Книга опирается на модель, предложенную психологами Становичем и Уэстом и популяризированные психологом Даниэлем Канеманом в книге «Думай медленно… решай быстро». Модель предполагает, что в человеческом мышлении 2 системы: первая ориентирована на распознаванию образов, действует быстро и экономно, не продумывая результат рационально. Она во многом предопределяет реакцию на изображения и дизайн в целом, она интуитивна и порождает эмоции. Вторая – рациональна, требует времени и осознанного внимания.
Книга Бриджера состоит из довольно практичных и кратких рекомендациях о том, как сформировать в дизайне и нейромаркетинге поведенческие реакции на основе первой системы и устранить помехи от второй.
Тематически книга построена так же, как и «Думай медленно… решай быстро», но гораздо более конкретна и сжата. Поэтому, чтобы уяснить предпосылки, предопределяющие рецепт, данный Бриджером, имеет смысл параллельно обращаться к книге Канемана.
Отзывы 4