Buchdauer 11 Std. 56 Min.
2012 Jahr
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Über das Buch
Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.
© Douglas Van Praet, 2012
© Гольдберг Ю., перевод на русский язык, 2013
© Издание на русском языке, оформление.
ООО «Издательская Группа „Азбука-Аттикус“, 2019
Азбука Бизнес®
Книжка хорошая. Но слушать невозможно. Ощущение, что читает робот и голос неприятный. Приходится прилагать усилия, чтобы понимать о чем вообще речь.
Есть интересные моменты в книге, которые действительно могут помочь маркетологам. Но такое количество текста лично для меня непонятно. Да,автор хочет показать,что все это он не выдумал, но в итоге лично для меня получай тся вода водой. Я не против почитать про эти эксперименты,но когда он описывает по сути одно и то же,но в разных экспериментах это начинает надоедать. В общем я думаю,что книгу можно было бы сократить процентов на 60-70 точно.
Книга пушка. Слушать на х1.25 идеально и быстро привыкаешь к голосу. Я в маркетинге и психологии с 2006. Еслиислушать внимательно и вдумчиво каждое предложение, помимо основных общих мыслей, ловишь связи и приходит дополнительное понимание нюансов, которые нужно применять для своего бизнеса/проекта/жизни. И самое важное – как.
Книга подойдет управленцем и крупных компаний монополистов и совсем малышам в бизнесе.
Главное слушать сфокусированно, вдумчиво.
Режет слух неверное произношение брендов
Найк вместо Найки
АдидАс вместо АдИдас
И пума вместо Пьюма.
Но это мелочи, мы же русские хах
Книга хорошая, но слушать как актер произносит английские слова и названия брендов, это кровь из ушей, а главное, не понятно .
Сама книга очень интересна ,прописаны как теория так и практика , много примеров и разъяснений.
С точки зрения метаболизма осознанное мышление требует существенно бо2льших затрат энергии. Именно поэтому мы устаем от напряженной умственной деятельности, и возникает потребность в чем-то калорийном, сладком, а также в кофеине – эти вещества помогают сосредоточиться и поддержать ясность мысли.
…Это был обычный день в Стокгольме, столице Швеции. Пассажиры, входящие рано утром на станцию метро Odenplan, направлялись обычно на эскалатор или на соседнюю с ним лестницу, чтобы спуститься на платформу, но в тот день все было иначе. По пути к поезду они проходили через забавную демонстрацию «Теории веселья» компании Volkswagen, разработанную стокгольмским агентством DDB. Агентство превратило ступеньки лестницы в гигантские фортепианные клавиши. У тех, кто привык пользоваться эскалатором, была нарушена ежедневная схема – их приглашали пройти по лестнице, создавая собственную музыку.
образом, свой новый, неподвижный образ жизни
Взаимный альтруизм также может стать двигателем рыночной экономики, как, например, резкое увеличение продаж накануне праздников, к которым принято дарить подарки, что в значительной мере обусловлено генетически запрограммированной схемой. Похоже, продавцы всегда использо
ющие наш рациональный скептицизм.
Bewertungen, 9 Bewertungen9