Впрочем, большинство американских деловых изданий, появившихся в XVIII столетии, имело недолгий век. Высокие почтовые расходы, подписка как основной источник доходов, некачественный менеджмент приводили к закрытию СМИ. Классический пример непродуманного запуска делового издания – открытие Руфусом Портером в 1852 году журнала, посвященного авиации, – «Эериэл рипортер» (Aerial Reporter, «Воздушный репортер»). Поскольку авиационной индустрии тогда еще не существовало и в помине, «Эериэл рипортер» закрылся в течение года.

В 1830-х годах американские газеты «общего интереса» начали продаваться сравнительно дешево – по 1 центу за экземпляр, и их читательская аудитория начала бурно расти. Многие из этих газет посвящали значительную часть площади материалам на деловые темы. Например, «Нью-Йорк геральд» (New York Herald, 1835 год) часто включала так называемую «страницу денег», на которой издатель, Джеймс Гордон Беннет, часто объяснял, почему акции растут или падают. Что мог дать такой анализ? Например, в середине 1850-х Джеймс Беннет предупреждал инвесторов о спекуляциях на переоцененных акциях железнодорожных компаний (такие же предположения делали и другие бизнес-журналисты). Очень примечательный факт – перед избранием Авраама Линкольна президентом США в 1860 году Беннетт убеждал банкиров Нью-Йорка продать акции и облигации компаний из южных штатов и собрать долги с бизнесменов-южан⁹.

Крайне интересен еще один факт. В 1835 году во время конфликта президента США Эндрю Джексона и президента Второго банка Соединенных Штатов Николаса Биддла (Джексон был против выдачи лицензии банку) участники противостояния обратились к масс-медиа, чтобы донести до общественности свою точку зрения. Биддл, в частности, рассчитывал, что обращение к аудитории через СМИ поможет сохранить доверие вкладчиков к банку.

Профессор Вашингтонского университета Джерард Бэлдасти провел контент-анализ некоторых североамериканских газет 18311832 года. В частности, пять крупных изданий из Бостона, Чарльстона, Нью-Йорка [ «Меркури» (Mercury), «Курьер» (Courier), «Морнинг пост» (Morning Post), «Дейли эдвертайзер» (Daily Advertiser), «Курьер энд инкуайрер» (Courier and Enquirer)] 22,9 % печатной площади посвящали материалам бизнес-тематики (больше уделялось только политике). Но это касалось только СМИ в крупных портовых городах, которые занимались активной торговлей. Издания в городах с менее активной деловой (торговой) жизнью внимания бизнесу уделяли значительно меньше. По данным Бэлдасти, доля материалов бизнес-тематики в них колебалась от 2,3 % до 6,8 %¹⁰.

Как уже было отмечено, с развитием определенных отраслей экономики появлялись деловые издания (как правило, специализированные журналы), пишущие на эту тематику. Классическим примером развития деловой прессы вслед за трансформацией экономики считается появление большого количества журналов, пишущих о железнодорожной отрасли. Неудивительно – к 1860 году в США работало около 300 независимых железнодорожных компаний (строительство железных дорог проводилось при прямой поддержке государства). В 1869 году была построена трансконтинентальная железная дорога, соединившая восточные районы с побережьем Тихого океана. В 1883 году были завершены Северная тихоокеанская железная дорога и Южная тихоокеанская, соединившая Новый Орлеан с Лос-Анджелесом. В 1893 году построена Великая северная железная дорога. За 50 лет общая длина железных дорог выросла в 10 раз – с 35 000 миль в 1865 году до 387 000 миль в 1914 году, что составляло более 50 % всей железнодорожной сети мира¹¹.

«В числе издаваемых журналов были The Railway Express, The Railway Examiner, The Railway Globe, The Railway Standard, The American Railroad Journal и The Railway Mail. Они покрывали каждый аспект отрасли – от обслуживания паровых двигателей до прокладки путей и количества фрахта у каждой железной дороги», – пишет Крис Роуш¹².

