ВОЗРАСТ БОХО. «Детка, давай постареем вместе», «Отдайте мне меня», «Соломенное танго, или Лето в шерстяных носках».

Глава 5

В которой главная героиня тщательно принарядилась к приходу своего любимого, а также о том, как правила приличия и бушующие страсти уживались под одной крышей, в каких случаях деликатность играет отрицательную роль, чем личная жизнь отличается от семейной жизни, почему вопросы себе нужно задавать с осторожностью, как общаться с родителями, когда ты и сам уже давно родитель и о чем думают обеспеченные христианки…

Я наряжаюсь к твоему приходу.

Или как лучше сказать?

Принаряжаюсь?

Принаряживаюсь?

Сейчас это не важно.

Безусловно, я не надеваю серьги до плеч и вечернее платье. Это было бы смешно и нелепо. Я просто наношу легкий макияж и надеваю открытую майку. Такую, знаешь ли, где видна ложбинка. Ну ты понимаешь…

К сожалению, ты не понимаешь. Ты не придаешь этому значения. Я давно это вижу. Я хочу, чтобы ты, придя домой, удивлялся каждый раз, какое очаровательное чудо обитает здесь рядом с тобой. Увы… Ты любишь меня, но тебе безразлично, что на мне надето. Увы.

Любишь?

Надуюсь, что да.

О, какая глубокая опечатка. Ты понимаешь, что я хотела написать «надеюсь»? «Надуюсь» тоже передает некоторые оттенки.

Я делаю над собой усилие, чтобы не заметить тот факт, что тебе все равно.

Ты делаешь над собой усилие, чтобы понять, чего я хочу. Ты понимаешь: я жду, что ты заметишь. Я понимаю: ты делаешь над собой усилие. Ты видишь, что я понимаю.

О, как все сложно.

Может, это и есть любовь – сделать шаг навстречу и оправдать ожидания в мелочах? Заметить то, что тебе безразлично?

Сколько бы (мы или нам) ни говорили о том, что «хорошо помыть полы – это тоже искусство», ммм… разница все-таки есть.

Я не горжусь тем, что умею варить борщ.

А для тебя это важно.

О-о-о, как все сложно.

Да, сложно строить семью, когда нам с тобой слегка за сорок и, как я уже говорила, слово «слегка» можно смело опустить.

Куда опустить? – любишь спрашивать ты. Я не всегда люблю твои шутки, но оставляю за тобой право шутить так, как тебе удобно. Как тебе кажется смешным. Ты же делаешь это для меня? Хочешь меня повеселить? Ты не виноват в том, что не все твои шутки кажутся мне смешными. Но я – достаточно вежливый человек. Мне не трудно улыбнуться.

А может это неправильно? Может, нужно прямо говорить – НЕ СМЕШНО!

Но тебе это будет обидно.

Ты так старательно пытаешься заметить, что я готовилась к твоему приходу.

Однако, я вынуждена признать: испытательный срок закончился. Увы.

Увы? Или Наконец-то?

Я пока не знаю.

У нас с тобой взрослые дети, соответственно вопрос продолжения рода в нашем случае уже закрыт. Что же нам остается? Быт?

Вот я и хочу украсить этот быт. Собой.

Одна из моих подруг, которая видела тебя в начале наших отношений и потом, в развитии, пошутила насчет испытательного срока. Могу признать, что ты его прошел успешно. Сейчас ты уже, к сожалению, не думаешь над каждым словом и действием, для того, чтобы мне понравится. Раньше мне стоило движением брови дать тебе понять, что «так правильно» или «так меня устраивает», и ты мотал на ус.

О, не могу спокойно говорить о твоих усах… Но… Это другая тема.

Мысли продолжают скакать. Нужно вернуться к испытательному сроку. Мне стоило одобрительно улыбнуться тебе после того, как ты поцеловал мое голое плечо, и все – я была обеспечена поцелуями на долгое время. Только успевай оголять плечи.

А сейчас?

А сейчас… Сидишь себе такая, с голыми плечами…

Ты тоже целуешь меня, но, скажем так, в рабочем порядке.

Я понимаю. Страсти не могут бушевать все время. Тем более, когда нам с тобой слегка за сорок.

