50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

02. ВЫПОЛНИТЕ ПОИСК В GOOGLE

У Google есть ответы на все вопросы, так почему бы не спросить у поисковой системы, какие сайты принимают гостевые сообщения? Вот несколько запросов, которые вы можете использовать, чтобы найти то, что ищете:

– Требуются приглашённые блогеры.

– Рекомендации по ведению гостевого блога.

Наконец есть сайты-агрегаторы, которые размещают информацию о блогах, где можно размещать гостевые посты.

В любом случае обязательно проверяйте авторитет сайта, на котором собираетесь публиковать свой гостевой пост.

Как проверять авторитет сайта читайте в книге «5000+ СИГНАЛОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE».

03. АНАЛИЗИРУЙТЕ СВОИХ КОНКУРЕНТОВ

Также неплохо узнать, откуда ваши конкуренты получают самые популярные и ценные обратные ссылки. Это даст вам представление о сайтах, в которые вы могли бы внести свой вклад.

Для этого вам нужно использовать инструменты SEO, такие как SEMrush или Moz. В Moz Pro есть бесплатный инструмент под названием Link Explorer. Когда вы запускаете через него веб-сайт конкурента, он предоставит вам много информации о нем для SEO. Для ваших целей вам нужно сосредоточиться на списке популярных ссылок.

В соответствии с этим гостевые посты являются основным источником трафика на многие веб-сайты. Это даёт вам представление о том, кто принимает гостевые посты. И во-вторых, это может стать для вас ценным местом для публикации.

Как только вы поймёте, какие гостевые посты конкурентов приводят к ним обратные ссылки, вы можете обратиться к хозяевам этого блога за возможностями размещения своих постов.

Вы уже знаете, они ищут таких экспертов, как вы.

04. ПРОВЕРЬТЕ АВТОРИТЕТ ДОМЕНА

Размещение одного и того же гостевого поста на разных сайтах приносят разное увеличение рейтинга своему сайту. Возможно и снижение рейтинга вашего сайта, если гостевой пост размещается на сайте с плохой репутацией.

Для максимально возможного КПД от размещения вашего поста важно найти те блоги, которые подходят вашей нише и помогут вам предстать перед вашей целевой аудиторией как эксперта в своей теме.

Одна вещь, которую следует учитывать, – это авторитет домена сайта. Хотя Google не рекомендует обращаться к сторонним инструментам для определения рейтинга, и вы не знакомы с книгой «5000+ СИГНАЛОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE», в которой описывается как вручную определять рейтинг, вы можете воспользоваться инструментом инструменте Moz Link Explorer, и определить на сколько подходит вам рассматриваемый блог.

В инструменте Moz Link Explorer ценка в нижней части диапазона не всегда является причиной для исключения веб-сайта, но это один из факторов, который следует учитывать, поскольку вы хотите, чтобы ваш контент появлялся на надёжных веб-сайтах с высокой посещаемостью, когда это возможно.

Ещё одна вещь, которую нужно проверить, – это то, насколько заметным и интересным вы будете в социальных сетях. Вы можете использовать BuzzSumo.

Основываясь на полученной информации, вы можете определить, какие веб-сайты приносят больше пользы, а какие нет.

05. САМЫЙ НАДЁЖНЫЙ СПОСОБ ОПРЕДЕЛИТЬ ГДЕ РАЗМЕЩАТЬ ГОСТЕВОЙ ПОСТ

Это конечно же – Google. В строке поиска вбиваете ключевую фразу, по которой желаете делать гостевой пост, и в результатах поиска ищите статью из гостевого поста.

Изучаете эту статью, и пишите контент, который более объёмно раскрывает тему.

Ваш пост получит наивысшую оценку в поиске Google, потому как вы сразу попадаете на самый лучший блог в своей теме и получаете максимально возможное количество посетителей не зависимо от возраста и авторитета вашего сайта. Кроме этого и ваш сайт получает максимально возможный прирост к вашему рейтингу.

Если по введённой ключевой фразе в Google поиске вы не найдёте блога, то это тоже хорошо, потому как место ещё не занято блогом, и можно поискать по схожим ключевым фразам.

КАК РАЗМЕСТИТЬ ГОСТЕВОЙ ПОСТ?