Надо отметить, что именно в «железнодорожном» журнале впервые был применен новый подход к освещению деловой жизни. Перемены связаны с именем Генри Варнума Пура, издававшего «Америкэн рейлроуд джорнэл» (The American Railroad Journal) с 1849 по 1862 год. Пур был первым журналистом, который писал о бизнесе, применяя статистический анализ для того, чтобы оценить качество работы (доходность) компании. Кроме того, Пур старался привлечь внимание инвесторов в железнодорожные акции с помощью своего издания – во время эмиссий он публиковал информацию об экономике прилегающих к железной дороге областей и населении. Вдобавок Генри Пур на страницах журнала настойчиво требовал, чтобы компании раскрывали полную информацию о своем финансовом состоянии и предупреждал инвесторов о рисках вложения в переоцененные акции некоторых эмиссий. Таким образом, «Америкэн рейлроуд джорнэл» изменил свое направление с чисто технического на инвестиционное. Как считают исследователи истории американской и мировой деловой журналистики, именно деятельность Генри Пура привела к тому, что компании стали раскрывать данные о своей деятельности и, в частности, финансах.

Нельзя не упомянуть еще один тип изданий деловой направленности – так называемую рабочую прессу. «По мере того, как развивался бизнес и промышленность, фабрики и заводы начинали нуждаться в рабочих. Промышленная революция привела к увеличению числа работников, которые хотели высказаться. Это желание вылилось на страницы газет», – писал К. Роуш¹³. Первым «рабочим изданием» стал «Джорнимэн меканикс эдвокейт» (Journeyman Mechanic’s Advocate), который начал издаваться в 1827 году в Филадельфии. За ним последовали «Меканикс фри пресс» (Mechanic’s Free Press), «Уоркинг мэнс эдвокейт» (Working Man’s Advocate), «Фри инкуайрер» (Free Enquirer) и другие. Создание печатных органов, которые предоставляли полезную информацию наемным рабочим, свидетельствовало о росте напряженности между рабочим классом и промышленниками.

Во второй половине XIX века основные трудности газетно-журнальной отрасли Соединенных Штатов были преодолены: почтовые пошлины были значительно сокращены в период с 1852 по 1879 год. Бурное развитие экономики США после Гражданской войны (доля Штатов в мировом промышленном производстве выросла с 23,3 % в 1870 году до 30,1 % в 1900 году)¹⁴ предоставило возможность потенциальным издателям изыскивать новые финансовые ресурсы и дало толчок развитию новых отраслей экономики. Постепенно стал улучшаться менеджмент средств массовой информации. Причем первой отраслью деловых масс-медиа, где начали работать профессиональные управленческие команды, стали финансовые и банковские издания. Как отметил Д.Форсит, «их редакции поняли необходимость адаптировать издание к очевидным тенденциям (изменения) аудитории и экономическим флуктуациям»¹⁵.

Еще одним серьезным изменением в деятельности прессы (в том числе и деловой) стало развитие рекламы. Приверженность подписке как главному источнику доходов была окончатeльно разрушена к 1893 году – инициатором этих изменений стал журнальный издатель Фрэнк Манси. Заметив, что большое количество рекламы может доставить дополнительную прибыль, Манси существенно увеличил тираж журнала, снизив цену за копию, и затем предложил рекламодателям увеличенный тираж по привлекательной ставке – один доллар за тысячу получателей информации. Стратегия Манси сделала его богатым человеком и доказала, что основным источником дохода для печатных средств массовой информации может и должна стать реклама¹⁶.

С преодолением большей части сложностей деловая пресса начала стремительно развиваться: к 1900 году было создано около 800 деловых изданий (в основном, специализированных), многие из которых обслуживали новые отрасли, такие, как производство пищевых продуктов, строительство, текстильную промышленность и производство потребительских товаров.

