Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера «Основы маркетинга», выпущенной издательством «Прогресс» в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую вы держите в руках, – единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге; обновлены примеры практического применения отдельных теоретических положений.
Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Что такое маркетинг Что же стоит за понятием «маркетинг»? Большинство ошибочно отождествляет маркетинг со сбытом и рекламой. И неудивительно! Ведь американцев постоянно донимают телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то все время пытается что-то продать. Кажется, что нам никуда не деться от смерти, налогов и коммерции. Поэтому многие удивляются, узнав, что наиболее важным элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт – всего лишь верхушка маркетингового айсберга, одна из многих его функций, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, такие товары наверняка пойдут легко.
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Для пояснения этого определения рассмотрим следующие понятия: нужды, потребности, запросы , товар , обмен , сделка и рынок.
Коммерческие усилия по сбыту– это сосредоточенность на нуждах продавца, а маркетинг – это сосредоточенность на нуждах покупателя.
товары – это, по сути, наборы свойств, и люди останавливают выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги
Фундаментальный труд великого автора. Каждый настоящий маркетолог должен не только иметь, но и прочесть эту книгу. Несмотря на достаточно давний год написания, многие идеи и концепции актуальны и по сей день. Кстати, группа авторов вместе с Котлером, выпустила книгу Маркетинг 3.0. Рекомендую к прочтению сразу вслед за этим фундаментальным трудом.
Если вы думаете, что маркетинг – это только digital, то вы не понимаете маркетинг. Отличная книга для формирования образа мышления. Богатые кейсы с нестандартным методом решения, было важно перечитать ее именно в карантин)
Основы маркетинга от Филипа Котлера это «позвоночник» всех ваших знаний о дисциплине, идеальное начало для новичка. Помогает расположить все полученные позже знания по полочкам. Написана понятным текстом, с огромным кол-вом кейсов западных компаний.
Замечательная книга.Классика в сфере маркетинга.Конечно,какие-то главы устарели,но 80% книги все также актуальны.Лучшая книга по маркетингу,которую я когда-либо читала.
Отличная книга для тех, кто хочет лучше разобраться в теории маркетинга.
Мне как человеку, занимающемуся интернет-маркетингом, было полезно получить дополнительные знания, которые можно добавить к современным диджитал-инструментам.
Как минимум будете лучше понимать, чем отличается реклама в классическом понимании от стимулирования сбыта и связей с общественностью.
p.s. учтите, что некоторые главы описывают исключительно американский опыт 20 века, во времена написания книги
Отзывы 17