И, тем-не-менее…

Я наряжаюсь к твоему приходу. Ты делаешь вид, что тебе это приятно, хотя для тебя это не имеет никакого значения. Я делаю вид, что оценила то, что ты сделал вид.

Ты смотришь на меня понимающими глазами, будучи благодарным мне за то, что я оценила.

Замкнутый круг соблюдения приличий в семье, черт возьми.

А, может быть, это и есть счастливая семейная жизнь?

За ужином ты продолжаешь шутить.

Я невольно вспоминаю Леонида Марковича.

Леонид Маркович – это мой коллега. Знаешь, такой себе шестидесятилетний остряк, который живет в полной уверенности в том, что он, в свои шестьдесят плюс, даст фору молодым. Молодые коллеги так не считают, но лично его это не волнует. Он продолжает шутить.

Он тоже продолжает шутить…

Я деликатно слушаю всех. И, чего грешить, жду благодарности за то, что проявляю деликатность. Ну, ммм, не совсем благодарности, но понимания. Если уж я деликатничаю, то будьте добры увидьте мою деликатность.

Но, увы…

«Увы» случается не только с шутками.

Нельзя ждать благодарности от человека за то хорошее, что ты сделал ему по своему собственному желанию. Просто потому, что считал: ЕМУ так будет лучше. Иногда не мешает спросить…

Я этим грешу…

Ты – тоже…

Это объединяет. И помогает лучше понять друг друга. Еще бы научиться вовремя отделять одно от другого. А именно: понять, когда мы ждем благодарности за то, о чем нас никто не просил.

О, как все сложно…

Личная жизнь…

Семейная жизнь…

Женская жизнь…

Разные вещи.

Что он дает мне? Что я даю ему? Чем вы можете быть полезны друг другу? Чем вы можете быть приятны? Как это все совместить?

У разных возрастов разные правила.

Как только ты заканчиваешь взрослеть, ты начинаешь стареть.

Увы.

Однако, это печальное утверждение сразу же рождает рецепт. Не хочешь стареть – не кончай взрослеть.

Вот и все.

В душе. В уме. В организме.

Что-то тебе подвластно. Что-то – нет.

Но взрослеть не кончай…

С возрастом многое понимаешь.

Даже когда тебя обманывают, виноват ты. Виноват в том, что поверил. В этом смысле действительно все зависит от тебя, и ты отвечаешь за все.

Молоденькие девочки еще могут петь что-нибудь насчет «ах, он мне обещал, а я верила». Если вы – не молоденька девочка (на самом деле, а не в душе, как вы считаете), то будьте любезны понять: вы сами виноваты в том, что поверили ему.

Заметьте, я с вами на «вы».

Любимый, ты заметил, что с некоторыми собеседниками я – на «вы», не зависимо от того, сколько им лет. Всегда считалось, что это – признак уважения. А сейчас? А сейчас – это признак того, что ты просто не всегда знаешь, кто именно находится перед тобой.

Сложно ответить на вопрос о том, что такое любовь. Отвечаем на него, отвечаем, а ответа так и нет. Задаем себе дополнительные вопросы. Почему любит? Почему не любит? Почему?

Почему – хороший вопрос. Ответ на него многое объясняет. Объясняет причины.

Могут ли быть причины любви?

Одна успешная женщина жила себе и жила с мужем. И все у них было хорошо. Растили детей, отдыхали в хороших местах, покупали новую машину, занимались любовью с удовольствием… А потом ей в голову пришел вопрос «почему». И она стала придумывать ответы… А может ему со мной просто удобно? А может он живет здесь только потому, что ему некуда больше идти? А может он просто боится, что потеряет все, что он имеет со мной? И поэтому живет здесь? Терпит?

И завела она себя этими вопросами так далеко, что начала устраивать эксперименты и провокации. Присматриваться к нему именно с этой стороны. Муж, что называется, «ни сном, ни духом» (у них – мужей – вообще с такими копаниями в себе довольно туго дело обстоит), ничего не понимает, а «бедная» жена уже убедила себя, что он живет с ней только потому, что на нечто лучшее у него способностей не хватает. Нужен ли нам мужчина, у которого не хватает способностей на то, чего мы от него ждем?