Как только вы определитесь, для каких сайтов будите писать, самое время приступить к работе над первым шагом. Вот что вам нужно сделать:

01. СЛЕДИТЕ ЗА ЭЛЕКТРОННОЙ ТАБЛИЦЕЙ

Чтобы дождаться ответной реакции от владельцев блогов, может потребоваться некоторое время, поэтому их легко потерять, если у вас где-то не хранится информация.

По этой причине рекомендуется создать электронную таблицу с информацией о публикации, редакторе, деталях подачи и рекомендациях, а также дате вашего последнего электронного письма. Вы также можете использовать эту электронную таблицу, чтобы следить за веб-сайтами, для которых вы в конечном итоге хотите писать, но ещё не готовы к работе.

02. ОЗНАКОМЬТЕСЬ С СОДЕРЖАНИЕМ ВЕБ-САЙТА

Работайте над каждой возможностью публикации для гостевых постов по очереди, чтобы вы могли уделить каждому всё своё внимание.

Первое, что нужно сделать, это ознакомиться с типами публикаций, которые они размещают, а также с теми, которые работают лучше всего. Используйте инструменты SEO (упомянутые выше), чтобы узнать, какие из их статей получают больше всего репостов в социальных сетях, и используйте их последние опубликованные сообщения, чтобы указать направление их предпочтительных тем. Как только вы поймёте, какой контент они хотят видеть, составите презентацию, и работать станет намного проще.

03. ОЗНАКОМЬТЕСЬ С ПРАВИЛАМИ РАЗМЕЩЕНИЯ ГОСТЕВЫХ СООБЩЕНИЙ

Затем обратите внимание на правила размещения гостевых сообщений.

Редактор расскажет вам, чего именно они хотят от вас, включая подробную информацию о:

– Количество слов.

– Стиль написания.

– Рекомендуемые форматы.

– Темы, которые они ищут (или не ищут).

– Примеры популярных постов на их сайте.

– Характеристики изображения (при необходимости).

– Правила обратной связи.

– Стандарты публикации.

Они также скажут вам, хотят ли, чтобы вы отправили презентацию с несколькими пунктами, прежде чем писать. В других случаях они попросят вас сразу же написать текст, чтобы они могли просмотреть черновик.

Для каждой публикации, которую вы хотите отправить, обязательно внимательно прочтите правила. Одна ошибка в вашей заявке может привести к тому, что редактор отклонит вашу презентацию.

03. ПРИДУМАЙТЕ УНИКАЛЬНУЮ ПРЕЗЕНТАЦИЮ

Независимо от того, проводите ли вы мозговой штурм по поводу маркированной презентации или пишете полную публикацию, вам нужно сначала выполнить поиск на веб-сайте по своей теме.

Если они уже упоминались на веб-сайте (даже если это было несколько лет назад), не передавайте их редактору. Они хотят видеть, что у вас есть новая и уникальная идея, которую вы можете воплотить на сайте. Это то, что сделает вас ценным как для них, так и для их читателей.

04. НАПИШИТЕ И ОТПРАВЬТЕ ЭЛЕКТРОННОЕ ПИСЬМО С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ

В некоторых случаях вам просто нужно заполнить форму на веб-сайте, указав подробную информацию о том, кто вы и что вы предлагаете. Тем не менее, большинство веб-сайтов предоставят вам адрес электронной почты, на который вы можете отправить свою презентацию вместе с конкретными инструкциями.

Убедитесь, что вы прочитали страницу с инструкциями, чтобы узнать, какую информацию включить в сообщение. Вы не должны отправлять информации больше или меньше, чем они просят.

Поэтому очень важно перечитать все заново и убедиться, что вы расставили точки над i и перечеркнули t, прежде чем нажимать кнопку «Отправить».

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ ГОСТЕВЫХ СООБЩЕНИЙ

Вот ещё несколько советов, которые мы хотели бы оставить вам, прежде чем вы начнёте размещать гостевые сообщения для своего бренда:

01. НАПИШИТЕ УБЕДИТЕЛЬНУЮ БИОГРАФИЮ

Большинство веб-сайтов попросят вас написать биографию. Хотя вы хотите, чтобы формулировка была уникальной от сайта к сайту, краткое изложение того, кто вы и почему вы являетесь экспертом в данной области, будет более или менее одинаковой.

Чтобы сэкономить время, создайте шаблон биографии для начала. Затем вы можете адаптировать её в зависимости от веб-сайта, его аудитории и того, какие темы вы для них охватили.