Говоря об американской деловой журналистике XIX века, нельзя обойти вниманием знаковое событие – создание в 1882 году тремя репортерами, Чарльзом Доу, Эдвардом Джонсом и Чарльзом Берг-штрассе, компании «Доу-Джонс энд компани» (Dow Jones and Company), которая занималась продажей новостных материалов и иной (зачастую непроверенной) информации биржевым брокерам, банкирам и спекулянтам. Семью годами позже они запустили новый проект – «Уолл-стрит джорнэл» (Wall Street Journal), четырехстраничную газету, посвященную исключительно акциям и облигациям. Фактически это стало следствием развития фондового рынка и экономики в целом в Соединенных Штатах. И, соответственно, увеличения значимости информации о рынках и промышленности для людей – менеджеров и потребителей, которые принимали решения, касающиеся своей персональной жизни или своей компании. Отдельно надо отметить, что в 1884 году «Доу-Джонс энд компани» опубликовала свой первый индекс – продукт, отражающий динамику группы ценных бумаг (сейчас составление и сопровождение индексов – один из основных бизнесов компании). В первый индекс «Доу-Джонс энд компани» вошло девять акций железнодорожных компаний и две – промышленных.

Говоря о бизнес-СМИ как об утилитарном инструменте, обеспечивавшем развитие экономики страны, нельзя не отметить британский журнал «Экономист» (Economist), который был основан в 1843 году для того, чтобы лоббировать отмену тарифов на импортируемое в страну зерно. «Политическая и идейная битва между протекционистами и сторонниками свободной торговли в середине XIX столетия была благодатной почвой для возникновения первых изданий с традиционным журналистским подходом, базирующемся на фактах, идеях, суждениях, мнениях… “Экономист” с течением времени создал парадигму модели экономической журналистики во всем мире», – пишет А. Арресе¹⁷.

В Соединенных Штатах классическим примером тесной взаимосвязи агентов экономических отношений и деловой журналистики стало движение макрейкеров – «разгребателей грязи» – в начале XX века. Макрейкеры, появившиеся в конце XIX столетия, в отличие от своих предшественников и коллег, которые зачастую использовали непроверенные данные, строили свои материалы на документах, интервью, персональных наблюдениях. Движение макрейкеров часто называют предшественником расследовательской журналистики. Появление такого типа журналистики было спровоцировано спецификой экономического развития Соединенных Штатов на рубеже веков. Быстрая индустриализация (в 1894 году США по объему промышленного производства вышли на первое место в мире) привела к массовой миграции населения с ферм и из деревень в города – на работу на новые фабрики и заводы. Корпорации росли и становились основной силой не только в отрасли, но и в городах, где размещались.

С ростом же влияния частных компаний их деятельность привлекала все большее внимание журналистов. Крупные корпорации сами давали повод для расследования их деятельности – в начале XX века обычной практикой стали монопольные сговоры, ценовой демпинг, взяточничество и воровство¹⁸.

Результатами деятельности макрейкеров стало то, что правительство обратило внимание на поведение крупных корпораций, приняло ряд законов, регулирующих их деятельность, а компании в свою очередь стали улучшать качество своей продукции, условия работы, повышать заработную плату.

Надо отметить, что макрейкеры далеко не всегда публиковали свои статьи в деловых изданиях: большей частью они помещались на страницах прессы «общего интереса». Классический пример работы макрейкера – «The History of the Standard Oil Company», написанная Идой Тарбелл и печатавшаяся в журнале «МакКлюрс» (McClure’s) с 1902 года. Тарбелл провела полномасштабное расследование деятельности одной из крупнейших нефтяных компаний США, принадлежавшей Джону Рокфеллеру, и изложила компрометирующий материал о далеко не всегда чистых методах работы «Стэндард ойл компани» (Standard Oil Company) в своей статье. Эта работа стала первым критическим взглядом на огромную, значимую для экономики целой страны компанию. По мнению многих исследователей, именно статья Тарбелл привела к тому, что Верховный суд Соединенных Штатов в 1911 году принял решение о разделении «Стэндард ойл компани» на несколько более мелких компаний. В целом работа Иды Тарбелл обратила внимание правительства США на деятельность крупных монополий.