Вот и все…

Пара распалась. А так бы жили себе и жили. Отдыхали в хороших местах…

Пока она не начала задавать себе дополнительные вопросы.

А может, это он ДОПУСТИЛ, что она начала их задавать?

Итак, я готовлюсь к твоему приходу. Мой задача (о, как скучно звучит) – это показать тебе, что у тебя есть свое личное пространство, и я – в нем присутствую. В твоем личном пространстве. Ну не хитрющая ли я женщина?

Звезды прилагают множество усилий для того, чтобы стать звездами. А потом говорят: «Ах, эти папарацци… Не дают жить. Я имею право на личное пространство!» Ты именно для этого пиарился во всех желтых газетах? Для того, чтобы потом на тебя никто не обращал внимание? Ну-ну…

Рассказал-показал что-то публично? Тебе было выгодно именно так? Ну что ж, будь готов к тому, что кто-то этим воспользуется. Ты сделал так, как тебе выгодно. Почему ты не оставляешь для других права получить свою выгоду?

Человек всю жизнь играет сам с собой в игру. Создает, меняет и соблюдает или не соблюдает правила. Побеждает и проигрывает. Начинает и завершает. Пытается договориться. Верит, что противоположная сторона тоже будет играть по правилам.

Противоположная сторона?

Почему противоположная?

Такой оборот? Или на самом деле любая сторона – противоположная?

Положили напротив?

Я жду, когда ты придешь с работы и представляю нашу встречу. Что-то мне сегодня не пишется. Ни на одну тему. Может, тем много? Или наоборот – мало мыслей?

Подружка Арина мечется между двух огней. Один огонь – муж. Другой огонь – мама. Кто кого сожжет, называется.

– Представляешь, – говорит мне Арина, – Павлик работает возле Ашана, и поэтому, когда мне нужно в этот магазин, я завожу его на работу, потом в Ашан, потом – к маме. И каждый раз приходится оправдываться…

– В чем?

– Мама считает, что я заезжаю к ней только потому, что везу на работу Павлика. То есть делаю это не ради нее, а ради него. А она – так, просто по дороге. При этом, Павлик считает, что я все равно еду к маме и по дороге забрасываю его на работу. То есть делаю это не ради него, а ради любимой мамочки.

– Ну и пусть считают, тебе-то что?

– О, в этом случае мне трудно занять позицию «а мне-то что?». Они активно демонстрируют мне, что я это делаю не для них. Павлик показывает «конечно, если бы не твои постоянные поездки к маме, ты бы фиг меня подвезла до работы». А мама показывает «конечно, если бы не нужно мужа на работу везти, ты бы про мать и не вспомнила». Нормально? Вот к чему приводит желание сделать так, чтобы всем было хорошо и при этом совсем чуть-чуть подумать о том, чтобы тебе тоже было удобно.

– Да, в глазах некоторых родственников «фраза» мне так удобно» звучит как личное оскорбление.

– Вот именно. Слишком мало ты, дорогая, помучилась и приложила усилий для того, чтобы показать мне свою любовь.

– Да, любим мы все усложнять.

– Еще как любим! Просто обожаем!

И, самое смешное, что с возрастом мы понимаем: вот это и вот то – очень усложняет жизнь, но… почему-то нам не удается упростить ни то, ни это. И морщинки на лице тут совсем не причем.

Нужно признать, что далеко не все, из-за чего мы портим себе жизнь и, в частности, детство (и себе и своим детям), потом оказывается действительно важным. Приучили девочку застилать постель по утрам? Учили так, что никаких нервов не хватало. В школу опаздывала, причесаться не успевала, старалась спать аккуратно с краешку, чтобы не сбить подушку, которую потом нужно будет поправлять… А потом, в лет, эдак, тридцать, оказалось, что ее семье это не нужно. Муж в два приема застилает постель и никогда не задумывается над тем, ровно ли лежит покрывало.

А осадочек остался. Ее родители были уверены, что приучают к порядку. Что без этого жить нельзя. Что все у нее, девочки, которая не умеет застелить постель, пойдет наперекосяк, если они не приложат нужных усилий.

Странная веешь – психология. Не может быть науки, где исключений больше, чем законов и правил. А тут – каждый человек – сплошное исключение!