02. ПОТРАТЬТЕ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ НА ЗАГОЛОВКИ

Простое присутствие статьи на авторитетном веб-сайте или блоге не может гарантировать, что люди нажмут на неё. Чтобы побудить читателей обратить внимание на ваш гостевой пост, убедитесь, что вы написали для него броский заголовок. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с этой статьёй (статья в разработке) о том, как написать заголовок, который привлекает читателей.

03. ВЫЧИТАЙТЕ НЕСКОЛЬКО РАЗ

Как мы упоминали ранее, гостевое ведение блога – это не создание репозитория обратных ссылок. Это плохая практика для SEO. В этом случае вы скорее будете наказаны, чем вознаграждены за это. Итак, вам действительно нужно потратить время на создание качественного поста, когда кто-то даёт вам возможность написать для них.

Кроме того, убедитесь, что в конце вы тратите дополнительное время на корректуру своей работы. Инструментов онлайн-редактирования, очень много в интернете.

04. ПИШИТЕ НАМЕРЕННО

Никогда не пишите гостевой пост, а затем пытайтесь найти для него место. Есть причина, по которой идеальная длина сообщения в блоге для гостевых статей часто составляет 1000 слов и более. Они хотят убедиться, что авторы серьёзно относятся к созданию высококачественного контента для блога, а не просто ищут место, где можно разместить то, что они написали несколько месяцев назад. Таким образом, если вы хотите добиться успеха в гостевой публикации, вам необходимы индивидуализированные презентации и контент.

05. КАК СЛЕДИТЬ ЗА ПУБЛИКАЦИЕЙ ПОСТА

Хотите, чтобы на сайте, для которого написали было прочитано каждое сказанное слово?

После публикации сообщения:

Поделитесь ссылкой на него в своих учётных записях в социальных сетях (не забудьте указать дескриптор веб-сайта). Проверьте раздел комментариев к сообщению и ответьте всем, кто найдёт время, чтобы задать вопрос или обсудить один из ваших пунктов. Напишите небольшой рекламный пост в своём блоге и расскажите об этом своим читателям. Реклама себя на чужом сайте тоже может быть эффективной.

06. КАЖДЫЙ МЕСЯЦ УДЕЛЯЙТЕ ВРЕМЯ ГОСТЕВОМУ БЛОГУ

Один раз опубликовать что-то на известном сайте – это нормально. Тем не менее, сделать себе имя как человека, который знает все об этом конкретном предмете, будет иметь огромное значение для вашего бизнеса в долгосрочной перспективе.

Если можете, попробуйте писать для тех же изданий. Намного легче поддерживать партнёрство с гостевым блогером, чем постоянно искать новые возможности и ориентироваться в новых наборах рекомендаций.

07. ПРОСМОТРИТЕ СВОЮ АНАЛИТИКУ

В вашей учётной записи Google Analytics есть целый раздел, посвящённый откуда приходили посетители на сайт. Используйте эту информацию, чтобы узнать, действительно ли ваши гостевые посты привлекают трафик на ваш сайт. (Вы найдёте реферальную информацию в разделе «Весь трафик». )

Вы также можете использовать Google Search Console, чтобы следить за своими «сайтами, на которые чаще всего ссылаются», а также следить за тем, как ведение гостевого блога повлияло на уровень поискового трафика на ваш сайт.

§30. КАК ПИСАТЬ ИДЕАЛЬНЫЙ ТЕГ ЗАГОЛОВКА

Наиболее полное руководство по написанию мета-заголовка, для SEO-оптимизации сайта, и поднятия STR в поисковой выдаче.

По определению, тег заголовка (мета-заголовок) – это заголовок страницы, который вставляется в виде кода в заголовок HTML веб-сайта. Тег заголовка отображается в строке заголовка браузера и в результатах поиска поисковых систем. Он также иногда используется как заголовок для контента, которым делятся в социальных сетях.

Он является наиболее важным фактором ранжирования из всех для оптимизации OnPage. Таким образом, вы всегда должны убедиться, что мета-заголовок стимулирует клик и что основное ключевое слово включено в него.

ЧТО ТАКОЕ ТЕГ ЗАГОЛОВКА?

Другие названия: тег заголовка, мета-заголовок, мета-тег, SEO-заголовок,

Длина заголовка страницы: примерно 50—60 символов (макс. 600 пикселей) Формат Шаблон написания: Основное ключевое слово: Вторичные ключевые слова, включая расширение | Формулировка бренда: оптимизированная для ключевых слов, значимая, привлекательная, уникальная Избегайте: наполнения ключевыми словами, слишком длинных или слишком коротких заголовков.

