Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый

Text
3
Kritiken
Nicht im Shop verfügbar
Als gelesen kennzeichnen
Benachrichtigen, sobald es verfügbar ist
Wie Sie das Buch nach dem Kauf lesen
Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый
Text
Ключевые идеи книги: Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый. Марк Джеффри
E-Buch
2,80
Mehr erfahren
Buchbeschreibung

Автор этой книги – Марк Джеффри, старший преподаватель Kellogg School of Management, ведущей бизнес-школы США в области маркетинга.

На страницах книги он подробно объясняет, как измерить эффективность маркетинга, используя для этого всего лишь 15 показателей. На примерах из практики международных компаний он последовательно и четко описывает принципы работы с данными.

Прочитав эту книгу, вы узнаете: как использовать ключевые показатели для повышения эффективности маркетинга, с какими сложностями при анализе данных могут столкнуться маркетологи, а также как реальные компании применяют на практике описываемые методики.

Detaillierte Informationen
Altersbeschränkung:
12+
An folgendem Datum zu LitRes hinzufügt:
17 April 2013
Schreibdatum:
2013
Größe:
420 S.
ISBN:
9785916576665
Übersetzer:
Павел Миронов
Copyright:
Манн, Иванов и Фербер (МИФ)
Inhaltsverzeichnis
Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый von Марк Джеффри — eBook als epub, txt, mobi, pdf herunterladen oder online lesen. Posten Sie Kommentare oder Kritiken, stimmen Sie für Ihren Favoriten.

Отзывы 3

Сначала популярные
Olga Batutina

Абсолютно бесподезная книга!

Книга не прошла фильтр первых 100 страниц. Далее начала постоянно перелистывать, чтобы понять когда начнется ценная информация.

Лейтмотив книги– успешные компании, по мнению автора, работают с «маркетингом на основе данных». Это словосочетание повторяется практически в каждом абзаце, как говорят– «и в хвост, и в гриву». Идет постоянная отсылка к тому, что где-то далеко в другой главе можно будет прочитать о том-то и о том-то. Но полезной информации в виде четко сформулированных показателей, кейсов их использования и подводных камней работы с ними– этого в книге я не нашла!

Также периодически приводятся примеры по построению бренда, рекламе и т.д, которые также должны иллюстрировать смысл книги, чего на самом деле не происходит.

Обидно, что хотя автор заявляет себя гуру маркетинга данных, примеры приводятся без конкретики и понятие «очень высокие результаты» звучит смехотворно.

Очень разочарована и недовольна! Хотя книгу купила, основываясь на отзывах. Для тех, кто работает с маркетингом в компаниях среднего и высшего эшелона – смысла читать нет никакого.

alolbel

Можно было бы и не читать....

В книге, с разной степенью подробности, расписываются эти показатели. Приводятся примеры их удачного использования. И всяческие превозносится полезность планирования и онлайн-контроля целевых показателей и быстрой реакции, в зависимости от их значений. В общем и целом, все написанное кажется разумным и полезным. Пока не начинаешь прикидывать, как это на практике применить в компании. В действительности сбор данных, их расчет, проверка достоверности очень сложный процесс, который весьма не просто завершить успешно. Стоимость инфраструктуры такого маркетинга весьма значительна: от внедрения множества показателей, которые необходимо постоянно измерять, до КИС, которая будет все это обрабатывать (диапазон решений от 50 000$ до 250 000 000$ впечатляет. После этого постоянные отсылки к формам в Excel выглядят странно). Автор приводит свое исследование, согласно которому очень немногие компании из 1000 Forbes используют «маркетинг, основанный на данных». И ведь не смотря на это, они в этой тысяче!

autoreg454721685

Книга-путеводитель, указатель.

На мой взгляд, книга получилась неровной. Очень хорошо вышли первые главы, касающиеся внедрения маркетинга, основанного на данных, основные нефинансовые показатели.А вот то, что касается финансовых показателей, написано слабо. Я бы порекомендовал посмотреть другие книги по этой теме. Возможно, даже немаркетинговые. Аналогично с описанием показателей интернет-маркетинга. Рекомендую Вирина «Интернет-маркетинг». Еще один минус – все примеры, разумеется, даны для американских реалий. Что не очень удобно в двух вышеуказанных разделах.

Но, как ни странно, книгу рекомендую. Ничего похожего и толкового я по этой теме еще не видел на русском.

Оставьте отзыв