Девочка уже давно выросла. И семью создала. И детей родила. А осадочек остался. И слова мамы «вот здесь складочка, поэтому перестели еще раз» до сих пор звучат в ушах.

Хотя… Нужно признать, что живя в общежитии в студенческие годы, она, помня мамины наставления, очень аккуратно каждое утро застилала свою постель. И чувствовала себя «хорошей девочкой». А помогло ли ей это в жизни?

Вопросов гораздо больше, чем ответов.

«С детства не приучили» – страшные слова…

Приучить кого-то к чему-то – это, в принципе, из области дрессировки…

Родители и дети – это вообще отдельная тема. В любом возрасте. Во все времена.

Думаю, ты со мной согласишься.

Есть люди, которые инфицируют нас своим состоянием. Такая вот, знаете ли, энергетическая инфекция. И таблетки не помогут. Вот я живу как хочу, как умею, как получается… Даже, в целом, неплохо. А потом поговорю с мамой по телефону – хоть в петлю лезь. Оказывается мир страшен, жить плохо, соседи поздно неизвестно откуда приезжают и хлопают дверями парадного, в Мексике землетрясение… А я, дура набитая, еще чему-то улыбаюсь, радуюсь, пытаюсь маме показать позитив.

А в жизни-то как?

Если поженились – обязательно разведутся.

Если горячей воды нет – довели страну, как жить дальше?

Если он говорит, что любит – это мы еще посмотрим, все так говорят.

Если подруга не рассказала, какая у нее зарплата – хитрюга, все скрывает, все мутит что-то.

Если сильно занимается собой – ишь, какая модница, все корчит из себя что-то, лучше бы о детях подумала.

Одета не по погоде? Значит, прибедняется.

Все врут. Аксиома!

Кто-то сделал ошибку? Как ты допустила?

Кто-то совершил промах? Это он нарочно!

Чужие дети гуляют без шапки? О чем думают их родители?

Назвали ребенка Варфоломеем? Все выпендриваются.

Назвали Юрой? Что, лучшего имени придумать не могли?

А ты же, глупенькая, ничего этого не видишь! Кто тебе откроет глаза, как не мама, которая желает тебе только добра, тепла и света?

«Ограничьте общение до минимума» – советуют нам мудрецы, – Не инфицируйтесь!»

Хотелось бы посмотреть им в глаза и спросить как они ограничивают до минимума общение с мамой, которой восемьдесят лет и у которой, кроме меня, по сути, рядом никого нет?

Не инфицироваться? Может, есть какая-то вакцина, которая позволит нам не преувеличивать свою роль в жизни других людей.

О, роли, роли…

Что ни говори, а у каждого из нас есть свое амплуа. Иногда режиссер-жизнь предлагает нам попробовать себя в другом амплуа. Но это не всегда получается.

Статус в профиле одной из социальных сетей: «обеспеченная христианка без пары…» Нет слов. И после этого вы будете мне говорить, что мы сидим в соц. сетях только для того, чтобы пообщаться?

Гениальная христианка, скажу я вам. В нескольких словах не только обозначила свои интересы и состояние, привлекла нужных слушателей-читателей-зрителей, но и отсекла лишних. Это нужно уметь.

Ей бы немножко иронии добавить в свой профиль – цены бы ей не было. А то как-то слишком серьезно о себе говорит эта «обеспеченная христианка».

Ну надо же так выразиться?!

Помимо всего прочего, наша ирония – это отличная защитная реакция. Проактивность, я бы сказала. Боишься, что над тобой будут смеяться? Начни первым!

Чем дольше живу, тем больше убеждаюсь в том, что банальные фразы несут в себе самый глубокий смысл. Может быть, именно поэтому они и стали банальными? Просто потому, что это кажется очевидным и… О чем тут можно говорить?

Так сложилась жизнь…

Опять я об этой фразе.

Фраза-причина? Фраза-оправдание? Фраза-пауза? Фраза-обреченность? Фраза вздох?

А ведь жизнь сложилась именно так, а не иначе. И в топку летят все аргументы, построенные по принципу «а вот тебе нужно было…», «а вот если бы ты в свое время…» «все зависит от тебя…»

На самом деле… Она уже сложилась. Именно так. А не иначе.

