не слышали. Это логичное следствие того, как устроено наше демократическое общество. Огромное количество людей должно сотрудничать именно таким образом, если им необходимо сосуществовать друг с другом в хорошо организованном/упорядоченном обществе.
Люди редко осознают реальные причины своих поступков. Человек может быть уверен, что в выборе автомобиля руководствовался результатами тщательного изучения технических характеристик всех имеющихся на рынке моделей и в результате своей работы выбрал наилучший вариант. Можно сказать почти наверняка, что этот человек обманывает себя. Он купил этот автомобиль потому, что точно такой же купил на прошлой неделе его приятель, отличающийся финансовой сметкой; или потому, что соседи считают, будто такой автомобиль ему не по карману; или же потому, что машина имеет те же цвета, что и флаг его клуба в колледже.
Но всеобщая грамотность дала человеку не разум, а набор штампов, смазанных краской из рекламных слоганов, передовиц, опубликованных научных данных, жвачки, желтых листков и избитых исторических сведений – из всего, чего угодно, но только не из оригинальности мышления.
Buchbeschreibung
Фундаментальный труд «отца современного пиара»!
Создатель современного пиара Эдвард Бернейс не только наглядно объясняет, какую роль пропаганда играет в политике, рекламе, образовании, науке и даже искусстве, но и показывает, почему она имеет важнейшую роль даже в демократическом обществе.
Написанная в 1928 году на волне успеха предыдущих работ автора «Пропаганда» принесла Бернейсу звание отца-основателя технологий связи с общественностью и по сей день считается одной из фундаментальных книг по своей тематике. Опираясь на результаты социологических исследований и приводя многочисленные примеры из реальной жизни, Бернейс рассказывает о том, как происходит управление поведением масс и объясняет, почему пропаганда так важна при любом общественном строе, что требуется для ее успеха, как формируются нужные мнения, ценности и гражданские позиции, зарождаются новые идеи в обществе, и как влияет на широкие слои населения активно мыслящее меньшинство.
© Школа перевода В. Баканова, 2022
© ООО «Издательство АСТ», 2024