Как уже было отмечено, к 1900 году в США существовало около 800 деловых изданий. Но необходимо отметить, что подавляющее большинство из них было узкоспециализированными, сконцентрированными на одной отрасли или сфере экономики. Первым деловым журналом, предназначенным для сравнительно широкой аудитории, заинтересованной в получении бизнес-информации, стал «Форбс» (Forbes), который начал издаваться в 1917 году Берти Форбсом (подробнее об этом ниже). Двумя годами спустя «Уолл-стрит джорнэл» запустил «Бэрронс» (Barron’s), еженедельную финансовую газету. А в 1923 году вашингтонский журналист У. М. Киплингер опубликовал первый выпуск журнала «Киплингер Вашингтон леттер» (Kiplinger Washington Letter).

Однако, как пишет К. Роуш, «что стоит отметить в деловой журналистике первой половины XX столетия – то, что общий уровень отображения происходящего упал. За несколькими исключениями деловые и финансовые подразделения журналов и газет работали на более низком уровне, чем ранее»¹⁹.

Одним из самых важных упущений деловой журналистики, которое уменьшило доверие к ней на многие годы вперед, была неудача при освещении одного из самых важных событий в мировой экономике – краха фондового рынка в октябре 1929 года и последовавшей Великой депрессии. Например, «Уолл-стрит джорнэл» в августе 1929 года упоминала, что ситуация на фондовом рынке благоприятна, как никогда за предыдущие годы²⁰. 21 октября 1929 года «Уолл-стрит джорнэл» начала выпускать тихоокеанское издание газеты, а через неделю рынок обвалился. Что значил кризис для прессы?

Прежде всего, прямые финансовые потери от снижения числа подписчиков и покупателей, а также уменьшение поступлений от рекламы (рекламодатели, переживающие трудные времена, снижали количество полос рекламы в средствах массовой информации). Например, «Уолл-стрит джорнэл» потеряла значительную часть подписчиков – из 52 000 осталось 28 000, а зарплаты сотрудников были значительно сокращены.

Тем не менее для развития деловой журналистики годы Великой депрессии также оказались небесплодными: именно они стимулировали развитие «потребительской» прессы и изданий, посвященных персональным финансам – о том, как приумножать свой капитал. Первым «потребительским» изданием считается журнал «Консьюмер рипортс» (Consumer Reports), который начал выходить в 1936 году и был посвящен описанию качества потребительских товаров и услуг. Журнал пользовался огромной популярностью – в результате тираж его к 1946 году достиг 100 000, а к 1950 году – 400 000. Основой этого успеха был рост потребления в послевоенной стране – например, годовой прирост ВНП (валового национального продукта) в США в 1941–1955 годах составлял около 4,7 %.

Кроме того, именно на Великую депрессию пришлись первые годы работы двух классических деловых журналов – «Бизнес уика» (Business Week, 1929 год) и «Форчуна» (Fortune, 1930 год). Возникновение их было мотивировано исключительно благоприятной ситуацией в экономике США после Первой мировой войны. Например, в период 1917 – 1921 годов объем внутренней торговли составлял в среднем за год 100 млрд долларов, внешней – около 10 млрд долларов. Национальное богатство в неизменных ценах 1947–1949 годов выросло с 315 млрд долларов в 1900 году до 778 млрд долларов в 1929 году, то есть в 2,5 раза²¹. Развитие потребительского и финансового рынка порождало потребность в качественной и своевременной деловой информации.