Вот и действуй в том, что уже сложено.

Одна из главных характеристик нашего времени – это измененное отношение к вопросам: чем мы гордимся, и чего мы стыдимся…

Выходишь замуж девственницей? Ну и дура… А ведь было-то как?

Нарастила ресницы, потому что это модно, хотя тебе это не идет? Да-да, ничего, что мне это не идет. Зато я – в ресницах, в тренде, модная и всем видно, что я занимаюсь собой и у меня есть деньги для того, чтобы «сделать» себе ресницы…

Пришла в гости и просишь поесть? А где же все наставления мамы о том, что «правильная» барышня никогда не попросит еду, потому что это некрасиво? Голодная? Скажи об этом! Какие комплексы? Кто-то подумает, что тебе нечего есть? Ерунда.

Я горжусь тем, что мне не стыдно сделать что-то…

Стыд – очень сложная штука, скажу я вам.

Умею «просачиваться» без очереди в любую инстанцию. Мне не стыдно, что я такая проныра. Я этим горжусь!

Выпила водки потому, что так захотела. И все… И мне глубоко нас***ь на все эти ваши «ах, я пью только легкое вино, да и то: только по большим праздникам…»

Интересненько получается…

Есть время, когда нужно извиниться. Чисто человеческое действие. Даже если считаешь, что виноваты оба. Или никто не виноват. Или вы совсем не это имели в виду, а он (она) поняли именно так.

– Извини, но я слышу то, что ты говоришь, а не то, что ты имеешь в виду.

Окей, чувствую, пора заканчивать эту главу. Никто меня не понимает…

Выводы дамы, которую никто не понимал:

– Ты не виноват в том, что не все твои шутки кажутся мне смешными. Хотя, живя рядом столько лет, мог бы уже и почувствовать это. Что сложнее: смеяться над несмешными шутками или почувствовать, что твоя шутка, мягко говоря, не веселит?

– Обеспеченные христианки тоже ищут себе пару в соц. сетях. На старт, малообеспеченные христиане!

– Возраст – это среди прочего, ответ на вопрос: чем мы гордимся и чего стыдимся.

– Даже самые близкие окружающие слышат только то, что ты говоришь, а не имеешь в виду. Невозможно услышать то, что кто-то имеет в виду. Просто потому, что это – беззвучно.

– Когда тебя обманывают, ты тоже виноват. Виноват в том, что веришь.

– Как только ты кончаешь взрослеть – ты начинаешь стареть. Промежутка, практически, нет.

– Нельзя ждать благодарности от человека за то хорошее, что ты сделал ему по своему собственному желанию.

– Считается, что книги пишут умные мужчины. Нет, женщины, конечно, тоже пишут, еще как пишут, но… Имеется в виду, что если мужчина пишет книги, то он – по определению – умный… Нужно подумать над этим. Не взять ли мне мужской псевдоним?

– Армейский элемент в управлении компанией: один облажался – все отжимаются.

Глава 6

В которой главная героиня приходит, наконец, в чувство и пытается объяснить, почему стиль бохо не имеет возраста, а также о многослойности и многогранности жизни и маркетинга, о точках отсчета, которые являются основой всего и о том, почему, прежде чем кого-то чему-то учить, нужно знать кто такой этот «кто-то». И несколько слов о брендах, на которых главная героиня съела не одну собаку, и в отчаянии пытается объяснить своему любимому, почему бренды есть нельзя ни в коем случае…

Дневники нынче не в моде.

Я бы даже сказала так: не в тренде.

А если уж дневник – то напоказ.

Знаете ли, пишу о сокровенном, о самом тайном, делюсь с вами, отдаю вам самое дорогое… По сходной цене…

И, поскольку оно – дорогое, то будьте любезны, пишите комментарии и ставьте отметку «нравится». А еще лучше – сердечко, то есть «супер». Вам что, жалко?

Записки почти пятидесятилетней дамы – тоже вряд ли кому-то будут интересны.

Причем, слово «почти» можно тоже смело опустить.

Только не спрашивай, любимый «куда опустить?». Я уже отвечала на этот твой очень остроумный вопрос…

– Ты придешь?

– Приду!

– Куда?

