Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

Text
3
Kritiken
Nicht im Shop verfügbar
Als gelesen kennzeichnen
Benachrichtigen, sobald es verfügbar ist
Wie Sie das Buch nach dem Kauf lesen
Buchbeschreibung

Эта книга для тех, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга территорий и методах их применения на практике. Благодаря многочисленным исследованиям, проведенным представителями разных стран, в ней описано многообразие подходов и представлены не только удачные примеры брендинга, но и несостоявшиеся попытки. Вы узнаете об опыте знакомых европейских и североамериканских мегаполисов – Барсе-лоны, Парижа, Нью-Йорка, а также городов из других регионов, например Ахмадабада, Монтевидео, Аккры и Чунцина. Вы сможете увидеть новые воз-можности брендинга территорий с точки зрения привлечения туристов и ин-вестиций, консолидации жителей и местных сообществ. В книге нет решения, которое подходит всем, – читайте, анализируйте, делайте выводы.

Detaillierte Informationen
Altersbeschränkung:
12+
An folgendem Datum zu LitRes hinzufügt:
19 Februar 2013
Schreibdatum:
2013
Größe:
380 S.
ISBN:
9785916576559
Übersetzer:
Вера Сечная
Copyright:
Манн, Иванов и Фербер (МИФ)
Inhaltsverzeichnis
Брендинг территорий. Лучшие мировые практики von Кейт Динни — eBook als epub, txt, mobi, pdf herunterladen oder online lesen. Posten Sie Kommentare oder Kritiken, stimmen Sie für Ihren Favoriten.

Отзывы 3

Сначала популярные
Nichikov

Учитесь!

Сегодня тема брэндирования городов в Росии очень популярна, но к сожалению не все готовы отнестись к этой теме серьезно. Обычно все брэндирование останавливается на создании логотипа или брэндбука. Данная книга призвана открыть глаза на всю серьезность проблемы и, что самое важное, поделиться мировым опытом, причем как удачным так и не очень удачным. По сути такие города как Миддлсбро не особенно отличаются от российской глубинки – поэтому книга полезна не только для брендирования мегаполисов. Работа построена так, что каждый вопрос рассматривается подробно и на примерах. Все команды, занимающиеся брэндированием в России, должны иметь эту книгу в качестве настольной.

Ксения Устримова

Интересно, когда есть, где применять

Из книги можно выжать большее, чем кажется на первый взгляд. Впрочем, если быть до конца честным, то идеи, которые в этом издании проводятся, достаточно очевидны сами по себе. То есть, если вы – менеджер, занимающийся развитием города, то скорее всего, вы это все уже знаете. Ценность этой книги заключается в том, что помимо успешных кейсов описаны и провалы, которые позволяют предупредить повторение подобного на практике и рассмотреть, чего нужно избегать, чтобы не прийти к бессмысленной трате денег и недовольству населения. Тем не менее, жаль, что мэры и их команды такие книги игнорируют, как и советы в них – возможно, опираясь на то, что в российской действительности означенные принципы неприменимы. Это миф и на мой взгляд – стоит как минимум ознакомиться с этим экземпляром, чтобы сделать вывод, как можно начать менять город снизу, а не сверху.

Eugenia Naidenova

Отличная книга по территориальному брендингу. В ней собраны основные качественные характеристики, понятия, практические советы к подходу сбора информации о городе и бренде. Всё дополнено реальными примерами, много ссылок на научную литературу и социологические исследования. Текст повествования структурированный, легко читать и ориентироваться.

Оставьте отзыв