ИДЕАЛЬНЫЙ ТЕГ ЗАГОЛОВКА ДЛЯ GOOGLE SEO

Оптимизация тегов заголовков на вашем собственном веб-сайте – это классическая быстрая победа, которую легко реализовать даже для новичков в SEO. С небольшим усилием вы можете достичь первых результатов с точки зрения оптимизации. Предпосылкой для этого является определение ключевого слова для каждой страницы, сопереживание пользователю и соблюдение чёткой структуры тегов заголовков.

Ниже приводится небольшой контрольный список для оптимизации тегов заголовков для поисковых систем и целей удобства использования:

Обратите внимание на длину тега заголовка. Начните заголовок с наиболее важного ключевого слова, также известного как ключевое слово фокус. Используйте разные форматы для разных типов ключевых слов. Напишите SEO-заголовок, привлекательный для пользователей. Каждой странице нужен уникальный мета-заголовок. Не переусердствуйте с ключевыми словами. Используйте свой бренд в конце заголовка.

ОПТИМАЛЬНЫЙ ФОРМАТ ДЛЯ ТЕГА ЗАГОЛОВКА

Google, рекомендуем структуру, в которой главное ключевое слово стоит в начале заголовка, если это возможно. Кроме того, должны встречаться варианты ключевого слова. Если в конце ещё есть место, для брендов рекомендуется включить название бренда в конце тега заголовка. Такие уловки, как наполнение ключевыми словами или повторение слов, в наши дни приносят больше вреда чем пользы. Вместо этого тег заголовка должен быть запоминающимся и значимым.

Основное ключевое слово: длиннохвостое / вторичное ключевое слово | название бренда.

Дополнительные примеры структуры мета-заголовка по типу ключевого слова

Информационное ключевое слово, например, В, что такое поисковая оптимизация

Мета-заголовок: Что такое SEO? Как работает поисковая оптимизация 2021 г.

Ключевое слово коммерческого характера, z. B. агент по контент-маркетингу

Мета-заголовок: Агентство контент-маркетинга с фокусом на SEO | Web-Academy®

Ключевое слово транзакции, например, Б. написать тексты для SEO

Мета-заголовок: Написали SEO-тексты. Купите профессиональные SEO-тексты.

Когда придумываешь тег заголовка помните, что, когда пользователь обратился с поисковым запросом (ключевой фразой) – для поисковой системы это вопрос, на который человек желает получить ответ. Для пользователя же увидеть в результатах ответов на свой запрос, в заголовке на первом месте свою поисковую фразу – хороший знак нужного ответа.

Поисковики уже давно заметили это, и стали в сниппете ответов выделять жирным те слова, которые ввёл пользователь.

Да пользователям лень читать весь сниппет, их внимание привлекает что бросается в глаза.

ОПТИМАЛЬНАЯ ДЛИНА

Какова идеальная длина тега заголовка?

Идеальная длина тега заголовка составляет от 50 до 60 символов, написанных латинскими буквами.

Google обычно отображает первые 50—60 символов тега заголовка. Если вы сохраните тег заголовка менее 60 символов, вы можете предположить, что около 90% заголовков будут отображаться правильно. Точного ограничения на количество символов нет, поскольку символы могут различаться по ширине, а отображение заголовков SEO ограничено максимум 600 пикселями.

За слишком длинные элементы заголовка штраф не взимается.

Однако Google деликатно сокращает, чтобы можно было обрезать важные слова. Между прочим, фраза «изюминка в кратком» применима здесь лишь в ограниченной степени. Если тег заголовка содержит менее 15 символов, Google не считает страницу релевантной.

Некоторые буквы занимают больше места, чем другие.

Например, буква «W» шире, чем узкая, тонкая буква «i».

Однако буквы в русском алфавите длиннее.

Нет короткой буквы «I», в латинском алфавите только одна длинная буква «W», в то время как в кириллице: «Д», Ж», «М», «Щ», «Ю». Поэтому для русских текстов желательно сокращать количество символов.

Лучше обойтись без тегов заголовков, которые появляются только заглавными буквами. Иначе вы только лишите себя ценных космических ресурсов, а этот формат тоже выглядит сомнительным и «спамерским».

Инструменты для проверки длины и предварительного просмотра мета-тегов много в интернете, поэтому не буду давать ссылки на них. Но, учитывая, что поисковики меняют количество символов в сниппете, мне ближе вордовский вариант.