– В чувство…

Прихожу в чувство и оглядываюсь по сторонам…

Что ни говори, а в современном мире нужно уметь себя показать.

Скажете, в мире мало красивых женщин? Да полно! А признанными красавицами становятся единицы…

Скажете, в мире мало умных мужчин? Да, можно сказать, буквально каждый второй… А сколько из них получили признание своим умом?

Вот именно!

Скажете, в мире мало предприимчивых людей? Думаю, достаточно. Почему же не все они создали собственный успешный бизнес?

Вопрос!

То есть к таланту и гениальности (в любой области) нужно еще что-то. Но давайте не будем говорить о гениальности. Гениальность – это все-таки не совсем нормальное явление, если, конечно, понятие «норма» вообще уместно применять, говоря об этом.

Давайте о способностях? Которые есть у всех. Просто у одних – чуть меньше, а у других – чуть больше. Почему же те, у кого «чуть меньше» иногда более успешны, чем вторые?

Может, они что-то знают?

О себе? О личном бренде? О раскрутке или продвижении?

О чем?

О маркетинге и его, так называемых, ингредиентах, альтернативах, новшествах, преломлениях и даже извращениях, которых в настоящее время появилось достаточно?

Ведь извращения в маркетинге – это, в какой-то степени, естественный процесс. Печальный, но естественный.

Маркетологи всего мира ломают свои аналитические мозги для того, чтобы придумать что-то новое. Найти то, чего еще не было. Продвинуть так, как еще никто не продвигал. Раскопать то, что еще никто не раскапывал.

«Будь лучше или будь другим!»

Но…

Для того, чтобы быть «другим» или быть «лучше», чем другие, сначала нужно стать как все. Узнать то, что знают все. Научиться действовать так, как умеют действовать все. Знать приемы, которые знают все.

И только потом, имея основу, можно становиться лучше или другим.

Для того, чтобы сделать что-то лучше или по-другому, нужно сначала научиться делать это «что-то» стандартно, так, как все.

А потом уже выдрючиваться.

А то что получается?

Я нот не знаю, но музыку пишу? А чё?

А если кто-то начнет возникать, то всегда можно ответить словами Незнайки: «Не доросли вы еще до моей музыки!».

Ну что ж…

Мне хочется поговорить с тобой о маркетинге. Потому что это – область, которую я люблю. Потому что это – моя специальность, и я, как никто другой, вижу что ТАМ происходит.

Внутри и снаружи.

Давай поговорим об этом, любимый, а?

Давай поговорим об основе? О маркетинге в чистом виде, и о том, каким он стал сейчас. Попытаемся ответить на вопрос, почему достичь успеха в маркетинге сегодня, можно исключительно в том случае, если знать, понимать и принимать (а не отрицать) классический маркетинг?

О многослойном бохо-маркетинге, черт побери!

Да-да, я знаю, что у тебя другие интересы. И какое-то представление о моей специальности тоже имеется. Да и вообще, кто сейчас не знает что-то о маркетинге?

Безусловно, у тебя уже есть основа и достойное представление о том, что и как может создать или разрушить маркетинг. Но, может, тебя хотя бы будет интересовать жизнь (личная и маркетинговая), ход мыслей и взгляды маркетолога на разные ситуации, процессы, тактики и стратегии?

Ну что ж… Тогда… (спасибо, Михаил Афанасьевич!) «за мной, мой читатель!»

Будем спорить, раздражать друг друга, манипулировать, трепать нервы, перетягивать на себя одеяло и… развлекаться!

И еще раз…

Ну что ж…

На модной красивой доске было написано несколько слов.

Абалденный. Афициальный. Славненький. Недоделанный.

Мы сидели за круглым столом – водичка, печеньки, блокнотики с логотипом – все, как надо – и слушали выступающего.

– Представьте себе, что вы разрабатываете тест и вам нужно сформулировать задание к этим словам. Что вы предлагаете?

Ну мы и начали предлагать. Формулировали по-разному, но, если обобщить, то получилось два направления:

Найти слова, написанные с ошибкой.

Найти слова, написанные без ошибок.

Наш тренер – гуру во всех отношениях – тут же разделил нас на две группы – оптимисты, которые ищут во всем хорошее, и пессимисты, которые ищут во всем недостатки.

И начал учить дальше!