В первой половине XX века уникальное место в системе деловых СМИ США и мира начала завоевывать газета «Уолл-стрит джорнэл», ориентированная на потребителей финансовых услуг. В 1940 году тираж этой газеты составил 32 000 экземпляров, в 1945 – уже 59 029. Скачок популярности наблюдался и в период 1950–1960 годов: если в 1950 году тираж был 65 000 экземпляров, то в 1955 году он достиг 360 000, а в 1960 – 707 985. В 1960 году, «согласно результатам опросов журналистов, «Уолл-стрит джорнэл» вошла в число десяти крупнейших ежедневных общеполитических газет страны, пользующихся большим влиянием»²². А в 1966 году тираж газеты превысил 1 млн экземпляров.

Мотором для роста «Уолл-стрит джорнэл» стало быстрое увеличение числа частных инвесторов, кровно заинтересованных в качественной информации о финансовых рынках. Так, доля домовладений, имевших акции, выросла с 4 % в 1950 году до 15 % в 1970 году.

Во второй половине XX века роль американской финансовой системы становится поистине глобальной. В 1944 году на валютно-финансовой конференции ООН в Бреттон-Вудсе (США) была принята одноименная система международного финансового регулирования. Функция мировых денег оставалась за золотом, однако масштабы его использования в международных валютных отношениях значительно снижались, а в качестве универсального платежного средства в международном обороте вводился доллар США. В результате национальная валюта Соединенных Штатов приобрела привилегированное по сравнению с остальными положение (свои долги Америка могла погашать не золотом, как остальные страны, а долларами). Подобная ситуация сохранялась до 1971 года, когда Бреттон-Вудская валютная система была отменена.

Устойчивый рост американской экономики стимулировал увеличение количества деловых масс-медиа. У «Уолл-стрит джорнэл» в 1970–1980 годах стали появляться соперники, прельщенные успехом газеты. Например, в 1984 году в Лос-Анджелесе начала выходить «Инвесторс бизнес дейли» (Investor’s Business Daily), в то же время начинает экспансию в Соединенные Штаты и британская «Файненшиел таймс» (Financial Times). Практически каждая крупная газета в большом городе начала привлекать больше журналистов к работе над бизнес-новостями и уделять деловой информации больше места на своих полосах. Выросло и количество специализированных изданий – в 1925 году их было около 1 650, в 1965 – уже 2 500, в 1985 году – около 2 760²³.

Расширение сфер интересов транснациональных корпораций привело и к глобализации деловых СМИ. Вот некоторые примеры. В мае 1963 года «Форчун» запустил японское издание под названием «Президент» (President), рассчитанное на элитарную аудиторию примерно в 15 000 топ-менеджеров. А в 1967 году в Брюсселе был открыт первый зарубежный офис этого журнала.

1 сентября 1976 года в Гонконге был выпущен первый номер «Эйшн Уолл-стрит джорнэл» (Asian Wall Street Journal), открыв тем самым ряд зарубежных выпусков газеты, базировавшихся не только на информации, поступавшей из Соединенных Штатов, но и на местных новостях. «Эйшн Уолл-стрит джорнэл» была первой ежедневной газетой, предназначенной для обеспечения азиатской аудитории необходимой экономической и бизнес-информацией. В 1979 году в Нью-Йорке стало выходить новое издание – «Эйшн Уолл-стрит джорнэл уикли» (Asian Wall Street Journal Weekly), предназначенное для североамериканских подписчиков, а также выходцев из азиатских стран, проживающих в США. При очевидном росте экономики в странах Азии (Япония и «азиатские тигры») у бизнесменов появилась насущная потребность в свежей и достоверной деловой информации из Азиатско-Тихоокеанского региона. В 1983 году был начат выпуск еще одного регионального издания, рассчитанного уже не на Азию, а на Европу – 31 января начала выходить «Уолл-стрит джорнэл Юроп» (Wall Street Journal Europe). В результате «Уолл-стрит джорнэл» вошла в число четырех так называемых «глобальных» газет наряду с «Интернэшнл геральд трибюн» (International Herald Tribune), «Файнэншл таймс» и «Ю-эс-эй тудей» (USA Today).