Обычно непосредственно перед заполнением заголовков, копирую из результатов поиска несколько сниппетов, и оставляю самый длинный заголовок и описание (про СЕО описаний см. статью «Как писать мета-описания Description, которые привлекают клики. 5 основных советов»).

Далее пишу мета-заголовки и мета-описания такой же длинны, как и самые длинные, взятые из результатов поиска.

Учитываю, что и Google и Яндекс обрезает заголовки по последнему входящему в установленные ограничения слову.

Видя другие заголовки и описания своих непосредственных конкурентов по конкретному запросу, определяю не только длину, и содержание, но и смысл текстов, ведь нужно написать более привлекательно, чтобы быть первым.

Результаты мобильного поиска по сравнению с результатами поиска на компьютере

В стационарной версии в среднем доступно от 50 до 60 в латинице, и 45—50 символов в кириллице. На мобильных устройствах это примерно 7—8 символов, которые также отображаются во второй строке при необходимости.

Поскольку вы должны использовать один и тот же тег заголовка для мобильных устройств и компьютеров, вам, к сожалению, придётся выбрать более короткую версию. Мы рекомендуем стремиться примерно к 45 символам, чтобы ваши заголовки полностью вмещались.

ОПТИМИЗАЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Ключевые слова играют важную роль в мета-заголовке. Тем не менее, внимание всегда на пользовательском опыте. На чрезмерно оптимизированные заголовки вряд ли будут нажимать, поэтому наполнение ключевыми словами абсолютно недопустимо для ваших элементов заголовка.

Главное ключевое слово должно появиться в точном правописании в тег заголовка и предпочтительно прийти первым в целях уточнения своей актуальности.

Как уже указывалось, варианты длинно хвостовых запросов могут быть настоящим обогащением и гарантировать, что страница или URL ранжируются по большему количеству ключевых слов.

В противном случае все, что улучшает рейтинг кликов, имеет место рядом с ключевым словом. Например, если вы хотите повысить рейтинг в результатах локального поиска, вам следует оптимизировать теги заголовка для ваших локальных условий поиска и, возможно, даже расширить их, чтобы включить регион.

Мета-заголовки, оптимизированные, по ключевым словам, также имеют решающее значение для локальной поисковой оптимизации.

УНИКАЛЬНОСТЬ

Каждая под-страница должна иметь свой уникальный заголовок, который разработан с любовью и даёт хорошее описание. Потому что давайте будем честными: кто захочет кликнуть такой элемент заголовка, как «Новая страница» или «Обзор продукта»? Никто, правда?

Если мета-заголовок идентичен на нескольких страницах, это также выдаётся как ошибка в консоли поиска Google. Таким образом, Google не воспринимает дубли заголовков.

Поиск значимого и информативного тега заголовка стоит каждого веб-сайта. Вы должны потратить здесь много времени, потому что это первая точка контакта пользователя с вашим брендом. Мы вкладываем от 10 до 15 минут в один фрагмент кода для Google. Это включает в себя тег заголовка и мета-описание.

УВЕЛИЧИТЬ ЧАСТОТУ КЛИКОВ

Согласно исследованию, HubSpot и Outbrain, которое проанализировало 3,3 миллиона заголовков, заголовки с круглыми и квадратными скобками генерируют на 38% больше кликов, чем заголовки без круглых или квадратных скобок.

По словам авторов исследования, круглые скобки дают потенциальным читателям более чёткое представление о том, что скрывается за заголовком.

Мы также знаем из собственного опыта, что пользователи хотят знать заранее, чего ожидать и какой формат контента используется, например, видео, интервью, пошаговая инструкция, обширные советы.

По этой причине вам следует посмотреть результаты поиска по вашему основному ключевому слову, прежде чем писать свой мета-заголовок.

Если вы видите, что все 5 первых страниц имеют определённое ключевое слово, встроенное в тег заголовка (например, инструкции, советы, рекомендации, советы и т. д.), вы должны принять это во внимание.

Вы также можете многому научиться из рекламы Google. Любой, кто размещает рекламу Google, знает, насколько важен рейтинг кликов (CTR) для хорошей производительности. Соответственно, текст объявлений оптимизирован для обеспечения высокого CTR.

Если компания является зарегистрированной торговой маркой, можно использовать потенциал ® – это также увеличивает частоту кликов.