И как начал учить!

Стоп, ребята!

Не слишком ли все просто?

Вот так, с легкой руки тренера, ответив на один маленький вопрос, ты становишься обладателем ярлыка, но это еще, как говорится, самое меньшее из зол. Подумаешь, кто-то назвал пессимистом!

Но… Разве в этом дело?

А вся беда в том, что, причислив (искусственно) тебя к какой-то группе, тебя начинают учить, развивать, совершенствовать, изменять и т.д., принимая ЗА ОСНОВУ тот факт, что ты обладаешь характеристиками этой группы.

А вы уверены, что это действительно так?

А может я отвечала, не думая?

А может мне просто туфли жмут?

А может мне пить хочется, и поэтому мне в данный момент свет не мил? А в другое время я ого-го какая оптимистка?

Но кого это волнует? Ярлык повешен. Учеба продолжается…

И вместо того, чтобы утихомирить меня, буйную оптимистку, хоть как-то, меня еще больше раззадоривают. Нормально?

Очень полезный тренинг!

О, маркетинг!

Реестр смыслов.

Каталог иллюзий.

Путеводитель по страхам и сомнениям.

Карта подсознания покупателей от 20 до 35 с половиной лет.

Перечень подозрений по отношению к клиентам с доходом от 1500 долларов в месяц. На семью из четырех человек. С разнополыми детьми.

Практическое руководство для пользователей девайса по вопросам безнравственности.

О, маркетинг!

Технология гламура и муторного секса.

Стриптиз в промзоне.

Пошаговый план лечения ОРЗ, если вы простудились до 8 часов утра в четное число месяца.

Космический продукт, аналогов которому нет даже в космосе! Недорого.

Четкий алгоритм наступления тошноты…

О, маркетинг!

Как же легко дойти до абсурда в желании, с одной стороны, выделиться, быть «другим», и, с другой стороны, применить (читай, притянуть за уши) все, что где-то было услышано и, якобы, кем-то разработано!

Что получаем в итоге?

Высшая математика с Малой Арнаутской? Нижегородский Иерусалим? Бренды на вес? Оригинальные французские духи на разлив? Сама Нина Риччи разливала?

О, маркетинг!

Ты можешь себе представить мега-тренинг со скидкой? Если он – мега, то… причем тут скидка?

От большой любви лично к тебе?

И ты веришь?

О, маркетинг!

Берем ваши комплексы на комплексное продвижение и работаем до конечного комплексного результата. Инсайты и оргазмы оплачиваются отдельно.

Ну что, первый миллиард уже все заработали? Пора зарабатывать второй!

О, маркетинг!

Если воспитание – это работа, то, похоже, многих воспитывали на полставки. Таков и результат.

Чего я все время ворчу?

А как можно сговорить спокойно?

Во-первых, считается, что говорить спокойно – это дурной тон и от этого портится цвет лица. Истерика как-то приличнее смотрится в наше время.

Во-вторых, мы все живем и действуем в определенной системе координат. И для любого действия нам нужна точка отсчета. Поставь точку в неправильном месте и все будет просто насмарку. Правильное действие, предпринятое в неправильном направлении – это же полная чушь!

Думаю, вы хорошо знаете, как именно это бывает.

Нам нужно идти из пункта А в пункт Б.

А мы идем в пункт С.

И не просто идем, а еще и подбадриваем друг друга, анализируем, с какой скоростью идем, обсуждаем все, что нам встречается на пути, выбираем тропинку поудобнее…

Зачем? Если все равно идем не туда. Зачем?

Но… Это я уже отвлеклась. Это, скорее, о целях и стратегии. Об этом – отдельно. А сейчас?

Не отвлекайся, любимая.

Ты не сказал так, но вполне… мог бы сказать.

Наверное, я слишком давно работаю в маркетинге и наблюдаю, как он (маркетинг) от характеристик товара переползает в сферу влияния, то есть в головы людей – сознание и подсознание… От уникальных свойств к «какую кнопку нужно нажать в голове у покупателя?»

Так что же меня мучает?

Кто мы такие, чтобы нажимать кнопки?

Кто дал нам это право?

Может, мы взяли его сами? В силу своей профессии?