В США проявилась и еще одна тенденция – рост количества и влияния локальных деловых изданий. В 1970-х еженедельные деловые газеты появились во многих крупных американских городах [ «Тексас Бизнес» (Texas Business), «Бизнес Атланта» (Business Atlanta) и т. д.]. К началу 1980-х большинство из них перешло под контроль нескольких крупных компаний. Например, «Скриппс-Говард» владела 13 деловыми еженедельниками, «Бизнес джорнэл груп» (The Business Journal Group) издавала шесть таких газет.

С развитием технологий появлялись и новые возможности работы по освещению деловой жизни. Например, в 1951 году Си-би-эс начала вещание передачи «Си ит нау» (See It Now), которая время от время уделяла внимание событиям в мире бизнеса и экономики. За Си-би-эс последовали и другие каналы. Наиболее известными журналистами, работавшими с деловой информацией, считались Эдвард Марроу (Си-би-эс), Ирвинг Левайн (Эн-би-си), Луис Рукейсер [Эй-би-си, Пи-би-эс, шоу «Уолл-стрит уик» (Wall Street Week)].

На рубеже 1970–1980 годов к деловой журналистике обратились корреспонденты другого сегмента ТВ – кабельного телевидения. Именно кабельные телекомпании стали делать целые шоу (а потом и выделять отдельные каналы), посвященные деловой журналистике. Первым деловым шоу на кабельном телеканале было «Найтли бизнес рипорт» (Nightly Business Report), которое появилось в 1979 году [производство студии «Даблъю-пи-би-ти (WPBT)].

Однако периодом расцвета деловой журналистики стали 1990-е годы. Что послужило предпосылкой? «Десятилетний бум на фондовом рынке, быстрое развитие Интернета – как бизнес-инструмента для продажи продуктов и услуг, так и масс-медиа для практически непрерывной доставки новостей и информации…» – пишет К. Роуш. Например, в 1988 году в Соединенных Штатах насчитывалось около 4 200 журналистов, освещающих деловые темы. К 2000 году их число превысило 12 000. Газетная площадь, уделяемая деловой информации, в 1990-х годах выросла с 7 % до 15 %²⁴.

В это время начали появляться новые структуры и форматы деловой журналистики – например, в 1990 году было организовано агентство деловой информации «Блумберг», ориентированное на инвестиционное сообщество. Оно стало фактическим конкурентом «Доу-Джонс», «Рейтер» и «Ассошиэйтед Пресс».

Необходимо отметить и увеличение значения деловой журналистики, представленной с помощью нового канала доставки информации, Интернета. Одним из самых успешных интернет-проектов стал сайт «Уолл-стрит джорнэл» (www.wsj.com), который был создан в 1996 году и через десять лет имел около 700 000 платных подписчиков. Также крупным деловым порталом стал сайт www.TheStreet.com, который был основан в 1996 году управляющим хедж-фонда Джимом Кремером. Уже к концу 1999 года он имел около 94 000 платных подписчиков.

Сделав этот краткий экскурс в историю деловой журналистики, можно однозначно сказать, что особенности системы деловой журналистики (и, в частности, прессы) напрямую зависят от состояния национальной экономики, финансовой системы, а также от уровня развития технологий. Ускоренный экономический рост стимулирует появление и развитие деловых средств массовой информации. Кроме того, особенности функционирования экономики служили причиной возникновения новых видов и подвидов деловой прессы (так, рост внутреннего потребительского спроса в Соединенных Штатах привел к появлению «потребительской» прессы, а глобализация деятельности транснациональных корпораций – к развитию зарубежных версий деловых журналов).

Очевидно, существует и обратная связь – деловая журналистика как неотъемлемая часть бизнес-инфраструктуры влияет на поведение агентов экономических, финансовых, деловых отношений. Причем помимо объективно необходимой информации о событиях в деловой и финансовой жизни страны деловая пресса может предоставлять информацию, неожиданным образом влияющую на экономические процессы (в качестве иллюстрации можно привести, например, деятельность макрейкеров).