Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателей

Text
4
Kritiken
Nicht im Shop verfügbar
Als gelesen kennzeichnen
Benachrichtigen, sobald es verfügbar ist
Wie Sie das Buch nach dem Kauf lesen
Buchbeschreibung

Пожалуй, главное, чему нас научил интернет, – любовь человечества к картинкам. Человеком руководит интуиция. Внимание и эмоции дороже времени и денег, это самые ценные ресурсы. А зрительный ряд – 100 % импульсного внимания вашей аудитории. Нет картинки – нет продаж. Сегодня бизнес любого масштаба генерирует огромное количество визуального медиаконтента, включая печать, веб-сайты, презентации, видео и посты в социальных сетях. В ближайшем будущем доступ к автоматизированным технологиям аналитики и управления вниманием будет получать все большее число предпринимателей и менеджеров. Наикрупнейшие компании, такие как Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesla и Google, уже сейчас применяют нейронаучные исследования и теории для оптимизации цифрового и аналогового контента. «Нейродизайн» открывает дверь в новый мир нейромаркетингового консультирования, описывает исследования из передовых областей нейроэстетики, которые позволят читателю повысить вовлеченность посетителей на веб-сайтах и увеличить прибыль. Визионерская книга Даррена Бриджера написана человеческим языком, но без упрощений. С пруфлинками на исследования по каждому тезису («Примечания» после каждой главы). В Приложении приводится 61 основной принцип – нейрозаповеди продающего дизайна сегодняшнего и завтрашнего дня.

Об авторе: Даррен Бриджер консультирует дизайнеров и маркетологов по вопросам использования и анализа данных, влияющих на сознание и мотивацию потребителей. Он – настоящий пионер индустрии потребительской нейробиологии. Сначала он помог вывести в топ две компании из сферы нейроиндустрии, а затем работал в крупнейшем в мире агентстве «Neurofocus» (теперь входящем в компанию «Nielsen») в качестве второго сотрудника за пределами США. В настоящее время руководит компанией «NeuroStrata».

Detaillierte Informationen
Altersbeschränkung:
12+
An folgendem Datum zu LitRes hinzufügt:
08 Juni 2020
Datum der Übertragung:
2019
Schreibdatum:
2017
Größe:
340 S.
ISBN:
978-5-222-35049-2
Übersetzer:
Валентина Лебеденко
Copyright:
Феникс
Inhaltsverzeichnis
Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателей von Даррен Бриджер — eBook als epub, txt, mobi, pdf herunterladen oder online lesen. Posten Sie Kommentare oder Kritiken, stimmen Sie für Ihren Favoriten.
Zitate 1

Одной из ранних моделей убеждения потребителя с помощью рекламы (начиная с XIX века) была AIDA (акроним от англ. Attention, Interest, Desire, Action – ‘внимание, интерес, желание, действие'). Другими словами, сначала нужно привлечь внимание, а затем, когда кто-то откроет ваше объявление, нужно вызвать интерес. Интерес к вашему сообщению должен перерасти в желание, и наконец, после того как желание достигнет определенной силы, покупатели примут меры и купят ваш продукт. Несмотря на связь с эмоциями (желанием), это очень рациональная модель поведения. Теперь у нас есть более глубокое понимание моделей поведения, бессознательного ума. AIDA – довольно сознательная модель: на каждом из шагов человек в теории может рассказать, на каком этапе он находится.

+3B-taleo

Отзывы 4

Сначала популярные
haddadd

Книга опирается на модель, предложенную пси­хо­ло­га­ми Ста­но­ви­чем и Уэ­с­том и по­пу­ля­ри­зи­ро­ван­ные пси­хо­ло­гом Да­ни­элем Ка­не­ма­ном в кни­ге «Ду­май мед­лен­но… ре­шай быст­ро». Модель предполагает, что в человеческом мышлении 2 системы: первая ориентирована на рас­по­зна­ва­нию об­ра­зов, дей­ству­ет быст­ро и экономно, не про­ду­мы­вая результат ра­ци­о­наль­но. Она во многом предопределяет реакцию на изображения и дизайн в целом, она интуитивна и порождает эмоции. Вторая – рациональна, требует времени и осознанного внимания.


Книга Бриджера состоит из довольно практичных и кратких рекомендациях о том, как сформировать в дизайне и нейромаркетинге поведенческие реакции на основе первой системы и устранить помехи от второй.


Тематически книга построена так же, как и «Ду­май мед­лен­но… ре­шай быст­ро», но гораздо более конкретна и сжата. Поэтому, чтобы уяснить предпосылки, предопределяющие рецепт, данный Бриджером, имеет смысл параллельно обращаться к книге Канемана.

Надежда Максимова

Книга написана опираясь на современные исследования в области мозга. Но на мой взгляд несколько растянуто. Новой информации я не получила, все это встречается в работах и других авторов. Но книга будет интересна для широкого круга читателей.

Zhanna Savchuk

Очень хорошая книга. Информация представлена четко и кратко. Каждый раздел – новая история про дизайн.

Нейромаркетологам и дизайнерам must read.


wrathwrath

В приложении «книги» на айфоне не открываются иллюстрации из книги. И еще пару слов. Потому что отзыв такой короткий не публикуется.

Оставьте отзыв