Ну, тогда давайте нажимать кнопки профессионально. Это будет, как минимум, честно…

Хорошее слово Бренд.

Модное.

Его трактуют по-разному. Куча определений, трактовок, интерпретаций, объяснений. Сложное определение. Бренд в классическом понимании…

А в бытовом?

Ну что ж…

Бренд – это, прежде всего ассоциация.

Скажи«Пушкин» – тут же возникнет поэзия.

Скажи«Нокия» – тут же возникнет телефон.

Скажи «Кока-кола» – тут же возникнет безалкогольный напиток.

Хотя, и здесь есть нюансы.

Спроси современного (не очень хорошо воспитанного) школьника «С чем у тебя ассоциируется слово Пушкин», и в ответ можно услышать все, что угодно, вплоть до СССР. Однако это не лишает Пушкина брендовых характеристик. Господи, прости…

Спроси 80-летнюю старушку что такое Нокия, она пожмет плечами.

Спроси у аборигена Новой Зеландии что такое кока-кола, он не будет этого знать. А если тот же вопрос задать человеку, который сидит на диете или ведет самый правильный образ жизни, в ответ можешь услышать «отрава». Тоже ассоциация, между прочим.

Это значит в понятие бренд включена, так называемая целевая аудитория бренда. Не просто ЦА, а именно ЦА бренда.

Почему я подчеркиваю это?

Дело в том, что я могу не читать Пушкина (то есть не быть потребителем, о, Господи, его поэзии), но ассоциация с поэзией у меня возникнет все равно.

Я могу пользоваться телефоном марки Самсунг, но не скажу, что Нокия – это сковородка.

Я могу отчаянно не любить кока-колу, но я точно знаю, что это напиток, который любит молодежь и который хорошо утоляет жажду, например.

То есть я могу не быть реальным или потенциальным потребителем продукта, но я все равно являюсь целевой аудиторией этого бренда.

Облик бренда меняется со временем, с развитием новых технологий, с появлением новых имен, продуктов, услуг и процессов.

Мы можем услышать фразу «У Пети айфон, а у Васи – старенькая Нокия». И никто не усомнится в том, что Вася обладает не подержанной машиной, не престарелой родственницей с таким странным именем, а именно телефоном. Причем, не самым модным в наше время.

Если мы слышим фразу «Нокия – это отстой», то мы сразу же понимаем о каком отстое идет речь, да простит меня Нокия, к которой я отношусь с огромным уважением.

Я не случайно для примера взяла Пушкина, Нокию и Кока-колу, то есть слова (понятия, названия), которые знают, практически, все, и от которых НЕПРОИЗВОЛЬНО рождаются ассоциации. Мы не берем в данном случае в расчет совсем пожилых людей, которые предпочитают телефон с диском, вегетарианцев, которые пьют только дистиллированную воду, и невоспитанных детей, которым не рассказали кто такой Пушкин.

То есть примерами у нас были (скажем так) всемирные бренды.

Бренд может быть и брендом в одной, отдельно взятой стране. Пока что говорим о географии.

Например, Кличко.

Кличко для мира – это бокс.

Кличко для Украины – это бокс плюс мэр Киева.

Кличко для киевлян – это мэр, который…. Тут продолжать можно долго.

Или, например, возьмем сеть магазинов:

Если я говорю «я была в Сельпо», для любого украинца становится ясным, что я была продуктовом супермаркете, а не в музее или в парке. Если же такая фраза прозвучит для не-украинца, то ему нужно объяснить, что такое Сильпо.

С другой стороны, такая история не произойдет с названием Ашан или Метро, которые существуют и работают в том числе и за пределами Украины.

Бренд может быть и отраслевым.

Например, Мишлен (Michelin).

Какие у вас ассоциации?

Те, кто увлекается кулинарией или причастен каким-то образом к ресторанному бизнесу, а сегодня (с легкой руки Эктора Хименеса Браво) и многие другие, поймают себя на мысли… Звезда Мишлен… Награда, которая присваивается повару или ресторану… Высокая кухня и так далее.

И, в то же время…

Те, кто не только умеет включать зажигание, а и хоть немного занимается своим автомобилем, как минимум свяжут это с… Резина Мишлен. Шины Мишлен. Широкий ассортимент автомобильных шин…